☆经营分析☆ ◇300612 宣亚国际 更新日期：2025-06-18◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
数智营销、数字广告、数据技术产品的研发、生产。
【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车 ｜ 60975.29｜ 11365.54｜ 18.64｜ 89.26｜
｜互联网信息技术和IT通讯 ｜ 6071.69｜ --｜ -｜ 8.89｜
｜零售业 ｜ 575.55｜ --｜ -｜ 0.84｜
｜制造业 ｜ 306.56｜ --｜ -｜ 0.45｜
｜金融 ｜ 152.03｜ --｜ -｜ 0.22｜
｜其他 ｜ 124.93｜ --｜ -｜ 0.18｜
｜快速消费品 ｜ 66.11｜ --｜ -｜ 0.10｜
｜文化 ｜ 36.86｜ --｜ -｜ 0.05｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字广告服务 ｜ 54616.96｜ 9605.04｜ 17.59｜ 79.96｜
｜数智营销服务 ｜ 13578.04｜ 4583.21｜ 33.75｜ 19.88｜
｜数据技术产品服务 ｜ 114.02｜ 18.55｜ 16.27｜ 0.17｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车 ｜ 29477.04｜ 4935.44｜ 16.74｜ 88.64｜
｜其他业务 ｜ 3777.82｜ 1430.09｜ 37.85｜ 11.36｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字广告服务 ｜ 27390.15｜ 4192.55｜ 15.31｜ 82.36｜
｜数智营销服务 ｜ 5816.13｜ 2219.58｜ 38.16｜ 17.49｜
｜数据技术产品服务 ｜ 48.58｜ -46.60｜-95.93｜ 0.15｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 33254.86｜ 6365.53｜ 19.14｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车 ｜ 89430.55｜ 12914.95｜ 14.44｜ 85.26｜
｜互联网信息技术和IT通讯 ｜ 11042.37｜ 3978.45｜ 36.03｜ 10.53｜
｜金融 ｜ 2594.34｜ --｜ -｜ 2.47｜
｜零售业 ｜ 1126.03｜ --｜ -｜ 1.07｜
｜制造业 ｜ 341.33｜ --｜ -｜ 0.33｜
｜其他 ｜ 180.03｜ --｜ -｜ 0.17｜
｜快速消费品 ｜ 146.90｜ --｜ -｜ 0.14｜
｜文化 ｜ 30.68｜ --｜ -｜ 0.03｜
｜政府/非盈利机构 ｜ -｜ --｜ -｜ 0.00｜
｜教育、培训 ｜ -｜ --｜ -｜ 0.00｜
｜能源 ｜ -｜ --｜ -｜ 0.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字广告服务 ｜ 79983.22｜ 9362.76｜ 11.71｜ 76.25｜
｜数智营销服务 ｜ 24790.15｜ 8504.83｜ 34.31｜ 23.63｜
｜数据技术产品服务 ｜ 118.87｜ -61.65｜-51.86｜ 0.11｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 104876.29｜ 17794.53｜ 16.97｜ 99.98｜
｜境外 ｜ 15.94｜ 11.42｜ 71.64｜ 0.02｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车 ｜ 38335.39｜ 5432.64｜ 14.17｜ 87.00｜
｜互联网信息技术和IT通讯 ｜ 5000.20｜ 1859.63｜ 37.19｜ 11.35｜
｜其他业务 ｜ 726.91｜ 313.07｜ 43.07｜ 1.65｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字广告服务类收入 ｜ 34314.51｜ 3689.95｜ 10.75｜ 77.88｜
｜数智营销服务类收入 ｜ 9658.84｜ 3841.38｜ 39.77｜ 21.92｜
｜数据技术产品服务类收入 ｜ 89.15｜ 74.01｜ 83.02｜ 0.20｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 44062.50｜ 7605.35｜ 17.26｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-12-31】
一、报告期内公司所处行业情况
中国数字营销市场规模近年来持续增长，《2024年中国数字营销年度报告》显示：
2018年至2024年，中国数字营销市场规模从2,000亿元增长至近8,000亿元，年均复
合增长率达20%以上。2024年，中国数字营销市场规模预计达7,883.6亿元，同比增
长超过 10%，其中互联网广告占整体广告市场的 74%。短视频、直播电商等细分领
域仍保持强劲增长，根据QuestMobile《2024中国移动互联网年度大报告》数据显
示，截至2024年12月，全网月活跃用户达12.57亿，其中短视频行业月活用户为10.
