☆经营分析☆ ◇002712 思美传媒 更新日期：2025-06-17◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
营销服务
【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜商务服务业 ｜ 617614.70｜ 23855.00｜ 3.86｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销服务 ｜ 615300.77｜ 24263.17｜ 3.94｜ 99.63｜
｜数字版权运营及服务 ｜ 2041.27｜ -657.06｜-32.19｜ 0.33｜
｜其他业务 ｜ 263.36｜ --｜ -｜ 0.04｜
｜影视内容 ｜ 9.29｜ -14.47｜-155.7｜ 0.00｜
｜ ｜ ｜ ｜ 7｜ ｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜商务服务业 ｜ 280616.34｜ 10972.34｜ 3.91｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销服务 ｜ 279550.97｜ 11257.27｜ 4.03｜ 99.62｜
｜数字版权运营及服务 ｜ 1063.54｜ -73.00｜ -6.86｜ 0.38｜
｜影视内容 ｜ 1.82｜ -211.92｜-11624｜ 0.00｜
｜ ｜ ｜ ｜ .84｜ ｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜商务服务业 ｜ 555854.71｜ 22509.91｜ 4.05｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销服务 ｜ 549727.87｜ 21830.63｜ 3.97｜ 98.90｜
｜数字版权运营及服务 ｜ 5670.35｜ 925.23｜ 16.32｜ 1.02｜
｜影视内容 ｜ 307.58｜ -394.86｜-128.3｜ 0.06｜
｜ ｜ ｜ ｜ 8｜ ｜
｜其他业务收入 ｜ 148.91｜ --｜ -｜ 0.03｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜广告业 ｜ 271955.03｜ 12891.86｜ 4.74｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销服务 ｜ 267921.16｜ 11919.63｜ 4.45｜ 98.52｜
｜数字版权运营及服务 ｜ 3979.41｜ 971.23｜ 24.41｜ 1.46｜
｜影视内容 ｜ 54.46｜ 1.00｜ 1.83｜ 0.02｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜国内媒介 ｜ 271955.03｜ 12891.86｜ 4.74｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-12-31】
一、报告期内公司所处行业情况
2024年，广告行业在宏观经济环境和技术创新的双重驱动下，呈现出新的发展趋势
和挑战。随着国家持续推动消费复苏和内需扩大，一系列政策措施的落地为广告市
场提供了新的增长动力。根据国家统计局的数据，2024年国内生产总值（GDP）继
续保持稳定增长，居民消费信心逐步恢复，这为广告行业的复苏奠定了坚实基矗然
而尽管经济有所回暖，广告市场的增长动力仍显不足，广告主的营销预算依然趋于
保守，根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年广告市场整体同比上涨
1.6%。
在这一背景下，技术创新成为广告行业提升效率、优化资源配置的核心驱动力。AI
GC技术在2024年进一步成熟，并广泛应用于广告创意生成、精准投放、数据分析等
环节，显著提升了广告营销的效率和效果。与此同时，广告行业的结构性调整也在
加速。传统媒体广告的份额进一步萎缩，而数字广告、社交媒体广告和短视频广告
等新兴形式继续占据主导地位。广告主更加注重广告投放的精准性和投资回报率，
推动广告行业向数据驱动和效果导向的方向发展。
总体来看，2024年广告行业在宏观经济回暖和技术创新的推动下，呈现出复苏态势
，但仍面临广告主预算缩减、市场竞争加剧等挑战。
二、报告期内公司从事的主要业务
思美传媒是一家综合性的文化传媒集团，为客户提供品牌管理、全媒体策划及代理
、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方
位整合营销传播服务，公司布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营服
务、短视频、信息流和社交电商，打通了“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与
