☆经营分析☆ ◇002574 明牌珠宝 更新日期：2025-06-18◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
黄金、铂金等中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售。
【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜珠宝首饰行业 ｜ 306449.59｜ 37879.07｜ 12.36｜ 77.89｜
｜新能源光伏行业 ｜ 62223.46｜ -18361.06｜-29.51｜ 15.82｜
｜房产营销行业 ｜ 24755.40｜ 4899.95｜ 19.79｜ 6.29｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜黄金饰品 ｜ 299537.27｜ 35268.24｜ 11.77｜ 76.14｜
｜新能源光伏电池片产品 ｜ 59670.28｜ -18677.30｜-31.30｜ 15.17｜
｜房产营销服务 ｜ 24562.33｜ 5156.55｜ 20.99｜ 6.24｜
｜其他 ｜ 4962.46｜ 1230.95｜ 24.81｜ 1.26｜
｜镶嵌饰品 ｜ 2429.65｜ 1134.68｜ 46.70｜ 0.62｜
｜铂金饰品 ｜ 2266.45｜ 304.84｜ 13.45｜ 0.58｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜内销 ｜ 393428.45｜ 24417.96｜ 6.21｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜珠宝首饰 ｜ 193328.21｜ --｜ -｜ 79.44｜
｜光伏电池片 ｜ 38766.17｜ -4457.60｜-11.50｜ 15.93｜
｜房产营销服务 ｜ 11060.10｜ --｜ -｜ 4.54｜
｜光伏电站 ｜ 196.44｜ --｜ -｜ 0.08｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜黄金饰品 ｜ 189003.37｜ 22370.23｜ 11.84｜ 77.67｜
｜新能源光伏电池片产品 ｜ 38685.95｜ -4500.46｜-11.63｜ 15.90｜
｜房产营销服务 ｜ 10865.66｜ 3032.31｜ 27.91｜ 4.47｜
｜其他 ｜ 2143.96｜ 180.02｜ 8.40｜ 0.88｜
｜镶嵌饰品 ｜ 1522.99｜ 394.78｜ 25.92｜ 0.63｜
｜铂金饰品 ｜ 1128.98｜ 258.69｜ 22.91｜ 0.46｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜珠宝行业 ｜ 376450.54｜ 46893.31｜ 12.46｜ 95.61｜
｜房地产营销业务 ｜ 15068.79｜ 2390.22｜ 15.86｜ 3.83｜
｜新能源光伏电池 ｜ 2218.02｜ -131.47｜ -5.93｜ 0.56｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜黄金饰品 ｜ 366240.00｜ 43185.97｜ 11.79｜ 93.02｜
｜房产营销服务 ｜ 15068.79｜ 2390.22｜ 15.86｜ 3.83｜
｜镶嵌饰品 ｜ 4795.71｜ 1893.19｜ 39.48｜ 1.22｜
｜铂金饰品 ｜ 3053.26｜ 763.17｜ 25.00｜ 0.78｜
｜其他 ｜ 2392.48｜ 1062.54｜ 44.41｜ 0.61｜
｜新能源光伏电池片产品 ｜ 2187.12｜ -143.02｜ -6.54｜ 0.56｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜内销 ｜ 393737.36｜ 49152.06｜ 12.48｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜珠宝行业 ｜ 216955.75｜ 25427.71｜ 11.72｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜黄金饰品 ｜ 204618.65｜ 23246.70｜ 11.36｜ 94.31｜
