☆经营分析☆ ◇002712 思美传媒 更新日期：2025-09-17◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
为客户提供数字营销、品牌管理、全媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内
容营销、公关推广活动、户外媒体运营等全方位整合营销传播服务。
【2.主营构成分析】
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜商务服务业 ｜ 355765.70｜ 10737.88｜ 3.02｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销服务 ｜ 355176.55｜ 10703.57｜ 3.01｜ 99.83｜
｜数字版权运营及服务 ｜ 585.20｜ 30.75｜ 5.26｜ 0.16｜
｜影视内容 ｜ 3.95｜ 3.56｜ 89.97｜ 0.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜商务服务业 ｜ 617614.70｜ 23855.00｜ 3.86｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销服务 ｜ 615300.77｜ 24263.17｜ 3.94｜ 99.63｜
｜数字版权运营及服务 ｜ 2041.27｜ -657.06｜-32.19｜ 0.33｜
｜其他业务 ｜ 263.36｜ --｜ -｜ 0.04｜
｜影视内容 ｜ 9.29｜ -14.47｜-155.7｜ 0.00｜
｜ ｜ ｜ ｜ 7｜ ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜直销 ｜ 617614.70｜ 23855.00｜ 3.86｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜商务服务业 ｜ 280616.34｜ 10972.34｜ 3.91｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销服务 ｜ 279550.97｜ 11257.27｜ 4.03｜ 99.62｜
｜数字版权运营及服务 ｜ 1063.54｜ -73.00｜ -6.86｜ 0.38｜
｜影视内容 ｜ 1.82｜ -211.92｜-11624｜ 0.00｜
｜ ｜ ｜ ｜ .84｜ ｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜商务服务业 ｜ 555854.71｜ 22509.91｜ 4.05｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销服务 ｜ 549727.87｜ 21830.63｜ 3.97｜ 98.90｜
｜数字版权运营及服务 ｜ 5670.35｜ 925.23｜ 16.32｜ 1.02｜
｜影视内容 ｜ 307.58｜ -394.86｜-128.3｜ 0.06｜
｜ ｜ ｜ ｜ 8｜ ｜
｜其他业务收入 ｜ 148.91｜ --｜ -｜ 0.03｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜直销 ｜ 555854.71｜ 22509.91｜ 4.05｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
思美传媒是一家综合性的文化传媒集团，为客户提供数字营销、品牌管理、全媒体
策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营等全方
位整合营销传播服务。公司自成立以来，始终秉承“以需求为驱动，以内容为核心
，以价值为目标”的战略理念，实施以内容为核心的产业升级，构建多层次的产品
化平台，以打通上下游的产业化运营，通过资源整合和模式创新不断创造新的价值
。报告期内，公司坚持深化新传媒与新文旅两大业务领域，积极推动“传媒+科技+
文旅”融合发展。
在新传媒领域，公司致力于打造以人工智能为核心的内容生产体系，不断强化AI技
术的研发应用，成功实现了AI合成创意广告、AI广告自动分析基建、AI小说辅助精
修等能力。报告期内，公司子公司八方腾泰研发上市AdPex一站式智能投放平台，A
dPex以智能拓词、创意拓新、无限扩展为核心理念，全面覆盖广告主投放全生命周
期中的各项需求，致力于为广告主实现高效投放、精准覆盖与降本增效，现已正式
成为AppleAds官方合作伙伴。公司将以此为契机，紧抓苹果广告业务全球化拓展战
略机遇，稳步实施广告业务出海战略。此外，公司继续坚持以实现客户营销目标、
提升客户品牌价值为使命，深化与字节、腾讯、百度、快手等头部媒体的合作，增
强与客户的黏性，夯实广告营销业务基本盘。
在新文旅领域，报告期内，公司已落地与台江县的合作，以“打造台江特色的品牌
印记”为抓手，打造了创意新春贺岁视频、深山音乐会、2025全国春季村晚示范点
-台江村BA村晚、苗疆秘符景点打卡游等台江精品旅游产品，以助力台江县文旅产
业发展及品牌焕新。此外，思美传媒还积极响应国家“数字乡村”战略，践行“科
技平权”理念，成功牵手阿里集团旗下阿里云-无影云为台江县乡村振兴注入数字
建设新动能。上半年，公司以台江县为支点，顺势将合作范围扩至黔东南州州府凯
里市，为凯里文体广电旅游局提供品牌策划及视频制作服务。后续，公司将继续整
合各团队专业力量，组建具有文旅整合营销、文旅品牌策划、旅游目的地推广能力
的整合型文旅业务团队，大力拓展文旅目的地整合营销市场，将文旅业务培育为新
的有力增长点。
根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库数据显示，2025年上半年，中国广告市场同比
微涨0.6%。上半年，公司实现营业收入3,557,656,984.35元，同比增加26.78%；实
现营业利润-5,790,093.86元，同比减少234.16%；归属于上市公司股东净利润-11,
402,416.74元，同比减少1,084.13%。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。
1.国有控股股东的平台和产业赋能
四川省旅游投资集团有限责任公司是四川省委省政府批准组建的大型旅游旗舰型企
业集团，在控股公司后，在公司治理、产业资源、客户资源、资金资源等多方面为
公司未来发展提供坚实支撑，国资的规范严谨叠加民企的灵活高效，产生了良好的
混改成效，助力公司持续稳健发展。
2.门类齐全的文化传媒产业链
公司通过内生发展和外延并购的方式布局了文化传媒的各个领域，业务范围涵盖了
传统营销、数字营销、电影、电视剧、综艺、网络小说、IP运营、MCN直播电商、
传媒科技服务等传媒行业的各个领域，拥有文化传媒领域最齐全的产业链之一。通
过对文化传媒全产业链的布局，公司拥有了较强的抗风险能力，因政策或市场变化
导致的某个单一业务领域的下滑不会对公司造成重大影响，而因政策或市场变化导
致的任何单一业务领域的增长都会对公司的业绩产生积极影响。
3.优势突出的头部媒体渠道资源
公司拥有经验丰富的媒体采购团队，长期作为百度、头条、腾讯、快手等头部数字
媒体的核心媒体合作伙伴，拥有矩阵化的媒体资源布局，能够为赋能品牌与目标消
费群搭建有效的沟通桥梁，为品牌与商家持续输入流量。
4.丰富优质的客户资源矩阵
公司在营销行业的长期服务经验，使公司与诸多行业头部客户建立了稳固合作关系