内容的全产业链。同时，公司依托控股股东优势，瞄准打造文旅运营服务商的目标
，积极布局文旅相关业务。
2024年度，公司坚持做大做强新传媒、新文旅“两新”业务，聚焦投资补链、出海
扩链、科技强链三大方向，推动“传媒+科技+文旅”融合发展，着力提升企业核心
竞争力，力争成为“专业突出、品牌卓著、创新领先、服务一流”的科技传媒企业
和文旅运营服务商。
（一）营销服务方面。公司以实现客户营销目标、提升客户品牌价值为使命，一方
面持续深化与字节、腾讯、百度、快手等头部媒体的合作，积极拓展新媒介平台代
理商资质，蝉联百度“五星级核心代理商”认证十年，持有百度、巨量引擎、腾讯
、vivo、OPPO、小米、荣耀、苹果等核心移动媒体代理资质。另一方面与优质老客
户保持深度合作、大力开拓新客户资源，持续扩大公司数字营销规模。公司以内容
为特色的营销方案为客户带来了良好的传播效果，多项营销案例荣获业内颇具影响
力奖项，2024年度公司荣获虎啸奖、IAI国际广告奖、TopDigital创新营销奖、CAM
A中国广告营销大奖、金触点全球商业创新大奖等多项行业大奖，入选2024中国数
字营销生态图，行业奖项同比去年实现大幅增长，行业影响力进一步提升。
（二）文旅业务方面。公司立足自身广告营销和文化传媒基因，依托四川旅投集团
的文旅全产业链优势，协同内部文旅资源，以成都为中心，大力提升西部市场业务
占比，提升文旅整合能力，积极开展文旅项目、文旅产品的新媒体宣传营销业务，
促进业务转型和融合发展。一是积极拓展景区门票代运营业务。开拓了麓湖、鹿尔
花园、ARTE全沉浸式美术馆、河北碧螺塔、云南木府、正定古城-荣国府等票务运
营业务。二是探索文旅目的地营销案例。创新打造“畅游江油-遇见李白”、“遇
见美丽大凉山”、“嵊州村越”非遗活化项目等文旅主题营销案例，构建城市形象
传播内容矩阵，为地域特色文化和文旅形象塑造发挥了重要作用，提升了区域文化
影响力。三是探索布局高端潜水旅游。建设和运营了潜水服务平台“翼潜社”，将
潜水、社交和生活方式相结合，推广潜水行程和潜水装备，联动旅行社开展配套旅
游服务，为用户提供丰富的旅行体验。
（三）技术赋能方面。报告期内公司积极开发AIGC在广告传媒业务的应用场景，自
主研发多项AI应用项目并已投入使用。例如，广告智能投放系统，该系统集成了批
量广告基建、自动账户盯盘、集中数据看板等多项创新功能，有效提升了团队工作
效率，保障了广告放量的空耗风控，对优质广告的判断和自动放量更加及时准确。
通过智能化手段，实现了广告投放过程的全面优化，带来更加高效、精准的投放体
验，提升了内容质量和生产效率，助力企业实现降本增效。
三、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。
1.国有控股股东的平台和产业赋能
四川省旅游投资集团有限责任公司是四川省委省政府批准组建的大型旅游旗舰型企
业集团，在控股公司后，在公司治理、产业资源、客户资源、资金资源等多方面为
公司未来发展提供坚实支撑，国资的规范严谨叠加民企的灵活高效，产生了良好的
混改成效，助力公司持续稳健发展。
2.门类齐全的文化传媒产业链
公司通过内生发展和外延并购的方式布局了文化传媒的各个领域，业务范围涵盖了
传统营销、数字营销、电影、电视剧、综艺、网络小说、IP运营、MCN直播电商、
传媒科技服务等传媒行业的各个领域，拥有文化传媒领域最齐全的产业链之一。通
过对文化传媒全产业链的布局，公司拥有了较强的抗风险能力，因政策或市场变化
导致的某个单一业务领域的下滑不会对公司造成重大影响，而因政策或市场变化导
致的任何单一业务领域的增长都会对公司的业绩产生积极影响。
3.优势突出的头部媒体渠道资源
公司拥有经验丰富的媒体采购团队，长期作为百度、头条、腾讯、快手、B站、小
红书等头部数字媒体的核心媒体合作伙伴，拥有矩阵化的媒体资源布局，能够为赋
能品牌与目标消费群搭建有效的沟通桥梁，为品牌与商家持续输入流量。
4.丰富优质的客户资源矩阵
公司在营销行业的长期服务经验，使公司与诸多行业头部客户建立了稳固合作关系
，形成了深厚的客户资源池，客户资源覆盖汽车、互联网、电商、游戏、金融、旅
游、快速消费品等营销服务主要对象行业的头部客户。
5.高效专业的技术研发能力
公司拥有专业的研发团队，团队在互联网、广告、软件产研方向，沉淀了近十年的
经验。团队以数据为核心，开发出如数据追踪、超大规模级广告投放、报表自动化
、人工智能广告文案自动生成等一系列互联网广告的营销及数据优化技术，为公司
与客户、媒体方的合作提供了科技支撑，同时为公司进一步紧跟行业发展趋势、全
面探索AIGC技术在传媒行业的应用，全面提升公司在 AIGC领域的竞争力，为公司
的可持续发展奠定坚实基矗
四、主营业务分析
1、概述
2024年度，公司实现营业收入6,176,146,964.85元，同比增加11.11%；实现营业利
润-23,005,524.44元，同比增加80.65%，归属于上市公司股东净利润-34,106,440.