｜房产营销服务 ｜ 5771.56｜ 443.68｜ 7.69｜ 2.66｜
｜镶嵌饰品 ｜ 3645.29｜ 1293.84｜ 35.49｜ 1.68｜
｜其他 ｜ 1655.70｜ 275.21｜ 16.62｜ 0.76｜
｜铂金饰品 ｜ 1264.54｜ 168.28｜ 13.31｜ 0.58｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-12-31】
一、报告期内公司所处行业情况
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中
珠宝相关业的披露要求
（一）宏观经济
2024年，国民经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展取得新进展，新质生产力
稳步发展，中国式现代化迈出新的坚实步伐，国内生产总值达到134.9万亿元、增
长5％,增速居世界主要经济体前列。全年全国居民人均可支配收入41314元，比上
年增长 5.3%（扣除价格因素实际增长5.1%）；全年全国居民人均消费支出28227元
，比上年增长5.3%（扣除价格因素实际增长5.1%），促消费政策发力效果显著。
（二）行业发展情况
1、珠宝首饰行业
回顾过去的一年，一方面我国珠宝行业有效需求相对不足、发展阶段性承压、风险
挑战有所加大，另一方面市场格局分化重组、新赛道加速切换、新机遇新潜力破壳
而出，在不利因素和积极因素互相交织下，我国珠宝行业面临的发展环境和动力机
制更趋复杂，但是全行业基础实、大盘稳、韧性足的主基调未发生改变。
（1）行业整体规模略降，黄金市场逆势壮大
根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2024年我国珠宝玉石首饰
产业市场规模约7788亿元，同比下降5.02%，其中，2024年我国黄金产品市场规模
约为5688亿元，同比增长约9.8%，呈现稳健发展态势。
（2）黄金价格屡创新高，消费需求保持高位
2024年金价创下40次新高，再次成为全球关注的焦点。上海黄金交易所Au9999黄金
2024年末收盘价较年初开盘价上涨27.87%，创下自2009年以来的最大年度涨幅。
据中国黄金协会统计，2024年我国黄金消费量 985.31吨，同比下降 9.58%，其中
黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%，金条及金币373.13吨，同比增长24.54%。根
据世界黄金协会有关报告，由于国内金价攀升、经济增长放缓，导致我国金饰消费
量下降，但从总价值来看仅微降 7%，处于历史第三高位，这表明消费者在面对黄
金价格上涨时整体消费预算并未显著缩减，消费需求依旧保持相对稳定。
国家统计局数据显示，2024年社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%，
较2023年7.2%的增幅减少了 3.7个百分点，其中限额以上单位金银珠宝类零售额33
00亿元，同比下降3.1%，但绝对值仍稳守3000亿元以上的历史高位。
（3）铂金市场小幅回暖，迎来调整发展机遇
2024年，全球铂金首饰需求同比增长 8%至 62吨，我国铂金首饰需求量同比增长 1
%，达到12.8吨，这标志着自2014年以来连续多年下滑后，铂金消费迎来了小幅回
暖，按销售额计算，我国铂金首饰市场规模约为34.8亿元，较上一年增长1.46%。
（4）线上销售稳中有进，线下渠道扩张减速
2024年我国珠宝电商零售额同比增长16.4%，继续成为驱动珠宝行业发展的重要引
擎。在商务部重点监测的18类商品中，有7类商品实现双位数增长，其中金银珠宝
类商品增幅位居第三位。京东大数据显示，2024年国内珠宝首饰消费呈多元化发展
趋势，黄金类产品由于受金价波动影响增速放缓。
受前期渠道快速下沉、实体终端需求阶段性下降、开设门店成本上升等综合影响，
2024年，珠宝行业主要品牌开始调整国内线下渠道扩张策略，开设门店增长率放缓
，较多品牌出现不同程度的门店数量缩减。
（5）新模式新技术涌现，积极助力行业提升