62亿，达到了前所未有的高度，月人均使用时长62.9小时。技术创新推动行业发展
，AIGC技术在营销行业的应用情况显示，技术迭代周期缩短，相关应用及产品易用
性、便利性大大提升。AIGC技术的应用不仅提升了营销的效率，还为品牌提供了更
为精准的营销效果。在技术创新驱动下，中国出海企业正通过智能化工具与数据洞
察优化全球营销策略，推动行业效率提升与市场渗透加速。
1、AI技术深度赋能营销全链路
AI技术创新是数字营销行业持续发展的核心驱动力。秒针营销科学院与全球数字营
销峰会GDMS、营销智库M360联合发布的《2025中国数字营销趋势报告》显示：目前
广告主端，每周的AI工具使用率高达54%，但相比之下AI使用的场景更多集中在办
公领域。AI营销的应用比例目前还处于较低水平，为28%。但AI营销的增长空间较
大，41%的广告主表示未来会使用AI营销。广告主预期用AI解决的问题主要集中在
：AI生成内容、AI广告智能投放和优化效率、用户洞察和数据分析、产品创新、内
容分发上。AI驱动的预测模型，还能帮助广告主优化定价和营销策略，让市场分析
从过去传统的手工方式，转变成智能化操作，为广告主提供更高效、更精准的决策
支持。
2、本地业务快速增长带来新机遇
根据国家统计局公开数据显示：2024年全国网上零售额155,225亿元，比上年增长7
.2%。其中，实物商品网上零售额增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为 26.8
%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长 16.0%、1.5%、6.3
%。近年来，本地业务呈现快速增长态势，多平台进场进一步释放了市场潜力。根
据公开数据显示：2024年美团核心本地商业营收增长21%；阿里本地生活集团截至2
024年12月31日的2025财年第三财季财报业绩报告显示营收同比增长12%；京东入局
即时零售构建30分钟生活圈；2024年抖音生活服务商支付交易额同比上涨85%，业
务类目新增超30个，带动新增业绩130亿元。通过更为聚焦和精准的本地营销打法
，开拓多条获客渠道，客户紧跟趋势探索多元化的获客方式，找到获客的第二增长
曲线。
3、顺应趋势积极拓展高质量出海
近年来，中国企业纷纷出海，开启新航海时代。2025年1月13日，海关总署介绍202
4年全年进出口情况时表示，根据初步统计，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿
元，增长10.8%。秒针营销科学院联合商广协、虎啸奖共同发布的《2024版中国数
字营销生态图》，在服务板块亦新增了出海服务赛道。商务部研究院电商所发布的
《中国品牌出海发展报告》指出，随着国际营销趋势的不断演进，越来越多的中国
出海企业需要匹配更具洞察、创意和实效的营销策略，在提升品牌全球知名度的同
时，追求品效合一的目标。未来营销服务商将利用人工智能和大数据技术丰富出海
营销应用场景，帮助更多企业打开海外市常
目前，数字营销行业呈现出“技术应用深化、用户多元化需求、出海进程加速”等
特征，服务商需立足技术积累与资源整合优势，通过运用
AI赋能降本增效，在用户洞察中精准匹配需求以及在全渠道整合中寻求突破，强化
数据安全、拓展新兴场景、创新服务能力，从而在竞争中构筑差异化壁垒，助力客
户实现从流量运营到价值运营的战略升级。
二、报告期内公司从事的主要业务
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披
露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：
（1）互联网营销收入整体情况
