☆经营分析☆ ◇603848 好太太 更新日期：2025-08-01◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
智能晾晒和智能安防产品的研发、制造和销售。
【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜制造业 ｜ 151272.72｜ 73783.05｜ 48.77｜ 97.16｜
｜其他业务 ｜ 4421.30｜ 915.95｜ 20.72｜ 2.84｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜智能家居产品 ｜ 132684.29｜ 65860.95｜ 49.64｜ 85.22｜
｜晾衣架产品 ｜ 17488.07｜ 7606.14｜ 43.49｜ 11.23｜
｜其他业务 ｜ 4421.30｜ 915.95｜ 20.72｜ 2.84｜
｜其他产品 ｜ 1100.36｜ 315.96｜ 28.71｜ 0.71｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商 ｜ 98568.48｜ 49982.32｜ 50.71｜ 63.31｜
｜南区 ｜ 26404.82｜ 11920.68｜ 45.15｜ 16.96｜
｜北区 ｜ 26299.42｜ 11880.06｜ 45.17｜ 16.89｜
｜其他业务 ｜ 4421.30｜ 915.95｜ 20.72｜ 2.84｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜线上模式 ｜ 98568.48｜ 49982.32｜ 50.71｜ 63.31｜
｜线下模式 ｜ 52704.24｜ 23800.74｜ 45.16｜ 33.85｜
｜其他业务 ｜ 4421.30｜ 915.95｜ 20.72｜ 2.84｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜智能家居产品 ｜ 59810.95｜ 34035.20｜ 56.90｜ 83.94｜
｜晾衣架产品 ｜ 8504.37｜ 4139.72｜ 48.68｜ 11.94｜
｜其他业务 ｜ 2367.79｜ 478.80｜ 20.22｜ 3.32｜
｜其他产品 ｜ 567.46｜ 124.12｜ 21.87｜ 0.80｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商 ｜ 44944.99｜ 27065.21｜ 60.22｜ 63.08｜
｜南区 ｜ 12874.68｜ 5858.69｜ 45.51｜ 18.07｜
｜北区 ｜ 11063.11｜ 5375.14｜ 48.59｜ 15.53｜
｜其他业务 ｜ 2367.79｜ 478.80｜ 20.22｜ 3.32｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜线上模式 ｜ 44944.99｜ 27065.21｜ 60.22｜ 63.08｜
｜线下模式 ｜ 23937.79｜ 11233.82｜ 46.93｜ 33.60｜
｜其他业务 ｜ 2367.79｜ 478.80｜ 20.22｜ 3.32｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜制造业 ｜ 167178.01｜ 85988.96｜ 51.44｜ 99.02｜
｜其他业务 ｜ 1654.52｜ 710.72｜ 42.96｜ 0.98｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜智能家居产品 ｜ 143267.76｜ 76071.69｜ 53.10｜ 84.86｜
｜晾衣架产品 ｜ 21555.45｜ 9492.27｜ 44.04｜ 12.77｜
｜其他产品 ｜ 2354.80｜ 425.00｜ 18.05｜ 1.39｜
｜其他业务 ｜ 1654.52｜ 710.72｜ 42.96｜ 0.98｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商 ｜ 100613.61｜ 54252.03｜ 53.92｜ 59.59｜
｜南区 ｜ 38233.62｜ 18236.25｜ 47.70｜ 22.65｜
｜北区 ｜ 28330.78｜ 13500.68｜ 47.65｜ 16.78｜