，形成了深厚的客户资源池，客户资源覆盖汽车、互联网、电商、游戏、金融、旅
游、快速消费品等营销服务主要对象行业的头部客户。
5.高效专业的技术研发能力
公司拥有专业的研发团队，团队在互联网、广告、软件产研方向，沉淀了近十年的
经验。团队以数据为核心，开发出如数据追踪、超大规模级广告投放、报表自动化
、人工智能广告文案自动生成等一系列互联网广告的营销及数据优化技术，为公司
与客户、媒体方的合作提供了科技支撑，同时为公司进一步紧跟行业发展趋势、全
面探索AIGC技术在传媒行业的应用，全面提升公司在AIGC领域的竞争力，为公司的
可持续发展奠定坚实基矗
三、公司面临的风险和应对措施
1.市场竞争持续加剧风险
随着广告行业参与者的持续增多、广告主预算的逐渐收紧，整个行业的市场竞争正
变得愈发激烈，公司毛利水平受到了一定程度的挤压。
应对措施：公司将顺应行业发展趋势，不断提高自身的营销服务能力，保持持续创
新能力和业务开拓能力。同时，整合利用各方资源，大力拓展文旅目的地整合营销
市场，力求将文旅业务培育成为公司新的盈利点。
2.技术变革带来转型风险。
当前，人工智能正催生大量新产业、新业态、新模式，也在深刻改变着传统广告营
销方式，迫使广告行业加快转型，公司能否抢抓历史机遇，利用人工智能赋能自身
业务，存在不确定性。
应对措施：公司将整合现有的技术团队资源，通过内部协作和资源共享，快速提升
团队的技术能力，加速公司从传统媒体向数字化、智能化媒体转化的产业升级。
3.人才流失风险。
广告行业作为人才密集型领域，在当前日益激烈的市场竞争环境下，公司对专业人
才的需求愈发迫切。同时，公司在文旅行业相关领域的人才储备，与公司未来战略
发展的规划需求尚存在一定的差距。
应对措施：加强人才队伍建设，重点加强青年业务骨干和管理人才的培养。同时，
引进专业能力强、资源优势突出、符合转型发展需求的行业领军人才和业务团队，
以此为公司的持续发展提供坚实的人才支撑。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜上海观达影视文化有限公司 ｜ 300.00｜ -70.53｜ 3997.87｜
｜上海魄力广告传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ -1085.59｜ 23013.56｜
｜北京品书网络科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜四川八方腾智科技有限责任公｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜四川八方腾泰科技有限责任公｜ 10000.00｜ 2774.01｜ 177425.13｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜天津思美产融股权投资基金合｜ 6000.00｜ -51.41｜ 948.59｜
｜伙企业(有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜宁波思美复聚股权投资合伙企｜ -｜ -0.69｜ 8205.97｜
｜业(有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜宁波洪泰凯程文化创意有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜宁波爱德康赛广告有限公司 ｜ 1428.57｜ -26.17｜ 21378.81｜
｜广州思美腾亚传媒科技有限公｜ -｜ 51.22｜ 9496.51｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜想象粒入侵(重庆)数字营销策｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜划有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜成都思美传媒有限责任公司 ｜ 1000.00｜ -894.56｜ 3364.53｜
｜杭州倍到网络科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜杭州掌维科技有限公司 ｜ 1000.00｜ -2525.67｜ 8327.41｜
｜杭州掌维阅兴科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜杭州新阅网络科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜杭州鲸熙橙选网络科技有限公｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江创识灵锐网络传媒技术有｜ 500.00｜ 267.04｜ 9749.47｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江华意纵驰营销企划有限公｜ 1000.00｜ 119.53｜ 10587.05｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江布噜文化传媒有限公司 ｜ -｜ -133.16｜ 1486.85｜
｜浙江思美广告有限公司 ｜ 1000.00｜ 5.16｜ 2635.66｜
｜浙江思美遥望科技传媒有限公｜ 1000.00｜ -497.29｜ 6002.43｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江成长文化产业股权投资基｜ -｜ -2.41｜ 7755.23｜
｜金合伙企业(有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江视动力影视娱乐有限公司｜ 500.00｜ -11.96｜ 1192.10｜
｜淮安爱德康赛广告有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜霍尔果斯思美影视文化传播有｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜霍尔果斯新数信息科技有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜霍尔果斯树羽网络科技有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海千嘉域信息技术有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜上海思美文颢营销策划有限责｜ -｜ 145.21｜ 2861.42｜
｜任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海智海扬涛广告有限公司 ｜ 5000.00｜ 85.15｜ 8146.22｜
｜上海求真广告有限公司 ｜ 200.00｜ -323.67｜ 817.46｜
｜上海瑞盟文化传播有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜上海科翼文化传播有限公司 ｜ 1000.00｜ -170.09｜ 7744.04｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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