（2）广告主所处的主要行业领域
（3）直接类客户和代理类客户情况
（4）其他需披露内容
三、核心竞争力分析
公司深耕营销行业多年，已在业内树立了良好的口碑，培育了较高的品牌知名度和
美誉度。公司在稳步提升主营业务发展同时，紧跟政策导向，积极探索通用人工智
能技术对内容生产侧的结构性升级改造，不断寻求商业模式的创新升级。
1、品牌沉淀优势
公司以打造“中国传播行业第一推动力”为核心使命和目标，秉持“合适就是竞争
力”的经营哲学，构建了独特的品牌竞争优势。经过多年发展与业务积累，公司已
由整合营销服务商发展成为拥有数智营销、数字广告、数据技术产品三大业务板块
的综合服务商。公司能够精准洞察客户需求，为其提供一站式、整合式的营销服务
解决方案，提供更全面且高效的综合营销服务及SaaS产品服务，助力客户实现营销
数字化转型及创新营销应用场景。
2、人才矩阵优势
作为一家以创新驱动的营销科技公司，我们始终坚信人才是推动企业发展的核心动
力。在公司的人才矩阵中，既有凭借多年丰富经验为客户提供优质服务的资深营销
人才，也有充满活力与创新思维的后起之秀。同时，公司与行业协会、高校、媒体
以及合作伙伴保持广泛交流，不仅能拓宽公司人才的视野，还能为合作伙伴提供更
具价值的咨询建议服务。在巨量引擎数字营销职业能力认证体系内，公司目前已有
200余名营销认证人员，业务岗位全员通过营销认证，实现专业资质上岗。此外，
团队还拥有近20名中级认证师和1名高级认证师，是公司重要的人才储备，为公司
在行业内的持续发展奠定了人才基矗
3、技术研发优势
公司已具备技术平台研发优势及领先的应用场景定制化解决方案，拥有多年自有内
容数据积累和行业Know-How储备。基于自研“巨浪技术平台”的AI能力和行业专业
知识积累及内容经验，公司围绕主营业务相关应用场景打造了OrangeGPT，用以满
足营销业务不同场景创作需求，已广泛应用于创意文案、图片生成、视频脚本等营
销业务中，并为部分汽车行业客户定制化搭建了融合AIGC内容营销工具的“一站式
”全员营销系统及运营体系。
报告期内，公司以“AI大模型+大数据”为技术底座，持续升级巨浪平台的AI能力
、数据治理和数据分析能力，同时围绕客户需求及内部业务提效目标，研发了一系
列AI数据技术产品。在数据分析应用场景中，公司针对数据平台进行升级，制定了
统一数据标准，对多源异构数据整合，提升了数据治理能力，还融合AI大模型数据
分析能力在数据BI系统中简化了业务数据分析流程，降低了人工干预频次与错误率
；在视频生成应用场景中，公司研发了“OrangeGPT AI视频创作平台”，基于多模
态大模型的智能标签系统，实现大量多类型素材自动标注（素材类型/BGM情绪/口
播关键词），结合动态
渲染引擎支持，批量输出带转场特效及智能BGM匹配的视频组，显著缩短了视频从
制作到投放的生产路径，视频剪辑创作效率提升90%以上；此外，公司基于
OrangeGPT还研发了AI智能体—汽车新媒体营销助手，将行业营销知识与营销培训
课程相融合，在汽车经销商营销运营领域实现深度课程知识库、场景化AI营销助手
、智能课程知识引擎等功能。
4、运营管理优势
营销行业已全面步入AI时代，当下服务商的核心竞争力在于如何将AI技术与行业需
求深度耦合，构建动态护城河。在这一趋势下，公司凭借技术、业务、团队多维度
的协同优势，打造出一套高效、创新的运营体系。技术层面，公司基于深耕营销行
业多年的垂直行业知识库，聚焦汽车、消费电子等行业提供定制化的垂直场景解决
方案，以数据驱动的精准营销，动态优化内容，提升品牌传播效果，并通过全渠道
整合增强消费者体验；业务层面，公司以客户实际营销需求为出发点，立足ROI优
先策略，专注高回报动作实现短期内的营销降本增效，通过客户管理效率全链路赋