｜其他业务 ｜ 1654.52｜ 710.72｜ 42.96｜ 0.98｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜线上模式 ｜ 100613.61｜ 54252.03｜ 53.92｜ 59.59｜
｜线下模式 ｜ 66564.40｜ 31736.93｜ 47.68｜ 39.43｜
｜其他业务 ｜ 1654.52｜ 710.72｜ 42.96｜ 0.98｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2022年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜制造业 ｜ 136886.45｜ 63393.03｜ 46.31｜ 99.05｜
｜其他业务 ｜ 1315.26｜ 685.16｜ 52.09｜ 0.95｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜智能家居产品 ｜ 113352.60｜ 54703.08｜ 48.26｜ 82.02｜
｜晾衣架产品 ｜ 21219.21｜ 7939.93｜ 37.42｜ 15.35｜
｜其他产品 ｜ 2314.65｜ 750.03｜ 32.40｜ 1.67｜
｜其他业务 ｜ 1315.26｜ 685.16｜ 52.09｜ 0.95｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商 ｜ 84281.89｜ 40850.04｜ 48.47｜ 60.98｜
｜南区 ｜ 31209.94｜ 13614.14｜ 43.62｜ 22.58｜
｜北区 ｜ 21394.63｜ 8928.85｜ 41.73｜ 15.48｜
｜其他业务 ｜ 1315.26｜ 685.16｜ 52.09｜ 0.95｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜直营模式 ｜ 88480.55｜ 42766.70｜ 48.33｜ 64.02｜
｜经销商模式 ｜ 48405.90｜ 20626.32｜ 42.61｜ 35.03｜
｜其他业务 ｜ 1315.26｜ 685.16｜ 52.09｜ 0.95｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-12-31】
一、经营情况讨论与分析
2024年，在公司董事会的引领下，公司紧扣既定发展战略与经营目标，加速推进产
品迭代创新，稳步推进渠道焕新升级，全面赋能经销商，同时发力线上线下协同发
展，为公司整体业绩的稳定奠定了坚实基矗尽管本年度面临行业竞争加剧、住宅市
场低迷等多重挑战，公司经营团队迅速反应，积极调整策略，深入推动降本增效措
施落地，经营效率得到有效提升，整体运营依然保持稳健，各项业务根基稳固，为
未来的回升积蓄力量。
2024年具体经营情况如下：
1、品牌精细化运营
公司以品销协同为核心，通过整合营销等多形式的品牌建设与推广，持续提升品牌
价值。
报告期内，公司举办了春节大促、618大促、建博会、晒衣节、920好太太粉丝节、
双11大促、上市周年庆等多场营销活动，结合国补政策优惠助力大促。公司持续强
化中国航天IP背书和科技感，通过探店、发布多款全网种草内容、精准投流等方式
，推动爆品种草，赋能销售。
此外，公司通过微博、抖音、小红书、B站等网络平台，构建好太太品牌公域流量
内容生态；围绕“体验式智能家居引领者”的品牌定位，以用户体验为牵引，构建
私域流量矩阵，吸引意向用户转为私域人群，对私域用户进行深度运营，推动线上
线下双线导流。同时通过强化终端展示，如在全国众多高客流的机尝高铁站的品牌
形象规范管理、品牌广告精准投放，提升品牌形象，助力公司实现大规模的流量转
化。
2、全渠道布局
公司坚持布局全渠道销售模式，线上线下协同发展，强化营销资源整合。
报告期内，线下渠道继续深耕传统经销商渠道，持续推进“开疆焕新”行动，分城
分区精准招商，通过高管帮扶、多轮培训等方式赋能终端零售，充分把握以旧换新
政策机会抢占市场，提升助力头部市场破局；通过赋能培训、内容运营支持、投流
支持，将线上流量牵引到线下，持续推动经销商完成抖音流量转化，推动经营业绩
增长；通过积极布局下沉市场覆盖更多空白城市，合理管控零售费用，提升渠道运
营质量，巩固线下渠道领先优势。
