☆经营分析☆ ◇002071 长城退 更新日期：2021-05-06◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
影视剧的投资、制作、发行，广告营销及实景娱乐
【2.主营构成分析】
【2020年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜实景娱乐业 ｜ 7830.97｜ 1078.20｜ 13.77｜ 48.79｜
｜广告业 ｜ 6910.32｜ -89.89｜ -1.30｜ 43.05｜
｜影视业 ｜ 1308.92｜ -917.99｜-70.13｜ 8.16｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜实影娱乐收入 ｜ 7830.97｜ 1078.20｜ 13.77｜ 48.79｜
｜广告发布收入 ｜ 6910.32｜ -89.89｜ -1.30｜ 43.05｜
｜电视剧节目发行收入 ｜ 1308.92｜ -917.99｜-70.13｜ 8.16｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜大陆 ｜ 16033.57｜ 53.69｜ 0.33｜ 99.90｜
｜海外 ｜ 16.64｜ --｜ -｜ 0.10｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2020年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜实景娱乐业 ｜ 2451.29｜ 165.45｜ 6.75｜ 47.11｜
｜广告业 ｜ 2308.04｜ 632.53｜ 27.41｜ 44.36｜
｜影视行业 ｜ 443.50｜ --｜ -｜ 8.52｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜实景娱乐 ｜ 2451.29｜ 165.45｜ 6.75｜ 47.11｜
｜广告 ｜ 2308.04｜ 632.53｜ 27.41｜ 44.36｜
｜电视剧节目发行 ｜ 443.50｜ --｜ -｜ 8.52｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜大陆 ｜ 5186.19｜ 1224.85｜ 23.62｜ 99.68｜
｜海外 ｜ 16.64｜ --｜ -｜ 0.32｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2019年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜实景娱乐 ｜ 28436.01｜ 7614.12｜ 26.78｜ 57.94｜
｜广告业 ｜ 18969.10｜ 3329.03｜ 17.55｜ 38.65｜
｜影视行业 ｜ 1672.05｜ 1152.05｜ 68.90｜ 3.41｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜实景娱乐 ｜ 28436.01｜ 7614.12｜ 26.78｜ 57.94｜
｜广告业 ｜ 18969.10｜ 3329.03｜ 17.55｜ 38.65｜
｜影视行业 ｜ 1672.05｜ 1152.05｜ 68.90｜ 3.41｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜大陆 ｜ 49077.16｜ 12095.20｜ 24.65｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2019年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜实景娱乐业 ｜ 15026.63｜ 4852.75｜ 32.29｜ 62.23｜
｜广告业 ｜ 7070.49｜ 1506.64｜ 21.31｜ 29.28｜
｜影视业 ｜ 2050.01｜ --｜ -｜ 8.49｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜实景娱乐 ｜ 15026.63｜ 4852.75｜ 32.29｜ 62.23｜