能及结果导向性服务，形成更具价值的客户交付体系；团队层面，公司注重复合型
人才价值释放，核心团队兼具AI工程能力与垂直领域经验，打造了“技术+商业+行
业”三角能力模型，夯实了人才团队的竞争壁垒。同时通过“小前台+大中台”的
敏捷架构，扁平化组织+快速试错机制，短时间内完成需求验证，规避技术空想，
使客户需求响应速度及定制化服务水平进一步提升。
5、整合服务优势
公司凭借长期服务汽车等行业客户的深厚积淀，构建起全链路营销服务优势。公司
业务全面覆盖品牌策略、大数据分析、内容营销、媒介投放、出海营销、全员营销
到KOX体系运营等多个环节，形成了一套全链路跨渠道整合营销能力。同时深耕效
果类业务，不断探索和优化方法论，提升客户需求解决能力，提升直播、矩阵运营
能力，拓展直签客户服务规模，建立KA及本地效果运营整合服务体系。随着更多媒
介代理资质的获取，公司正在积极打通全链路数据并反哺AI模型精准度，通过整合
全域媒介触点数据，构建动态需求图谱，识别用户从认知到忠诚的全旅程动机，构
建内容、场景、心智的精准匹配，打造生态化产品矩阵，覆盖客户全生命周期需求
，形成“工具+资源+服务”的复合壁垒。
四、主营业务分析
1、概述
公司不断深化党建工作与经营管理工作融合发展。在上级党组织的关心指导下，公
司党支部连续三年荣获上级党委授予的“先进基层党组织”荣誉称号，党支部书记
荣获“优秀党务工作者”荣誉称号。公司党支部持续探索、不断加强支部建设，同
时扎实做好各项规定动作，确保落地见效；同时，党支部充分发挥引领作用，推动
公司积极践行社会责任，报告期内党支部带领党员和员工踊跃参与了朝阳区“共产
党员献爱心”捐献、“6-14世界献血者日”宣传及义务献血等活动，展现了公司良
好的社会形象和高度的社会责任感。
报告期内，公司实现营业收入68,309.02万元，同比下降34.88%；归属于上市公司
股东的净利润亏损3,509.18万元，同比亏损收窄55.31%。报告期内公司主要经营业
绩如下：（1）数智营销业务实现营业收入 13,578.04万元，占公司营业收入的19.
88%。数智营销业务服务的部分客户受到行业及媒体环境变化影响，营销预算有所
缩减、预算分配发生变化，且部分项目执行进度有所延后，导致该业务收入同比下
降45.23%；（2）数字广告业务实现营业收入 54,616.96万元，占公司营业收入的7
9.95%，数字广告业务团队持续优化业务结构，大力拓展利润空间相对较高的业务
类型，虽然营业收入同比下降31.71%，但盈利能力相较上年同期已有所提升，毛利
率同比提升5.88%；（3）数据技术产品业务实现营业收入114.02万元，同比下降 4
.08%，系公司的创新业务，收入规模较校公司将继续推进主营业务发展，不断优化
业务结构，提升精细化管理水平，建立健全内部管理体系，促进公司实现高质量、
可持续发展。
公司主要业务情况如下：
（1）数智营销服务：主要为配合客户的目标市场及渠道、终端，为客户量身定制
从品牌认知、产品体验到销售转化的全方位整合营销传播服务。随着更多内容平台
DAO/UGC为主导的去中心化社区运营模式，用户从被动接受者变为拥有数据控制权
、内容选择权和品牌共创权的决策主体，营销从单向传播的流量争夺变为用户内容
共创共生的用户主权时代。过去一年中，开源GPT人工智能等前沿技术与工具愈发
成熟，更多品牌方已将AIGC技术应用于其营销战略之中，通过数据平台整合用户行
为数据，驱动技术赋能生成更多个性化内容，并在去中心化触点自动分发。
数智营销业务团队通过
AIGC赋能品牌策略咨询、社会化营销、KOC运营等业务以进一步提升客户营销效果
。报告期内，数智营销业务持续为车企客户提供如AIGC全员营销，KOC内容运营等
服务，驱动内容创作降本增效，为企业提供高效卓越的营销解决方案，拓展新的业