2024年，珠宝行业在款式设计、工艺材质、文化营销、消费体验等方面继续寻求更
大创新和有效突破，快速推进包括3D打英人工智能设计、数控制造等在内的新科技
在珠宝行业的广泛和深入应用，不断满足消费者日益高涨的个性化、高品质和迅速
迭代变化的需求，成为推动珠宝行业向前发展的重要因素。
2、光伏电池行业
（1）需求保持增长，潜力仍然巨大
2024年，光伏发电效率稳步提升，光伏发电成本持续下降，刺激全球光伏装机需求
继续高位增长，据中国光伏协会数据统计2024年全球光伏新增装机同比增加 35.9%
；据国家能源局数据统计，我国2024年新增光伏装机规模达277.17GW，再创历史新
高，同比增长28.3%，中国光伏新增装机规模连续11年保持全球第一。据彭博新能
源财经预测，2025年全球光伏新增装机将再度保持17%高增长，达698GW；据国际能
源署IEA预测2024-2030年期间全球仍需保持每年500GW-700GW的光伏新增装机。
（2）行业竞争加剧，产品迭代加速
2024年，由于过去几年全球光伏需求高增长，产业链各环节规模持续扩张影响，光
伏行业呈现阶段性供需错配局面，全产业链竞争加剧，产品价格持续下行，光伏企
业盈利持续承压，甚至出现行业主流企业大面积业绩亏损局面。当前，中国光伏产
业已从粗放型规模增长的发展阶段，迈向技术创新为核心的集约型高质量发展阶段
，报告期内光伏电池落后产能加速淘汰出清，N型电池产品取代P型电池产品成为市
场主流。
3、房地产营销行业
2024年房地产行业呈现
“L型”弱复苏态势，政策
托底与市场出清并行。房地产行业从“高
杠杆、高周转”转向“稳杠杆、重运营”，房地产相关行业需通过精细化管理和多
元化布局适应新周期。长期来看，房地产行业仍是中国经济的重要支柱，但增长逻
辑已从“规模扩张”转向“质量提升”，与实体经济、民生需求的协同性将进一步
加强，房地产营销作为其中重要一环，需要更契合房企和购房者新形势下需求变化
，积极推动自身业务结构性创新突破。
（三）公司竞争状况、行业地位及竞争优势
1、珠宝首饰行业
（1）竞争状况
黄金珠宝首饰行业属于充分竞争行业，市场化程度高，竞争激烈。近年来，受益于
我国经济发展居民可支配收入提升，以黄金珠宝为代表的中高档消费品表现出较好
的发展态势，成为市场消费的热点之一。行业市场竞争格局较为明朗，以卡地亚、
蒂芙尼为代表的国外高端品牌、以港资品牌及国内主要上市珠宝企业为代表的领先
品牌，以及部分区域性珠宝企业，覆盖了国内多层次的核心珠宝消费市常
（2）公司行业地位
作为全要素、全产业链、全价值链的大型综合性珠宝首饰企业，明牌珠宝整体综合
实力居珠宝首饰行业前列，是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业之一。公司植根中
华文化，铭记匠心之道，精研珠宝匠艺，镌刻百年经典，复兴民族文化，致力成为
中国消费者信赖和钟爱的珠宝品牌。公司系中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位
、中国工艺美术协会常务理事单位、全国贵金属首饰工艺标准主要起草单位，荣膺
“中国500最具价值品牌”“珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业”“中国
珠宝零售业十大品牌”“新中国70年珠宝行业领航品牌”“中国改革开放40周年珠
宝行业行业先锋奖”“浙江省重点文化企业”“浙江省文化产业示范基地”“浙江
省新零售示范企业”称号，连续多年入选德勤咨询《全球奢侈品力量排行榜》百强
企业。
（3）公司竞争优势
1）清晰品牌印记。明牌珠宝锚定“金彩人生”核心理念，聚焦消费者不同阶段的
人生需求，打造悦己、婚嫁、新生、礼赠、传家等全消费场景的黄金、钻石、镶嵌
、K金和铂金产品，给消费者远超期待的幸福感与体验感，使其人生每一个阶段都
充满精彩。品牌策略上，以“明牌珠宝”旗舰品牌为核心，持续推出“明牌传家金
”“明牌小金喜”等众多细分品牌，承载不同顾客群体的生活态度和个性同时，也
恒久保持“心有光，自明亮”的品牌核心价值观。
2）广泛市场渠道。目前公司在全国各主要区域拥有近千家实体门店，遍布主要大
中城市核心商业中心，基本形成在中国一线城市商业中心完整的线下销售网络，并
积极推动产业链延伸和商业新生态体系建设，线上线下全渠道联动，打造复合型营