线上渠道，全域布局提升竞争力。公司持续巩固传统电商渠道，稳居行业头部；同
时加快突破抖音等新平台，紧握碎片化流量，通过精准的用户洞察、科学打造货品
矩阵、场景化内容生产和全链路服务闭环，实现多点布局和交叉收割；合理管控费
用预算，通过内部能力提升，提升整体推广效率。通过不断深化全渠道营销管理，
持续提升渠道管理效率。
工程渠道的发展符合公司期望，工程渠道始终坚持与优质客户谋求战略合作，不断
巩固和拓展优质地产客户，发展国企、央企客户，深化与规模家装公司、学校等客
户的合作。
3、产品技术双轮驱动
报告期内，公司持续深耕智能家居领域，凭借对用户需求的深入洞察及对技术创新
的极致追求，驱动公司稳健发展。
公司构建完善的用户需求洞察体系，深入市场调研用户需求及行业趋势。2024年，
公司对内持续提升内部能力，对外推出多款爆品，满足多元用户群体在多样化生活
场景下的个性化需求，GW-129系列、GW-118系列、小天舱等多款产品斩获国际国内
奖项。
公司以用户需求牵引技术创新，直击产品痛点，推动实现产品颠覆性创新，打造技
术领先优势。报告期内，公司连续攻关行业关键领域的多款技术，如自主研发晾衣
机蓝鲸动力系统性能升级，升级2.0mm不锈钢钢丝绳，实现智能交互、人体感应、
全域烘干、全隐藏晾杆等多重技术的突破，保持行业技术领先优势，不断提升产品
竞争力。
4、管理效能提升
报告期内，公司深入推动降本增效的系统规划及落地执行，兼顾长短期利益，实现
资源的高效配置，驱动收入增长或效率提升。2024年，公司通过一系列端到端降本
项目的实施，打通开发、采购、制造、存货、质量、物流等板块的有效协同，形成
全环节产品成本管控及降本，同步提升产品盈利能力。
同时，公司致力于打造流程性组织，持续优化并固化流程。通过系统的流程评审调
研、痛点识别、流程体系搭建、端到端流程搭建，持续保持流程与业务的适度匹配
。2024年，公司系统梳理流程架构，沉淀输出流程管理手册，构建并完善DSTE、IP
D、ITR等流程体系，推动流程落地实施及持续优化，强调整体流程的优化，打破部
门壁垒，消除非增值活动，从而提升整体运营效率。
公司基于持续优化的流程体系，持续推进数字化转型。紧密围绕业务及运营需求，
开展数字化转型，开发并优化多款系统：好云销系统、CRM系统、SAP系统等，在自
动化智能化工厂建设、提升公司运营效率、优化客户体验以及增强核心竞争力等方
面取得了显著成就。
二、报告期内公司所处行业情况
近年来，智能晾衣架行业在智能家居普及、消费升级、政策支持等多重因素影响下
快速发展，有望在智能家居补贴、以旧换新等政策激励下进一步刺激需求。
1、晾晒行业
随着人们生活水平的提高和科技的进步，晾晒行业也在不断智能化和创新化。智能
晾衣机市场保持强劲增长，2024年总规模突破150亿元，近五年以超20%的年均增速
持续扩容。伴随行业成熟，头部品牌格局初定，前三强企业占据60%市场份额，市
场集中度显著提升。
电动晾衣架、小型壁挂晾衣架以及落地晾衣架等产品因各自的优势受到消费者的青
睐。其中，电动晾衣架凭借高科技和多功能特性提供更舒适的使用体验；同时，智
能化趋势与家装翻新热潮共同驱动晾晒行业发展，新房的家居智能化进程正在加速
，家装翻新的需求也在持续增长。
产品形态趋势:隐嵌式智能晾衣机逐步替代常规电动款成为主流，其中两类细分形
态满足差异化需求，一体式零嵌入设计+分区晾晒(空间利用率高);线性款超薄机身
+多场景适配(家装融合性强)。
核心功能与技术:行业创新聚焦三大核心功能(超重承载、超长伸缩、智能照明)和
智能电机/动力系统技术创新力增强。
2、智能锁行业
2024年中国智能门锁市场呈现出一定的增长态势，但同时也面临着诸多挑战。一方
面，零售量的增长表明市场需求正逐步释放，消费者的接受度进一步提升；另一方
面，零售额的下滑则证明在激烈的市场竞争中，内卷式竞争已成为企业抢占份额的
主要策略，导致利润空间被压缩。此外，低价智能门锁在市场上的占比持续攀升，
千元以下的低端产品占比逐年扩大，反映出市场对低端产品的过度依赖，中、高端
产品的生存空间受到挤压，行业结构失衡。
3、智能家居行业
智能家居行业正处于高速发展阶段，随着物联网、人工智能、大数据等技术的不断
进步，智能家居产品逐渐丰富多样，从智能安防、智能家电到智能健康监测等多个
领域，为用户提供了更加便捷、舒适和智能化的生活体验。2024年，中国智能家居
市场规模达到8,767.4亿元，其中智能家电成为市场的绝对主力，智能照明、智能
门锁、智能摄像头等智能单品也表现出强劲的增长势头。同时，智能家居行业的细