｜广告 ｜ 7070.49｜ 1506.64｜ 21.31｜ 29.28｜
｜电视剧 ｜ 2050.01｜ --｜ -｜ 8.49｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜大陆 ｜ 24147.13｜ 8316.66｜ 34.44｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2020-12-31】
一、概述
（一）总体经营情况
报告期内，公司实现营业收入16,050.21万元，比上年同期下降67.30%；归属于上
市公司股东的净利润-25,021.60万元，比上年同期增加73.52%；主要原因系1、受
新冠疫情影响，2020年上半年，九家旅行社未能复工复产，经营活动停滞，已售出
的春节期间旅游产品也被迫取消退款，组团业务数量骤减，境外游，游轮环游项目
被迫停滞。马仁奇峰景区2020年度受新冠疫情影响及各地政府防疫政策，日接待游
客数量受限，且跨省市周边游客数量下降。2、报告期内，受新冠疫情和市场经济
下滑双重影响，广告公司的客户减少了广告宣传方面的投入，订单量减少，加之政
府对公共场所人流量限制，部分门店推广活动被迫取消或延期执行。3、鉴于经具
有证券期货从业资格的会计师事务所审计，公司已经于2019年度对业绩未达预期的
子公司计提商誉减值准备。报告期内，公司不存在计提大额商誉减值准备的情况。
（二）2020业务开展情况
1、影视业务：
报告期内，公司影视板块实现营业收入1,308.92万元。公司投资拍摄的《人民总理
周恩来》及《热血抢手》于2020年底取得《国产电视剧发行许可证》，尚未签订正
式的发行合同。报告期内，公司影视板块主要以发行以前年度拍摄的影视剧为主，
发行收入较低，但由于老剧成本已在以前年度结转完毕，因此老剧发行的毛利率较
高。另外由于截至2020年12月31日取得发行许可证满2年的电视剧成本需要在本年
一次性结转，因此报告期内，影视业务板块的营业成本增加。
2、广告业务：
报告期内，公司广告营销板块实现营业收入6,910.32万元。受经济下行及融资环境
变化，各行业收益增长速度放缓，部分广告主已经缩减传统广告投放的预算，加之
受新冠疫情的影响，新零售、在线消费、宅经济”等新业态快速崛起，产品销售渠
道及宣传方式由线下门店销售，在媒体上发布广告变为达人宣传、直播代购，利用
网红达人人私域流量联动各大直播平台的公域流量在网络及软件平台上直接完成产
品宣传和销售；另外，2020年上半年，社区进行封闭式管理，导致社区灯箱媒体业
务无法正常开展。
3、实景娱乐：
报告期内，公司实景娱乐板块实现营业收入7,830.97万元。受新冠疫情影响及各地
防疫政策影响，人们的出游欲望下降，据统计，2020年全国国内旅游人数同比下降
52.1%，境外游处于停滞状态。九家旅行社及马仁奇峰景区日常经营业务均受到影
响。马仁奇峰经营因日游客接待量受限，自8月1日起开放夜游项目，延长经营时间
，增加游客的新鲜感，但2020年马仁奇峰游客接待量仍出现下滑，同比下降66.98%
，与行业情况基本一致。
（三）重塑影视主业，深耕板块运营
报告期内，公司及管理层积极应对遇到的暂时性困难和挑战，始终坚持回归主业，
从项目开拓转向深耕运营，持续改善现有资源配置和资产结构，使业务布局更有利
于支持主营业务重建。
1、公司围绕“精品剧”的战略布局，选择更符合市场需求的影视剧目，突破原有
的投资模式，在保持“全流程”优势下，采用更市场化的合作方式，引进其他投资
方参与投资公司储备的精品剧目，公司也将积极寻找外部优质的投资机会，与其他
公司开展影视剧目的投资与制作，降低投资风险。
2、受新冠疫情影响，公司尝试着将影视剧经典桥段制作成短视频，同时利用丰富
的影视剧创作、拍摄制作经验及明星资源，打造集文旅、娱乐、电商等多个元素于
一体的综合项目。
3、广告营销板块子公司也正在调整客户群体、经营方式。寻求与地方政府、国企
央企及互联网客户的合作，重新制定招商方案。
（四）解决债务，优化治理结构，改善经营状况
1、报告期内，公司及子公司已成立专门的催收小组，对客户进行了走访，制定催
收方案，加快应收账款的催收效率。
2、公司联合诸暨影视城购买方绍兴优创以股权转让款3亿元为限解决诸暨影视城债
务及股权冻结问题。
3、报告期内，公司持续督促控股股东尽快解决违规担保事项，聘请律师研究《最