销渠道，实现消费客群的全方位、多维度触达。
3）深厚自研功力。公司拥有业界领先的资深工艺、设计团队，自有研发团队中基
本拥有十年以上专业设计工作经验，并拥有国内外一线大师资源作为技术支撑后盾
，不断提升设计高度，持续构筑公司坚固技术壁垒。公司精于产品研发设计生产，
集合珠宝领域设计精英新秀，以超强的研发实力、快速的产品迭代，不断领先于潮
流，目前已累计拥有发明专利、实用新型专利、外观设计专利上百项。
4）强大制造能力。作为“中国黄金首饰加工量十大品牌”，公司拥有多个自主生
产基地，采用欧洲、日本先进设备及国产高端设备，具备一体化设施与流程，能够
充分保障自主产能供给，并通过数十载工艺沉淀驱动，赋予公司产品更强的竞争力
、生命力。
5）高效运营机制。公司积极奉行“文化内驱、数字赋能”，坚持打造数字化明牌
和明牌新零售目标，不断做好品牌细分、市场细分、客群细分、产品细分、供应链
细分和策略细分，加强数字化、信息化、智能化应用，构筑智能业务生态，使公司
运营与新型零售、数字化管理持续并轨发展。
6）完善服务体系。贯彻落实“爱暖微笑，至真至诚”的服务理念，同步升级会员
服务、门店物料、会员活动、会员礼品、培训支持等，从视觉到体验拥有一套完整
的品牌服务体系，全面促进与消费者的深度交流，持续提升和传递品牌温度。
2、光伏电池行业
光伏电池片的研发、生产和销售为公司重要新增业务，目前全部产能为新一代 N
型 TOPCon太阳能电池，公司持续加大研发投入保持技术领先，产品性能达到国际
先进水平，公司通过自主研发、自产自销、战略大客户与市场销售相结合方式，已
具备较强市场竞争力，成为目前市场上专业N型Topcon电池生产商之一。
报告期内，公司实行差异化产品经营策略，避开行业竞争激烈产品利润低的183尺
寸产品，主要运营市场供需关系相对好的矩形210RN尺寸产品。公司作为最早布局
矩形210RN尺寸产品且产能规划占比高的矩形210RN尺寸产品先行者，各项经营指标
行业领先水平，从而实现行业相对好的经济指标。不过，受过去几年整个光伏产业
链产能过快扩张影响，光伏行业整体盈利能力大大被削弱，公司光伏电池业务短期
盈利能力也相应承压。
3、房地产营销行业
公司立足于一二线城市的房地产行业，通过对房产大数据的开发、整合与应用，为
客户提供智能高效的数据营销、数据金融和数据资产服务，基于智慧、快速、开放
的平台优势，公司深度链接服务开发商、经纪机构、购房者、金融机构和智能科技
，有效打破三者的信息壁垒，构建一个泛房地产全周期的数字服务生态圈，让房企
迅速锁定营销渠道，实现房源快速去化、资金高速周转。
公司具有一批在房地产深耕多年、具有经验丰富的专业人才队伍，目前已在21座城
市成立了直营分公司，在 140余座城市拥有加盟机构，全面覆盖北上深广一线城市
、各大省会城市及重点二三线城市，拥有强大的渠道整合及落地能力，并保持稳健
的扩张步伐。
二、报告期内公司从事的主要业务
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中
珠宝相关业的披露要求
公司主要从事黄金、铂金等中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销
售，核心业务是对“明牌珠宝”“明牌传家金”“明牌小金喜”品牌的连锁经营管
理，公司作为珠宝首饰行业的主要企业之一，具有良好的行业地位。报告期内，公
司主营业务未发生重大变化，公司采用批发、零售为主的经营模式，通过直营、专
营、经销和加盟方式拓展市场，目前，公司在全国各主要区域拥有近千家门店，在
天猫、京东、唯品会等主流电商平台设有旗舰店并持续发展其他网络营销渠道。其
他经营业务活动为新能源光伏电池片产品的研发、生产及销售和房地产营销服务。
（一）珠宝首饰业务主要模式
1、销售模式
公司主要以经销、专营、加盟、直营模式开展销售，公司销售模式未发生大的变化
。
2024年销售情况
2、生产模式
公司主要以自产、委外加工、外购进行生产，公司生产模式未发生大的变化。
2024年生产情况
3、采购模式
公司通过现货采购和黄金租赁业务采购黄金原材料、通过现货模式采购铂金和钻石
原材料。公司采购模式未发生大的变化。
2024年采购情况
（二）实体经营门店经营情况
1、直营门店经营情况
2024年直营门店经营情况
2、报告期内，公司积极推进门店提质增效工程，加快区域门店优化整合，门店总