分赛道处于不同发展阶段，如智能家电、智能安防等赛道相对成熟，而智能厨房、
智能娱乐、智能卫浴等赛道则处于快速发展中，市场接受度逐年增长，但整体渗透
率仍有较大提升空间。
三、报告期内公司从事的业务情况
好太太是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业，深耕以织物智能
护理为代表的智能家居领域二十余载，产品与服务涵盖全屋织物智能护理、智能看
护、智能光感等领域。公司围绕智能家居领域展开布局，以“领先的智能家居企业
”为愿景，聚焦晾晒和智能锁两大核心业务，战略目标持续保持中国智能晾晒第一
品牌，成为中国智能锁知名品牌。在技术、产品、品牌、渠道、服务等方面不断突
破，建设领先的产品及技术创新能力、卓越的全渠道营销及管理能力、卓越的品牌
运营管理能力、极致体验服务能力、卓越的全面质量管理能力、敏捷高效的供应链
管理能力、领先的数字化运营管理能力，为消费者提供方便体验的全屋智能家居产
品。
四、报告期内核心竞争力分析
公司作为智能家居行业中智能晾晒细分行业的绝对领军品牌，在技术研发、产品创
新、生产制造、质量管控、品牌建设、销售渠道、用户服务等多个关键领域均展现
出显著的竞争优势，为企业的持续发展与市场拓展奠定了坚实基矗
1、持续创新技术及产品，给用户更优选择
公司始终保持匠心与时俱进，坚持技术研究不动摇，坚持开放创新不动摇，沿着客
户需求主动变革。
围绕“研究一代、储备一代、开发一代”的产品研发思路，公司不断完善基础研究
、应用技术研究、产品开发三级研发体系。公司已经建立起完善的产品体系，产品
开发从单一产品设计过渡到智能家居新品设计、延伸设计与功能设计。同时公司不
断加强与国内顶级设计机构、设计团队以及设计院校之间的合作，先后与华南理工
大学、广东工业大学建立产学研合作关系，并就晾衣机、指纹锁等智能家居产品的
相关前沿技术展开深度合作。
敢于突破，敢于创新，公司在核心技术方面持续领先行业。公司积极投入研发和创
新，通过引领行业标准、打造专利壁垒、积极探索创新技术等方式，不断推出具有
自主知识产权的新产品、新工艺、新技术，持续巩固技术领先的护城河。集团及子
公司累计获得国家专利1,600余项，至今已连续6次被认定为“高新技术企业”，获
得“中国驰名商标”、“广东省著名商标”、“广州市著名商标”、“广东省智能
晾晒系统工程技术中心”、“广东省工业设计中心”、“广东省企业技术中心”、
“广东省制造业单项冠军”、“广州市总部企业”等称号。报告期内，荣获第八届
大雁奖“中国家居年度荣耀品牌”等荣誉称号。
在产品创新方面，公司紧密结合技术创新和市场需求，用高质量专利组合赋能产品
创新，完善产品布局，产品竞争力持续领先行业。基于用户对高性能、高品质及高
性价比产品的不断追求，已针对多渠道多通路推出多款具备竞争力的产品，产品布
局全面覆盖低中高端市场，为公司全面占领市场和引领行业发展奠定坚实基矗
2、广泛应用自动化制造及数字化赋能，具备生产制造规模优势
智慧工厂提升人均效能，智能管理把控产品质量。报告期内，公司共计拥有山门、
金湖两大自有工厂，产能储备充足。2022年公司金湖生产基地正式投产使用，该数
字化工厂搭载MES制造执行系统、ERP资源计划系统、WMS仓储系统等系统，布局从B
I到AI的数智经营，实现系统与设备间的互联互通、精益化管理以及生产智能化管
控，不断提升生产交付能力和制造端的人均效能，有效支持产能扩张和产品交付。
公司通过持续引入新技术、新模式，对工厂进行科学布局、整厂规划、减少作业流
程、降低用工成本、提升作业效率。工厂内持续投入使用各类自动化设备（自动化
生产线、物流周转类自动化设备等）、推动各类核心部件的自制进程，以最大程度
实现少人、无人车间和关键部件的生产自主可控，推动产品生产制造全过程提效。
3、以质量谋发展，打造品质优势
公司始终将产品质量视为企业生存和发展的生命线，在原料选用、采购、研发生产
、产品检测等方面严格遵循质量管理的相关标准规范，逐步打造完善的质量管控体
系。报告期内，公司建设完成集团实验室通过CNAS认证，标志着好太太集团实验室
管理水平和检测能力已达到权威认可标准，能为集团产品的性能质量保驾护航。集
团实验室全面提升生产过程、物料、成品、新品等方面的质量管控能力和效率，例
如在自动语音交互、自动测试系统、网络分析、光源测评等方面逐步完善测试分析
能力，确保了产品的可靠性、持久性及高品质，对业务发展提供有效支撑。
除内部质量管理体系外，公司的产品品质卓越，现有产品使用寿命、质保期限处于
行业前列，功能稳定性强，维修率低，且售后服务全国联保。经过长期积淀，公司