务增长点。通过多模态生成技术，实现创意素材的跨平台自动化适配，显著降低内
容生产成本，提升规模化输出能力，并将在汽车客户服务中取得显著效果的营销模
型成功延伸至互联网、消费电子等行业客户。此外，消费者的决策链路极度碎片化
，需通过数字化工具缝合“认知-购买-忠诚”全环节，公司在报告期内获得如“小
红书商业化汽车行业代理”等多媒介平台代理资质，与现有能力形成“数据-内容-
触点”全链路闭环，进一步拓展业务边界。从内容智能化生产、分发升级为智能营
销运营，逐步实现跨平台归因分析，破解“最后点击归因”失真问题，量化不同媒
介对转化的真实贡献。
报告期内，业务团队建立全员数据素养培养体系，实现从决策层到执行端的数字化
思维贯通，进一步提升跨平台营销服务能力，将技术优势转化为营销策略支撑，通
过媒介资源和AI能力实现可衡量的营销效果，并成功助力汽车、互联网、消费电子
等领域客户打造创新落地案例，其中沃尔沃小红书KOC标签化运营获“金旗奖社交
媒体运营金奖”，MOCOPI上市营销获“金旗奖数字营销活动金奖”。
（2）数字广告服务：主要系为客户提供品牌广告投放、效果广告投放、直播运营
等服务。公司数字广告团队继续保持创新服务优势、逐步拓宽业务范围、强化效能
，继续拓展下沉市场空间。
数字广告业务重点发力汽车新零售业务，涵盖矩阵服务、直播、培训、投流、营销
诊断等，在适配客户新媒体营销趋势的背景下，逐步提升业务板块盈利能力。报告
期内，业务团队拓展了多家车企客户及代理商资源，取得巨量引擎营销科学金牌服
务商认证并成功续约，通过与平台共建，针对汽车效果营销、心智种草、新车上市
破圈等专项提供解决方案并产出行业方法论案例；通过对客户的品牌数据资产深入
分析，为客户提供投前人群定向指导、素材结构调整、达人选娶多维度复盘等全链
路服务，助力客户实现科学决策、精细化运营。
公司持续聚焦平台业务需求及场景化渗透，增强并完善汽车新零售新媒体全链业务
能力，助力经销商在获客场景下的全链条能力提升，同时，经过业务的沉淀及深耕
，业务能力触达场景不再局限于辅助经销商获客，而是能够实现更深层次协同助力
经销商销量提升；同时通过开发、运用AI客服、AI素材制作、AI知识问答等工具，
覆盖客户交互、内容生产、决策支持等环节，实现从流量运营到服务履约的全链条
效能跃升，并基于业务反馈数据反哺，实现AI工具能力与业务需求同步升级。
2024年业务团队获得了首届意向表单大赛-金星奖、创意素材案例大赛-创意经营奖
、即创AI创意大赛-汽车AI脚本标杆奖。同时，团队洞察行业风向并结合品牌客户
实际需求，率先提出“心智诊断-心智匹配-心智沟通”的品牌心智策略，帮助车企
客户进行品牌声量扭转，获得了巨量引擎营销科学“行业先锋奖”，并收录平台品
牌心智策略库，作为平台“品牌心智”共建＆共创会标杆案例分享，为汽车及非闭
环链路行业提供品牌心智策略打法，实现高意向潜客获客，最大程度发挥平台内容
种草价值。
（3）数据技术产品服务：报告期内，数据技术产品服务板块业务团队稳步推进各
业务条线经营计划的实施，作为公司的创新业务板块，收入规模较校
随着AIGC技术在各行业的深度应用与快速发展，产品的专业性、准确性和实用性已
成为衡量其质量的核心指标。公司凭借多年积累的内容数据和行业Know-How储备，
构建了基于OrangeGPT Agent的行业营销AI解决方案。方案采用多源数据接入、向
量化处理和知识库管理的一体化架构，通过API组件与检索增强的混合检索策略，
将业务数据转化为高质量的知识库数据资产。公司持续构建行业营销知识库，能够
为行业提供专业、准确且实用的AI服务，全面提升OrangeGPT的核心竞争力。在底
层技术升级的同时，研发团队持续拓展 OrangeGPT-汽车版、OrangeGPT-营销版行