53元，同比增加74.60%。
五、公司未来发展的展望
（一）公司未来发展战略
思美传媒将继续深入实施“123”总体发展思路，重塑“专业服务、价值创造”经
营核心理念，持续做大做强新传媒、新文旅“两新”业务，坚定不移实施投资补链
、出海扩链、科技强链三大战略，推动“传媒+科技+文旅”融合发展，着力提升企
业核心竞争力，奋力建设“专业突出、品牌卓著、创新领先、服务一流”的科技传
媒企业和文旅运营服务商。公司将持续深耕广告营销主责主业，稳步提升广告营销
业务规模和发展质效，同时依托控股股东资源优势、渠道优势，积极布局四川乃至
西部文旅目的地推广和打造、文旅产业数字化转型业务，通过抢占新赛道、推动智
改数转、强化资本运作等方式，摸索与实践全新的、可持续的、高质量的增长模式
。
（二）2025年度的经营计划
1.加快业务布局，全力拓展新市场新业态。加快拓展文旅新业务。建设具有文旅整
合营销、文旅品牌策划、旅游目的地推广能力的复合型文旅业务团队，加大西部市
场开拓力度，积极拓展文旅目的地全域营销、文旅IP孵化及运营相关业态，培育新
的业务增长极。积极布局广告出海业务。抢抓中国品牌加速出海的发展机遇，大力
实施广告业务出海战略，重点围绕商业模式出海、品牌出海、精品内容出海等领域
，探索布局出海业务。
2.强化科技赋能，提高AI应用研发能力。抢抓生成式人工智能（AIGC）的科技变革
趋势，持续加大AI等新质生产力在文化传媒、文旅等领域的场景应用及落地，探索
数字IP打造和运营相关业态。进一步整合公司研发力量，提高广告内容、小说内容
生产效率，推动广告智投、小说智投系统等多品类研发应用，提高营销服务质量和
客户满意度，推动内容创作、营销推广到用户服务的数智化升级，把科技力量转化
为产业竞争优势，以新技术赋能文化新传媒、文旅新经济，加快推动公司向科技传
媒企业转型。
3.完善内控体系，持续提升公司治理水平。根据《公司法》及证监会、深交所最新
监管规则，进一步健全完善公司治理制度规则和内控管理制度体系，优化管理流程
和治理结构，进一步提升内控有效性，持续深化规范运作，促进企业稳健运营和可
持续发展。依法依规履行信息披露义务，坚持真实、准确、完整、及时、公平披露
信息，加强信息披露基础工作，优化披露内容，提升信息披露质量，提高上市公司
信息透明度。
4.强化队伍建设，筑牢持续发展根基。强化人才的癣育、管、用工作，着力打造一
支数量充足、结构合理、素质优良、梯次储备的干部人才队伍。选好“头雁”，选
拔培养一批懂业务经营、善管理的优秀中层干部，真正将政治上站得稳、业绩上靠
得注能力上过得硬的好干部选出来用起来。锻造“强雁”，为优秀年轻干部搭建成
长平台，落实年轻干部常态化选拔配备使用机制，分梯队、分领域、分层次建立优
秀年轻人才储备库。培育“新雁”，围绕“新文旅”“新传媒”领域，拓展储备视
野宽度，不断拓宽人才引进渠道，以更开放的视野、更广阔的胸怀选贤纳士。
（三）可能面对的风险
1.市场竞争持续加剧风险。伴随产业规模的持续扩张，广告行业市场参与主体持续
扩容，已形成深度红海竞争格局。加之，在移动互联网高渗透率的影响下，营销生
态呈现流量入口集中化、内容形式碎片化、技术迭代周期缩短的典型特征，头部互
联网平台凭借巨大流量和技术实力，对广告市场的控制力越来越强。越发激烈的市
场竞争，可能对公司的市场占有率、盈利空间造成一定冲击。
2.技术变革带来转型风险。人工智能是引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技
术，是培育和发展新质生产力的重要引擎，正催生大量新产业、新业态、新模式，
也在深刻改变传统广告营销方式，迫使广告行业加快转型。对于公司而言，能否抓
住本轮人工智能发展的历史性机遇，人工智能相关领域的技术探索和应用开发，实
现企业生产效率、业务模式、运营模式的全面转型，还存在不确定风险。
3.人才紧缺风险。广告行业是人才密集型行业，人才流动性相对较强，广告公司的
人才水平，在很大程度上决定着广告公司的核心竞争力的强弱。面对日益激烈的市
场竞
争，公司对专业人才的需求越来越旺盛，但由于近年来经营业绩出现波动，公司在
人才市场的竞争力受到影响。此外，公司在文旅行业相关人才的储备，与公司未来
发展战略的需求还不完全匹配，需要进一步加大相关人才储备和团队搭建。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜上海千嘉域信息技术有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜上海思美文颢营销策划有限责｜ -｜ 145.21｜ 2861.42｜
｜任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海智海扬涛广告有限公司 ｜ 5000.00｜ 85.15｜ 8146.22｜
｜上海求真广告有限公司 ｜ 200.00｜ -323.67｜ 817.46｜