已形成有效的质量管控体系，先后获得了“质量诚信承诺企业”称号、“广州市长
质量奖”等质量相关奖项及荣誉称号。
4、品牌资产积淀深厚，强化品牌核心价值传播，赋能终端零售
在长效的品牌整合营销运营作用下，公司品牌认知度高，行业高端品牌认知度高，
品牌形象高级感显著，持续保持晾晒行业第一品牌地位。
品牌宣传推广聚焦产品技术优势和渠道布局优势，强化高端品牌形象和行业认知。
线上种草围绕科技类、高质感家居博主测评为核心，强化智能晾衣机“专业、智能
、科技”的品牌形象。双品类传播提升智能锁知名度，强化智能锁高性价比、高品
质属性；线下品牌展示方面，通过终端生动化物料强化科技和专利的展示，突出好
太太科技领先的形象和差异化宣传。好太太智能晾衣机行业认知持续保持第一。
公司通过持续推动品销合一，以爆品立圈，充分利用品牌优势和渠道资源快速提升
销售转化率。公司以晾衣机种草推广为核心，以抖音和小红书为主要种草渠道，借
助中国航天IP打造爆品，通过探店、带链接植入、评论植入等形式，提升品牌声量
的同时为渠道引流，最终赋能销售。此外，公司持续推进终端抖音新零售陪跑，打
通线上线下融合、获客引流和留存转化潜客，综合实现线上+线下的融合经营，显
著提升终端门店客流和销售收入。
5、全面布局多元销售渠道，深度覆盖线上线下用户
公司已构建多元立体的渠道网络，线上线下实现协同发展。在对线下渠道实施分层
分级的基础上，公司已在全国布局多家专卖店，同时实现超过一万家的网点布局。
通过多年积累，公司的多元线下渠道网点已成为公司强有力的竞争护城河，低线城
市和空白市场的深度覆盖有助于公司触达更多用户，巩固领先优势。同时，公司大
力实施线下零售转型，以零售标杆城市打造、以旧换新活动等方式，通过体系化的
零售赋能和以战代练，实现零售能力的系统提升及零售业绩的稳步增长。
线上也实现全平台覆盖。传统电商渠道稳固，成功挖掘新兴电商渠道增量，线上营
收稳居行业第一。公司在深入布局天猫、京东等一线电商平台的同时，抓紧直播风
口，运用抖音、快手等新媒体平台以直播、短视频、KOL推广为切入点，全平台覆
盖线上消费群体，全渠道驱动数字化营销，增加客户黏性。除传统电商平台外，公
司积极拓展新兴电商渠道，在抖音平台实现快速发展。未来公司将聚焦线下重点终
端及单店质量提升，线上挖掘新兴电商增量，持续完善全渠道布局。
在工程渠道，公司兼顾市场开拓及风险管理，在机会挖掘和应收账款管理方面卓有
成效。公司已与多家头部房地产商达成良好战略合作关系，也积极寻找更多的合作
伙伴，正深入与国企央企、家装公司、物业公司等达成良好合作；同时公司也在探
寻异业合作模式，开发整装行业及大智能系统的晾晒产品植入，希望通过深度订制
产品等合作模式，形成联动机制；此外公司也在探索产品在除家庭生活场景外的使
用。未来公司将持续优化工程渠道结构，严控地产风险，积极开拓新业务。
6、顺应渠道多元化及加速融合的趋势，构建高效服务体系
公司的服务网络覆盖面广，售后服务网点众多。公司已构建遍布全国各地乃至区县
的服务网络，对全体用户承诺“2小时响应，48小时上门服务”。同时为完善线上
电商业务的服务体系，加强服务团队的打造，逐步承接集团线上电商业务的服务业
务，为广大用户的服务需求增添新的可靠选择。对晾衣机、智能锁此类具备较强安
装需求的产品而言，公司广泛的服务网络为用户提供快速便捷、一站式的尊享服务
，用高质量的服务赋能高质量发展，为业务筑牢发展根基。
构建服务规范和系统赋能，全面提升服务专业度，打造用户可信赖的服务形象。公
司坚持践行“用户至上”的服务理念，完善服务商管理制度及培训管理体系、统一
线上线下服务标准、定期开展线上线下培训、系统实施服务工程师认证、以激励驱
动工程师提升服务质量，已打造一批质量过硬的服务团队。
以用户服务需求为中心，打造闭环管理机制，持续改进服务体验，确保用户的诉求
得到快速响应。公司重点打造客户满意度管理机制、服务闭环稽查机制、内部协作
机制，通过多方式、全渠道、全类型的服务落地监控，全程追溯服务过程、进度及
用户满意度。整个服务过程以用户为中心，大幅度提升整体协同服务效率，为公司
和用户提供强大的服务管理能力。
五、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入1,556,940,230.10元，较上年同期下降7.78%；实现
归属于上市公司股东净利润248,485,286.55元，较上年同期下降24.07%；实现归属