业版本应用，开发了“OrangeGPT AI视频创作平台”、“OrangeGPT AI海报设计工
具”等AI智能创作工具，能够大幅提升多模态内容创作效率及采纳率，实现对内对
外的提质增效。目前，基于OrangeGPT研发的AI智能体——汽车新媒体营销助手，
在汽车经销商运营培训业务中，将行业营销知识与课程相融合，为其提供深度课程
知识库、场景化AI营销助手、智能课程知识引擎等功能。
五、公司未来发展的展望
（一）公司发展战略
公司将持续深化党建与业务融合发展，互促互进，不断巩固党支部标准化、规范化
建设成果。公司党支部将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极
开展“党建品牌”创建活动，力争以“一流党建”引领“一流企业”发展。公司发
展的根本源泉在于人才，人才是第一资源，公司将不断提升人才密度，培养更多业
内优秀的运营、管理、技术类人才；公司发展核心动能是创新，创新是第一动力，
公司持续关注新兴技术变革，将根据客户需求持续升级技术平台，以技术赋能业务
增长，并不断夯实既有业务能力，大力拓展行业客户。此外，公司还将紧抓新兴技
术及宏观政策发展趋势，丰富自身数字化服务经验和技术储备，保持持续创新能力
和新业务开拓能力，积极探索新一代数字化商业业态。
（二）公司经营计划
1、聚焦主营业务发展，不断增强盈利能力
公司顺应行业发展趋势，持续深化业务布局，凭借专业团队、核心媒体/平台和客
户资源，能够快速响应客户多元需求，为客户制定全面高效的营销方案。在AIGC赋
能的数智营销领域，公司将着重于从工具应用到能力沉淀，通过行业术语库扩容+
人工反馈强化学习进一步提高 AIGC内容可用率，形成可复用的行业洞察资产；通
过已有行业服务积累的行业应用场景知识库，形成标准化产品，对不同客户业务需
求分层，进一步从效率工具到决策伙伴。在探索汽车终端营销业务中，公司运用自
主开发的AI系列产品工具，进一步提升人效。其中AI系列产品包含AI私信、AI拍摄
辅导、AI剪辑、AI课程等方面，雏形产品在重点客户中进行试点，获得主机厂客户
高度认可。同时，公司将积极拓展各类行业客户，不断优化结构，增强全链路服务
能力，从而提升毛利率水平和盈利能力。
2、夯实技术平台优势，全面提升OrangeGPT
为了更好地提升产品的专业性、准确性和实用性，公司研发团队充分结合大模型的
生成式和内容理解等能力，通过建立本地知识库，结构化创意资产管理等方式，增
强OrangeGPT的营销数据丰富度与准确性。研发团队已完成行业营销知识库架构设
计，并基于RAG技术开发RAG Agent系统。依托持续积累的业务数据与不断优化的RA
G Agent，OrangeGPT将在多业务场景中展现更强的垂直行业专业能力与更高的准确
率，提供更加精准化智能化服务。此外，公司还结合业务需求，持续对 OrangeGPT
升级迭代，不断完善构建汽车行业的垂直领域知识图谱，结合大模型打造多场景下
的 Agent应用；OrangeGPT V2.0将拓展对接更多媒体广告平台和内容分发平台，并
借助RAG技术以及公司长期积累的视频技术，持续提高内容质量和分发效率。下一
阶段，公司将重点提升技术平台的AI能力、数据治理、数据分析与应用能力以及数
据管理能力。
从底层数据架构着手，建立规范化的数据处理流程和质量控制体系，为技术平台及
技术产品提供高质量的知识库基础支撑，并以AI为导向，全方位满足内部业务数据
在全周期不同阶段的分析与优化需求。
3、持续做好内部管理，强化精细化管理水平
公司以技术赋能专业服务能力，持续深化精细化运营服务。公司通过高效整合行业
渠道、资源，凭借技术赋能强化内容创意和数据分析、投放优化等核心竞争力，如
深耕效果广告优质投放渠道，以提升客户品牌曝光质量和效果；通过多平台、全方