数有所减少。
（三）线上销售经营情况
2024年，公司通过主流电商平台销售实现营业收入4.55亿元，同比增长6.23%，约
占公司珠宝首饰业务营业收入的15%。
（四）报告期内存货情况
三、核心竞争力分析
公司拥有富于竞争力的品牌、优良的产品品质、广泛的营销网络、高效的管理体系
，这些是构成公司持续发展的核心竞争力。随着近年来互联网特别是移动互联网的
快速发展，公司将积极加快利用互联网进行业务创新与融合，以形成新时代的竞争
优势。
公司致力于将明牌珠宝打造成为国内领先的时尚优质珠宝品牌，紧紧围绕“明牌珠
宝”的品牌定位、价值、文化与个性，通过产品设计、店面形象、广告投放和各类
线上线下营销活动，向消费者传递清晰的品牌印象。公司加大了互联网及移动互联
网的营销力度，以拉近与年轻时尚消费群体的距离。公司坚持质量、新品优胜战略
，从产品研发设计、生产制造工艺等多个层面加强品质管控，确保优良品质，并根
据市场需求的变化，主动优化调整产品结构，丰富产品层次，扩展消费群体。借助
于近千家直营专营、经销加盟门店，明牌珠宝具备了良好的市场基础，公司立足江
浙，覆盖全国主要市场，能为消费者提供优质产品与服务。公司积极利用信息技术
构建以终端管理为核心的现代管理体系，面向市尝快速响应，不断提升公司的运营
效率，增强高质量发展能力和水平。
四、主营业务分析
1、概述
报告期内，面对各行业市场发展新变化，在公司董事会的正确指引下，公司积极调
整经营发展策略，上下合力抢机遇、控风险、调结构、谋发展，推动整体业务平稳
向前。
2024年公司业务经营情况表
（一）珠宝首饰业务
报告期内，公司持续深耕珠宝首饰主业，重点开展了以下方面经营管理工作：
1、双管齐下，经销加盟稳步向前
经销加盟业务方面，公司坚持促发展、防风险并重，切实围绕客户品牌端、产品端
、服务端需求多措并举，努力向广大经销加盟客户提供更强的品牌竞争力、更优质
的产品和更全面的服务，同时灵活推进适应市场的价格管理和资金管理机制，不断
拓延经销加盟网络体系，提升客户规模体量，着力发展优质战略客户，有效增强品
牌辐射能力；另外，公司进一步规范完善客户管理，对货品安全、客户授信、客户
应收形成管理闭环，强化以货品、资金为核心的经营风险防范与控制，保障经销加
盟业务稳健发展。
2、整合优化，助力门店提质增效
公司以珠宝行业市场调整为契机，致力打造高端高效优质的直营专营门店矩阵，公
司把高精尖门店拓展和区域门店整合作为双抓手，聚焦品牌美誉度、客户满意度、
货品人员匹配度等关键指标，大力推进实施包括品牌形象升级、营销服务完善、货
品供应健全、人员素养提升、绩效考评优化等在内的终端系统性提升工程，实现人
货场资源要素合力赋能，有效促进门店人效、坪效及整体运营效能提升，推动门店
的盈利能力和综合竞争力不断增强。
3、多线并行，广泛沉淀品牌资源
线上，公司致力于打造自有品牌专属文化和印记，通过种草等多种形式传播品牌核
心符号，建立以会员为中心的新品推广和宣传渠道，通过小绿书、社群视频号、小
红书KOS、抖音本地等不断加大新品在会员渠道的推广力度，凭借品牌曝光量不断
扩延品牌覆盖的广度和深度。线下，结合数十场重大节点活动、联合新品推广营销
活动、品牌巡展以及众多品牌会员活动，全方位展示公司品牌形象及产品，推动公
司与消费者之间长期共鸣，不断强化消费者对公司品牌的认知和粘性。另外公司通
过与主流商业体资源共享合作、异业合作等方式，丰富品牌营销途径，加大品牌客
户资源沉淀。2024年公司新增品牌会员超过30万人，品牌会员及粉丝总数达200万
人。
4、匠心致远，夯实精品自研优势
公司的产品开发始终坚持以市场变化及消费者需求为中心，将产品研发方向与市场
流行元素、消费者偏好相结合，依托自有先进制造设备工艺和省级非遗工艺传承优
势，潜心产品原创设计，构筑具有明牌品牌特色和优势、兼具文化底蕴与现代审美
的产品体系，持续打造具有明牌印记和品牌基因的爆款系列产品，不断领跑于国内
市场前沿，构筑差异化竞争优势。2024年，公司新增多项产品发明专利和实用新型
专利，全年累计开发推广明牌珠宝系列、明牌传家金系列、明牌小金喜系列产品超
30多个，收获了市场和消费者广泛好评，切实展现了公司的深厚自研能力。
5、品牌出海，显著提升国际知名度
报告期内，公司积极推动品牌国际化进程，探索海外市场的多元化发展机会。作为
“中法建交60周年-大美中国世界行”唯一受邀国内珠宝品牌，2024年12月明牌珠