于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润243,998,916.35元，较上年同期下降
24.46%。
六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1、智能家居行业
随着物联网、人工智能、大数据等技术的不断发展，智能家居产品将实现更高的智
能化、个性化和互联互通性。创新型企业将不断推出符合市场趋势和消费者需求的
新产品和技术解决方案。全屋智能深度发展，不同品牌、不同类型的智能家居设备
之间的互联互通将更加顺畅，形成真正的全屋智能生态系统。同时，渠道拓展和服
务升级也将成为企业竞争的重要手段，线下体验店和服务中心将继续增多，为消费
者提供更加便捷、专业的购物和售后服务体验。此外，跨界合作将成为新趋势，传
统家电企业将与互联网企业、房地产企业等开展深度合作，共同打造智能家居生态
系统。
2、智能锁行业
在国补政策的推动下，中、高端智能门锁的市场需求将进一步激活，推动行业的技
术升级和产品结构调整。企业应增加在核心技术领域的研发预算，聚焦生物识别、
AI智能等前沿技术，提升产品的技术壁垒和附加值，以产品创新激发消费者的购买
欲望。同时，通过品牌建设、打造独特的品牌形象和用户认知，塑造品牌价值，以
差异化竞争打破同质化困局。此外，开拓海外市场，融入智能家居生态，与智能家
居平台合作，打造互联互通的产品生态，提升用户粘性，也将成为企业未来发展的
方向。
3、晾晒行业
随着消费者对生活品质的追求和智能家居的普及，晾晒行业将朝着更加智能化、便
捷化、美观化的方向发展。电动晾衣架、小型壁挂晾衣架以及落地晾衣架等产品将
不断升级，满足消费者对产品的多样化需求。同时，企业应注重产品的技术创新和
差异化竞争，提升产品的附加值和市场竞争力。此外，加强品牌建设和市场推广，
提高品牌知名度和美誉度，也将成为企业未来发展的重点。
(二)公司发展战略
公司秉承既定的发展战略，以“领先的智能家居企业”为愿景，聚焦晾晒和智能锁
两大核心业务，积极探索智能家居领域其他业务，为消费者提供方便体验的全屋智
能家居产品。
(三)经营计划
1、深化项目管理
公司将坚定不移地把深化项目管理作为驱动业务高质量发展的关键引擎，全力推动
项目管理体系的系统性重塑，着重聚焦资源优化配置、关键指标精准管控、关键路
径深度拆解、项目全程严密跟踪及复盘等关键环节，并积极探索成本管控新路径，
持续提升项目管理的精细化水平，力求实现项目效益最大化。在此过程中，将常态
化、长效化地推进成本管控、风险管控以及项目管理能力提升等各项工作，切实保
障项目管理的标准化与精细化水平不断迈上新台阶，从而为管理创效注入强劲动力
。
2、巩固品牌头部地位
围绕巩固行业第一品牌领导地位这一核心目标，公司精心规划将重点推进以下三项
工作：强化品牌形象：通过实施一系列立体化营销组合策略，全方位、多维度地巩
固和提升好太太在中高端市场的品牌形象与领导地位，使其在消费者心中树立更为
鲜明、高端的品牌认知。
扩大品牌声量：以爆品推广为战略核心，持续深化在抖音、小红书等重点社交平台
的种草营销力度，借助全网量化种草模式，实现品牌曝光度的全面提升，同时建立
长效的品牌口碑维护机制，确保品牌声誉的稳定与持久。
促进销售转化：扎实推进并持续优化抖音陪跑项目于用户运营体系，将其与全渠道
整合营销策略有机结合，有效赋能渠道销售引流，从而推动品牌声量向实际销售的
高效转化，实现品牌价值与市场业绩的双重提升。
3、提升渠道管理效率，探索渠道变革
2025年，公司将在开展渠道管理效率及探索渠道变革方面同步发力。全面推进线上
线下渠道的协同发展与创新升级。
线下渠道：一方面围绕传统渠道，持续优化和完善渠道运营管理机制，通过深化终
端零售赋能，为门店提供全方位的支持与帮扶。系统性地推进门店数字化升级，提
升终端销售的智能化、高效化水平。同时，积极拓展并深耕下沉市场，进一步扩大
市场覆盖范围，不断巩固公司在线下渠道的领先优势；另一方面，选取试点区域，
依据科学的调研与分析，严谨有序地开展渠道变革规划、系统执行规划以及精准复
盘等工作，注重经验的总结与沉淀，实现能力的快速复制与倍增，为线下渠道的可
持续发展提供有力支撑。
线上渠道：在稳定传统电商渠道市占率的基础上，加快在抖音、兴趣电商等新兴渠
道的布局与突破，积极探索多样化销售模式与营销策略，持续深耕全渠道的整合与
协同。同时，稳步提升电商运营效率，优化电商运营流程，加强团队建设与人才培
养，为线上业务的持续增长奠定坚实基矗
4、产品技术创新突破