位整合式精准营销，精细化投放匹配客户营销预算精细化趋势。同时，公司内部将
持续加强经营管理，提升运营效率，严格管控费用预算，科学统筹人才资源管理。
2025年公司将继续提升精细化管理水平，全力推进治理结构优化、项目管理规范化
、风险防范系统化等工作，为公司保持长期稳定发展奠定基矗
4、探索出海业务模式，以进一步拓展业务增量
公司将根据战略发展需要，积极布局出海业务，目前已注册成立了香港全资子公司
。公司将把握中国企业出海与全球产业重构的机遇，依托在数字营销领域的技术积
累与行业经验，稳步推进国际化布局，从市场洞察、本地化策略、数字化营销等多
维度发力，探索出海营销业务模式，助力品牌出海，不断提升出海营销服务能力。
5、积极履行企业社会责任
公司始终高度重视并且积极践行各项社会责任，系统科学地搭建了以党建引领“夯
基”、以规范运作“垒台”、以稳健经营“立柱”、以人才培养“架梁”、以社会
责任“筑顶”的经营管理体系，从而更好地引领公司砥砺奋进、行稳致远。公司将
继续结合自身实际情况，积极履行社会责任，以实际行动回馈社会。2025年度公司
将认真把握新形势、新任务和新要求，进一步健全内部管理体系，推动公司实现高
质量、可持续发展。
（三）公司面临的风险和应对措施
1、客户行业竞争加剧的风险
公司所处行业的下游涉及汽车、互联网及信息技术、快速消费品等多个行业，公司
收入规模与下游行业的营销需求密切相关。当前汽车行业正经历新能源技术迭代加
速、市场集中度提升及渠道模式变革等，促使车企营销预算向精准投放倾斜。品牌
主所处行业的发展态势将直接影响其营销预算，从而间接影响整合营销传播服务业
的发展和公司的经营状况。如果未来公司下游行业的景气度下滑、生产经营受到影
响，将间接影响公司的经营业绩。
2、公司所处行业竞争风险
公司所处行业是充分竞争的行业，业内企业众多，行业集中度相对较低。随着近年
来行业并购潮流的兴起，国内整合营销传播服务行业的竞争进一步加剧。另外，整
合营销传播服务行业在国内市场的发展历史较短，主要实行行业自律的管理体制，
行业无明确的主管部门监督管理，相关法律法规也较为缺乏，整合营销传播服务市
场的无序竞争可能会加大公司的经营风险。
3、网络监管政策的风险
公司部分业务所属互联网营销行业为新兴行业，随着国内网络监管政策不断更新完
善，相关监管部门未来或将出台新的法律法规、行业监管政策、行业自律规则等，
对互联网营销行业主要参与方提出更高的运营要求和合规挑战。若相关业务公司未
来不能达到新政策要求，则可能造成营运受阻或增加营运成本，进而影响经营发展
。
4、技术升级迭代、产品持续创新的风险
公司技术平台及产品为自主研发，但随着行业技术进步，公司产品可能存在落后于
其他技术和产品、逐步被其它新技术替代的风险。虽然公司拥有较强的自主研发和
技术创新能力，但如果不能准确判断市场发展趋势，把握产品创新的研发方向，或
者不能持续更新具有市场竞争力的产品，将会削弱公司的竞争优势，对公司的持续
盈利能力造成不利影响。
5、供应商集中度相对较高的风险
字节跳动系是公司全资子公司星言云汇及其子公司的重要供应商，对公司前五大供
应商排名产生较大影响。若随着字节跳动系的向好发展，代理商将稳步增多，竞争
将更为激烈，星言云汇及其子公司存在无法持续获得全部或部分代理资质的风险。
此外，若行业政策、媒体平台经营政策和代理商政策发生较大的不利变动，可能会
对公司经营业绩产生不利影响。
6、客户集中度相对较高的风险
报告期内，公司前五大客户的收入占公司当期营业收入的比重较大，客户集中度相
对较高。未来如果公司不能巩固和提高综合竞争优势、持续拓展客户数量、扩大业
务规模，或者公司主要客户由于所处行业周期波动、自身经营不善等原因而大幅降