宝在法国卢浮宫展示了公司经典系列作品尤其是品牌标志性的花丝镶嵌工艺产品，
相关精湛工艺和设计赢得了高度赞誉。明牌珠宝不仅成功地将中国民族品牌的独特
魅力带到了国际舞台上，同时也向全球市场传递了中国高端珠宝制造的精湛工艺与
文化底蕴，成为2024年珠宝行业一道“明”亮的光芒。
（二）光伏电池业务
1、渠道拓展：公司与行业前十的组件提供商几乎都建立了合作关系并展开销售业
务，同时与行业主要贸易商保持良好合作，开展双经销业务模式，大力拓展公司盈
利空间。
2、研发生产：公司生产模式以自主研发、自主生产为主，以市场需求为导向，建
立了健全的生产管理体系。公司研发一方面配合生产工艺设备提效降本；另一方面
紧跟行业电池新设备，新工艺，新技术，尤其是半片钝化技术，同时深入研究BC技
术及跟踪钙钛矿技术的发展进度。
3、供应链管理：公司的供应链管理主要根据产能以及结合客户订单情况进行采购
，同时在充分市场调研的基础上对重要原材料（比如硅片/银浆）有选择性地进行
策略性备料。
4、核心团队建设：公司已经组建完备的产供销一体的运营团队，建立了庞大的技
术研发团队，在满足一期项目运营的同时，具备支持二期项目建设的能力。
5、品牌打造：公司产品的各项技术指标得到行业广泛认可，并且在行业龙头企业
展开销售业务，公司实行以行业龙头战略大客户结合市场销售、双经销的多元营销
策略，同时公司将广泛参与行业交流。
（三）房产营销业务
报告期内，公司扩
大分销垫佣业务模式、稳步提升整购业务、全民营销业务，利用平台优势和资源整
合，为长期合作的经纪机构提供资金垫付服务，缓解开发商因项目开发和销售而承
担的巨大资金压力。同时，通过成交佣金激励，提高中小经纪机构投入的积极性，
建立房客人精准营销的生态循环，大幅度缩短房产交易周期和时间成本，让服务更
高效。此外，公司为现金流相对稳定、负债率较低的优质房企提供供应链融资支持
，同步获取开发商在运营项目的销售代理权，以“营销服务+佣金收入”的多路径
增收形式，实现稳定营收。
五、公司未来发展的展望
（一）所处行业的发展趋势、主要经营策略及目标
1、珠宝首饰业务
2024年，随着市场体量回调、产品结构差异化加大、价格波动加剧、线下门店整体
数量收缩等诸多情况出现，珠宝行业现有生态已发生较大变化，相比过去几年，当
前乃至未来一段时期珠宝行业发展的内外部环境因素更加错综复杂，对公司的稳增
长发展提出了更多挑战。尽管未来的道路充满诸多不确定性，但公司有足够信心和
能力，运用公司产品和服务范式、经营观念和模式改进以应对市场倒逼。
2025年，公司将加强对珠宝首饰行业发展趋势的研判，抢抓积极有利变化因素和机
遇，强化发展动能，推动公司珠宝首饰业务继续处于增长轨道，进一步恢复提升盈
利水平。公司将以不断释放线上线下终端消费需求为目标，更加重视对存量市尝主
流黄金产品的精耕细作和再开发，重点通过产品持续创新、营销策略有效调整、直
营专营门店升级、经销加盟体系提升、线上销售发力等多举措合力提升公司市场份
额和品牌影响力；借助公司在铂金产品细分市场的先发优势和市场回暖态势，深耕
厚植，创新开拓新增长点；推动品牌形象不断优化升级，完善品牌服务体系，持续
提升客户忠诚度、满意度；围绕业务数据化、数据平台化、平台智能化、智能实战
化管理目标，不断挖掘经营数据的应用价值，积极利
用AI工具赋能，加速推进公司业务结构、流程体系和运营管理的智能升级进程，努
力打造更为完善的营销网络体系、强大的研发创新体系、完备的制造工艺体系、高
效的供应链体系、优秀的经营管理队伍，使得公司未来发展内生动力更强、经营韧
性更足。
2、光伏电池业务
经过过去一年多时间的市场化出清，光伏行业去产能周期逐步进入后程，但2025年
仍将是光伏行业产业整合的关键性一年，公司面临的市场挑战和机遇并存。公司作
为光伏电池行业新进入者，一方面将在一期项目达产达效的基础上继续提质降本增
效，不断降低整体运营成本，并通过产能有序调整、资金合理筹划切实做好经营风
险控制；另一方面公司将继续以TOPCON/HJT等技术电池产品快速迭代发展为契机，
凭借尖端工艺设备、专业研发技术、多渠道资金和优秀管理团队的充分合力，打造
高技术、强竞争力的优异产品，通过优质产能叠加丰富营销方式有效抢占市场份额
，并不断聚焦行业前沿，紧盯先进技术路线抢占最优赛道，在新能源产业领域争夺
领先优势，快速构建自身品牌影响力。另外，公司未来将根据市场行情和经营情况