紧密围绕用户需求及行业趋势，公司将技术创新作为产品发展的核心驱动力，全力
聚焦核心技术攻关与突破，致力于推出具有创新性的产品以及多款市场爆品，引领
行业发展方向。
完善产品管理体系：通过对用户需求的深度挖掘与精准洞察，加快前瞻性技术研究
与局部创新协同推进，不断强化技术储备，建立丰富多元的技术资源库，促进新技
术的快速转化与应用；构建在全渠道具有强大竞争力的产品线，打造产品的差异化
优势，满足不同用户群体在多样化生活场景下的个性化需求。
强化技术创新机制：从创新管理机制、技术研究规划管理、搭建稳定可靠的产品研
发平台以及数智化赋能等多维度入手，全方位强化新技术研究领域的整体实力。系
统规划新品类技术的实现路径及技术转化计划，确保产品在不断创新与迭代过程中
，始终能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，为企业的长期发展提供源源不断的
技术动力。
5、管理提效
为积极应对外部环境变化及经营目标挑战，2025年公司将以运营效率提升为核心抓
手，通过组织架构扁平化改革，打破层级壁垒，提高信息传递与决策效率。同时持
续加强端到端流程建设及优化，确保业务流程地顺畅与高效焊接。加大数字化建设
投入，借助先进的数智化技术与工具，实现生产、管理等各环节的智能化升级与赋
能。通过科学合理的资源优化配置，充分发挥资源的最大效能，推动包括生产效率
、流程效率、人均效能等在内的运营效率实现全面提升，为公司的高质量发展提供
坚实的管理保障。
公司将在经营计划的指引下，强化执行力度，推动各项目标任务的全面实现，持续
提升公司的核心竞争力与市场影响力，为股东、客户以及社会各界创造更大的价值
与效益。
(四)可能面对的风险
1、原材料价格波动风险
公司生产成本中直接材料成本占较高。因此，原材料采购价格的波动对公司生产成
本将产生较大的影响。公司主要原材料分为电子元件、五金配件、铝型材、塑料制
品等，其价格受有色金属、塑料原料等大宗原材料市场价格波动影响。未来，若主
要原材料价格出现大幅上涨，将加大公司的成本压力，进而给公司的盈利能力造成
不利影响。
（1）价格走势监测：通过建立敏感的市场监测机制，密切关注关键原材料的价格
走势，结合市场动态及时做出反应；
（2）多元化采购：拓展采购渠道，形成商务联盟，以减少对特定供应商的依赖，
并提高在价格谈判中的地位。同时，与多个供应商建立合作关系，降低对单一供应
商的依赖，增加原材料供应的稳定性和灵活性；
（3）战略库存管理：合理规划战略库存，对价格波动较大的原材料进行适量储备
，以平抑价格波动带来的短期影响。确定最佳的原材料库存水平，既避免库存积压
导致的资金占用，又能应对价格波动和供应中断的风险。同时，根据原材料的供应
周期和价格波动幅度，设置安全库存，以保障项目生产的连续性；
（4）集中采购策略：通过集中采购降低单位采购成本，利用规模效应获取更优惠
的价格条件；
（5）供应链协同：与供应商建立更紧密的合作关系，通过协同规划，共享信息，
提高供应链的响应速度和灵活性。与主要供应商签订长期合同，锁定价格或约定价
格调整机制，确保原材料的稳定供应和相对合理的价格；
（6）数字化管理：利用数字化工具，如ERP系统和供应链管理软件，提高需求预测
的准确性，优化库存和采购计划；
（7）成本控制：通过精益生产和流程优化，提高生产效率，减少浪费，从而降低
单位产品成本。加强成本控制专项工作，通过技术、财务等多种手段来缓解原材料
价格上涨带来的压力；
（8）产品创新：加大研发力度，寻求替代材料或改进设计，减少对价格波动敏感
的原材料的使用。
2、市场竞争以及行业跨界风险
智能家居行业产品品类繁多，不同产品、不同类型厂家众多，其中小微企业占比较
高，行业整体发展水平参差不齐，不排除存在以次充好、冒牌销售等扰乱市场秩序
的恶性竞争现象，这将对行业及公司成长造成负面影响。此外，随着消费者对智能
家居产品的使用要求及品牌的接受度提升，智能家居产品渗透率提高，业内将出现
具有一定生产规模、较高设计水平和较强营销实力的智能家居泛产品生产企业。届
时，公司将面临激烈的竞争环境，从而对公司的生产经营与利润水平造成一定不利
的影响。
（1）加强研发投入：持续加大研发力度，推动产品创新，确保技术领先和产品质
量，满足消费者对产品的高标准要求；
（2）品牌建设：以品牌建设为核心，通过高质量的产品和服务塑造良好的品牌形
象，增强消费者对公司品牌的认知和信任；
（3）市场监管应对：积极参与行业标准制定和市场监管，抵制以次充好和冒牌销
售等扰乱市场秩序的行为，维护公司和行业的健康发展；