低进行营销传播的相关预算，或者公司主要客户由于自身原因减少甚至停止与公司
的业务合作，公司经营业绩将受到重大不利影响。
7、人才流失的风险
营销技术行业是高度依赖专业人才的行业，人才是该行业最重要的生产要素。由于
该行业为新兴行业，专业人才较为紧缺，特别是专业技术人才、中高级管理人员非
常紧俏。公司拥有良好的企业文化、注重人才的引进和培养，但随着市场竞争的加
剧，公司仍然可能面临人才流失、人才短缺和人才梯队不健全等风险，进而对公司
持续经营带来一定影响。
8、应收账款回收的风险
近年来公司应收账款账面价值占对应时点总资产的比例相对较高，但大部分应收账
款账龄在一年以内，且主要客户回款状况良好。未来，随着公司业务规模的进一步
扩大，应收账款数额将进一步增加。如果应收账款延期收回或者发生坏账的情况，
公司将面临应收账款无法按期收回甚至无法收回的风险，并可能进而影响公司的正
常运营。
公司始终关注前沿技术，密切把握市场动向和新技术发展方向，注重研发投入，并
充分发挥在行业内长期积累的品牌、管理、技术、客户资源等多方面优势，积极开
拓优质客户，巩固和扩大市场份额，不断提高主营业务盈利能力，提升公司抵御行
业竞争风险的水平。同时，公司将密切关注国内外经济环境及国家政策动态，制定
合理的公司发展战略，强化内部管理，在降本增效的同时，做好风险防范管理工作
，确保公司运营安全高效；公司将加强行业相关法律法规及监管政策、自律规则等
的关注及研究并严格落实，密切关注公司及子公司的经营管理，加强风险控制，同
时继续加大其他业务拓展，分散政策变动可能带来的风险。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜RMDS Lab Inc. ｜ -｜ -｜ -｜
｜SHUNYA INTERNATIONAL, INC.｜ 4552.82｜ -｜ -｜
｜上海云阙智能科技有限公司 ｜ -｜ -570.51｜ 1523.59｜
｜北京云柯网络科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜北京巨浪智慧科技有限公司 ｜ 12000.00｜ -1201.05｜ 7541.94｜
｜北京星声场网络科技有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜北京星畅网络科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜北京星美达网络科技有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜北京睿链通证网络科技有限公｜ -｜ -13.63｜ 931.90｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京金色区块网络科技有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜天津星言云汇网络科技有限公｜ 1000.00｜ 1260.25｜ 41128.66｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜橙色未来科技(北京)有限公司｜ 1388.89｜ -120.70｜ 89.23｜
｜秦皇岛宣亚公共关系顾问有限｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜链极智能科技(上海)有限公司｜ -｜ -｜ -｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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