对二期项目进行合理规划和有效产业布局，以实现产品结构最优化和产能最佳化，
满足公司长期发展需要。
公司子公司日月光能将始终秉承“诚信、责任、创新、专注”的核心价值观，以“
成为全球领先的光伏电池制造商，为人类提供清洁、可持续的能源解决方案”为使
命，致力成为“专业高效的N型电池提供商”。
3、房产营销业务
公司将本着“优质高效、风险可控”原则稳步推进房产营销业务，争取为公司经营
业绩提升添砖加瓦，为未来新业务拓展和公司可持续发展打造更多可能。重点整合
优化知鲸多、苏州好屋资源，加强苏州好屋经营管理、加快重大诉讼处理，提升经
营业绩，争取实现更多盈利。
（二）风险分析及应对措施
1、珠宝首饰业务面临主要风险及应对措施
（1）国际摩擦和争端增加，黄金等原材料价格走势受其影响较大，给国内贵金属
珠宝首饰消费带来不确定性。
（2）经济和市场环境变化的风险。公司主营黄金珠宝等中高档产品，国内经济增
长及经济环境的变化与速度，会对消费者的消费能力和消费意愿产生较大影响，从
而对公司经营带来不确定性；零售行业在新技术新概念的推动下正进行着巨大变革
，将深刻影响零售行业的发展趋势和消费者理念，如何及时、有效地契合市场环境
和消费需求变化，是公司面临的一项挑战。
（3）价格波动风险。公司存货量大值高，以黄金为主，且黄金饰（制）品毛利相
对较、低，黄金价格波动频繁，风险较大。公司将充分利用以黄金租赁为主要工具
的套期保值业务，加快经营周转，将因金价波动产生的风险降到最低。
（4）公司在持续加强对传统经销加盟渠道的监督与管控，可能会导致短期内一些
传统渠道的波动及个别潜在风险的发生，也对公司管理能力提出了更高要求。
公司将从以往的经营管理中汲取经验，积极探索新形势、新经济、新零售环境下珠
宝产业的创新之路，专注于品质、品牌和管理优化，增强各类风险的应对能力。
2、光伏电池业务面临主要风险及应对措施
（1）政策风险：光伏行业受益于国家产业政策推动，若未来我国光伏产业政策出
现重大调整可能对行业产生影响；同时，随着光伏产业链投资企业的不断增加，将
来政策支持和优惠的程度可能有所减少。
（2）市场风险：公司已对投资项目进行充分的可行性论证，认为项目具有良好市
场前景和效益预期，产能可以得到有效消化。但公司投资项目的可行性分析是基于
当前市场环境、现有技术基储对未来市场趋势的预测等因素作出的，而投资项目需
要一定的建设期和达产期，在项目实施过程中和项目建成后，如果市场环境、相关
政策等方面出现重大不利变化或者市场拓展不理想，投资项目可能无法实现预期收
益。
（3）技术风险：光伏产业属于高科技项目，技术发展较快、投资较大，因此技术
的影响非常巨大，存在一旦某个光伏发电的某个关键技术得以改进或取代，整个行
业布局也极有可能会因之改变的风险。
（4）实施风险：若在项目实施过程中，宏观经济、产业政策、市场环境、项目实
施要素等发生重大不利变化，公司销售渠道不畅、产品售价持续下降以及其它不稳
定因素等情形出现，可能导致项目延期、减产及其他调整。
（5）融资风险：公司将通过多种渠道融资，但能否顺利筹资、融资，以及筹资、
融资金额、融资时间存在一定的不确定性，具体将以监管机构、银行或者其他金融
机构审批通过为准。若各种渠道的融资均有不利变化，则可能导致项目建设进度不
达预期。
公司将紧密跟踪研判光伏电池产业政策、市场状况、技术趋势、公司资金状况等，
做好土地规划、设备利用、技术改造、资金统筹、团队建设等各项工作，合理有序
作好产能安排，推动产品技术研发升级，更加注重管理提升，不断实现提质降本增
效。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
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｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