（4）供应链整合：通过整合供应链，建立端到端的全流程成本精益化管理体系，
降低成本，提高产品竞争力；
（5）管理效能提升：利用先进的管理工具和方法，如数字化和自动化技术，提升
管理效能，优化生产流程，缩短产品上市时间；
（6）市场渗透策略：随着产品渗透率的提高，公司将通过精准的市场定位和营销
策略，拓展市场份额；
（7）跨界合作：积极探索与其他行业的跨界合作机会，拓展业务范围，创造新的
增长点；
（8）风险评估与应对：建立风险评估机制，及时识别和应对市场竞争和跨界带来
的风险。
3、房地产市场变化风险
公司的经营业绩与房地产行业的发展具有一定关联。近年来，为了促进房地产市场
平稳健康发展，国家出台了一系列的调控措施，房地产市场出现需求收缩以及深度
调整。虽然未来城镇化推进带来的购房需求、存量房屋的改造升级需求仍会保证公
司所处家居、建材产业存在较大市场需求，但在房地产行业受调控的大环境下，行
业需求的变化导致公司未来业绩增长的不确定性。
（1）加强品牌推广：通过多渠道营销和品牌故事化，提升品牌知名度和影响力，
吸引更广泛的目标客户群体；
（2）新零售转型：加强线上线下融合，利用大数据和人工智能技术，实现精准营
销，提高客户获取和转化效率；
（3）渠道下沉：积极拓展三、四线城市及乡镇市场，挖掘细分人群的精准需求，
扩大市场覆盖面；
（4）产品和服务创新：不断推出符合市场需求的智能家居新产品，提供定制化解
决方案，增强客户粘性。
（5）市场研究：深入研究房地产市场趋势和消费者行为，快速响应市场变化，调
整经营策略。
（6）风险管理：建立房地产市场风险评估和应对机制，制定灵活的应对计划，降
低市场波动对公司业绩的影响。
（7）合作伙伴关系加强：与房地产开发商、装修公司等建立紧密的合作关系，共
同开发市场，分享资源。
（8）存量市场开发：针对存量房屋改造升级需求，提供专业的智能家居解决方案
，拓展业务增长点。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
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｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
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｜福州好太太智能科技有限公司｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜泉州晒客智能科技有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜武汉好太太智能科技有限公司｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜杭州晒客智能科技有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜广东晒客智能科技有限公司 ｜ 1000.00｜ -58.00｜ 120.50｜
｜广东好好置业投资有限公司 ｜ 50000.00｜ -108.17｜ 151084.02｜
｜广东好太太网络科技有限公司｜ 1000.00｜ 79.38｜ 3146.03｜
｜广东好太太智能科技有限公司｜ 1000.00｜ -425.78｜ 6982.16｜
｜广东好太太智能家居有限公司｜ 15000.00｜ -694.81｜ 24918.93｜
｜广东好太太家居用品有限公司｜ 5000.00｜ 314.30｜ 7817.18｜
｜宁波市晒客智能科技有限公司｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜宁德市蕉城区好太太智能科技｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜天津市好太太智能科技有限公｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜南京市晒客智能科技有限公司｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜上海晒客智能科技有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
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