｜上海瑞盟文化传播有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜上海科翼文化传播有限公司 ｜ 1000.00｜ -170.09｜ 7744.04｜
｜上海观达影视文化有限公司 ｜ 300.00｜ -70.53｜ 3997.87｜
｜上海魄力广告传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ -1085.59｜ 23013.56｜
｜北京品书网络科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜四川八方腾智科技有限责任公｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜四川八方腾泰科技有限责任公｜ 10000.00｜ 2774.01｜ 177425.13｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜天津思美产融股权投资基金合｜ 6000.00｜ -51.41｜ 948.59｜
｜伙企业(有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜宁波思美复聚股权投资合伙企｜ -｜ -0.69｜ 8205.97｜
｜业(有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜宁波洪泰凯程文化创意有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜宁波爱德康赛广告有限公司 ｜ 1428.57｜ -26.17｜ 21378.81｜
｜广州思美腾亚传媒科技有限公｜ -｜ 51.22｜ 9496.51｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜想象粒入侵(重庆)数字营销策｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜划有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜成都思美传媒有限责任公司 ｜ 1000.00｜ -894.56｜ 3364.53｜
｜杭州倍到网络科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜杭州掌维科技有限公司 ｜ 1000.00｜ -2525.67｜ 8327.41｜
｜杭州掌维阅兴科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜杭州新阅网络科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜杭州鲸熙橙选网络科技有限公｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江创识灵锐网络传媒技术有｜ 500.00｜ 267.04｜ 9749.47｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江华意纵驰营销企划有限公｜ 1000.00｜ 119.53｜ 10587.05｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江布噜文化传媒有限公司 ｜ -｜ -133.16｜ 1486.85｜
｜浙江思美广告有限公司 ｜ 1000.00｜ 5.16｜ 2635.66｜
｜浙江思美遥望科技传媒有限公｜ 1000.00｜ -497.29｜ 6002.43｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江成长文化产业股权投资基｜ -｜ -2.41｜ 7755.23｜
｜金合伙企业(有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江视动力影视娱乐有限公司｜ 500.00｜ -11.96｜ 1192.10｜
｜淮安爱德康赛广告有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜霍尔果斯思美影视文化传播有｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜霍尔果斯新数信息科技有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜霍尔果斯树羽网络科技有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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