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｜长沙明牌珠宝销售公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜重庆明牌珠宝销售有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜郑州明牌珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜苏州市好屋信息技术有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜绍兴明牌珠宝销售有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜石家庄明牌珠宝销售有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜深圳明牌珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜深圳市卓一珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜浙江绍兴瑞丰农村商业银行股｜ -｜ 192170.40｜ 22050289.90｜
｜份有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江明豪新能源科技有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜浙江明牌电子商务有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜浙江明牌珠宝科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜浙江明牌卡利罗饰品有限公司｜ 40047.14｜ 6508.86｜ 77680.25｜
｜浙江日月光能科技有限公司 ｜ 80000.00｜ -27369.00｜ 290504.79｜
｜沈阳明牌珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜江苏明曦珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜武汉明牌首饰有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜杭州明牌珠宝销售有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜明牌珠宝(香港)有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜山东明牌珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜安徽明牌永盛珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜宁波鑫木烨贸易有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜宁波鄞州明牌珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜合肥明牌珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜南京明牌商贸有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜北京明牌珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜北京明牌华鲤珠宝有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海笔尔工业设计有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海知鲸多信息科技有限公司｜ 1000.00｜ 2138.81｜ 41598.62｜
｜上海明牌首饰有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海明牌钻石有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海家和信息技术有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
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