高人民法院关于适用<中华人民共和国民法典>有关担保制度的解释》，结合公司前
期存在的违规担保判决情况讨论是否启动再审程序，保证上市公司利益不受到侵害
。
4、报告期内，公司组织高管、印章管理人员及子公司负责人学习《印章管理制度
》、《对外担保管理制度》、《信息披露管理制度》等，加强上述人员的法规意识
和审批意识，做好日常印章使用登记工作以及重大事项上报工作，强化公司内控制
度的日常执行力，使公司各项运作规范、合理、有效。
二、核心竞争力分析
1、核心团队在影视行业丰富的经营管理经验
公司多年专注于影视剧的投资、制作、发行业务，形成了在选题策划、剧本创作、
发行渠道、资源整合等方面有着丰富经验
和全方位能力的团队。团队在项目选题策划时即与主流渠道进行充分沟通，了解主
流渠道（包括主流电视台和视频网站）未来一段时间内剧场排播需求，并通过市场
分析、政策研究和渠道反馈抓住契合市场的热点题材,确保公司的立项决策基于对
未来市场热点的预判并把握发行时机，并针对不同渠道及受众定位进行定制式推广
，提高项目整体运营效率。
2、电视剧全流程的投资制作能力
公司为专业的影视剧内容制作和提供商，并在多年的运营中形成了“电视剧选题策
划—剧本创作—主创组建—拍摄制作—宣传发行”的全流程控制整合的独家运作模
式及多个项目运作的成功经验，在各个业务环节能够实现制片方主导控制，提高各
个工作环节的效率，在项目运作的全过程中能够贯彻市场化导向理念而作出快速反
应。
3、优质主创资源深度整合协作优势
公司拥有优秀的签约编剧团队，并且与多名优秀编剧、众多知名导演、演员形成紧
密、长期的深度合作关系。公司在上市前，就引入了多位知名的编剧、演员、导演
等入股，优化股权结构，加强战略合作，进一步提升优秀人才与公司利益的一致性
，增强了公司对优质资源的聚合力。
4、高效组织、全程把控的剧本创作优势
在产品开发方面，区别于行业内通常采用的采购已有剧本模式，公司的剧本供应主
要采取组织编剧创作模式，同时由产品开发团队全程、实时对剧本创作进度和品质
加以把控。通过组织创作、全程把控，公司将剧本创作从相对松散、独立的编剧个
体艺术创作过程转化成流水化、团队协作的高效生产模式，创造了国内电视剧行业
剧本创作环节较难复制的、兼具高效创作与精品保障的竞争优势。另一方面，全程
把控还有利于将终端市场偏好通过制片方意志贯穿到剧本之中，从而有利于最终形
成的电视剧作品受到市场认可。
5、品牌优势
公司前期推出的多部电视剧均取得较好收视率和良好的社会影响，尤其是作为民营
电视剧制作机构在主流价值题材上树立了较强的差异化品牌竞争优势，在市场上形
成了公司高品质美誉度的精品剧专业供应商形象，为公司内容产品获得市场认可、
顺利发行奠定了坚实基矗
6、内容丰富、类型广泛的IP储备
公司一直致力于精品剧目的开发与储备，结合时代背景，已经创作了一系列革命历
史题材的电视剧本，受到了党和国家领导人，各主管部门的高度评价，获得了良好
的市场口碑。报告期内，公司投资拍摄的重大革命历史题材电视剧《人民总理周恩
来》取得发行许可证，同时公司将发挥多年打造精品历史剧优势，再次打造历史传
奇大剧《纳土归宋》。此外，公司还储备了多部内容丰富，类型广泛的电视剧、网
络及院线大电影，内容涵盖漫画、穿越、悬疑等题材。
7、“影视+广告+实景娱乐”协同发展
公司围绕影视主业，向各大卫视、地方电视台提供影视作品的同时开展广告代理业
务，为众多优质的广告主提供营销内容服务。同时，公司围绕影视内容，开发建设
影视基地及旅游景区，为公司剧组及外来剧组提供拍摄场地及服务。
三、公司未来发展的展望
（一）行业竞争格局和发展趋势
1、视频行业格局重塑、新媒体文化消费趋势明显
视频市场主要包括面向传统电视台的电视剧市场和面向新媒体的网络剧市常随着互
联网经济的不断发展，消费者获取文化娱乐内容的渠道已经从以传统的电视台渠道
为主转向以新媒体渠道为主。影视与互联网产业加速融合，中国影视制作业在投资
模式、营销模式上跨入新的时代，电视台已经不再是电视剧的唯一播出渠道，电视
剧网台同步甚至先网后台成为主流。
2、整顿行业乱象，传播核心价值观
落实贯彻十九大精神，以社会主义核心价值观为引领，提高影视剧内容制作的质量
，整顿影视行业前期存在的乱象，进一步加强现实题材电视剧创作引导。
3、互联网营销发展迅猛
2020年，受新冠疫情影响，消费渠道由传统商场零售下转变为“直播带货”等电商
新零售。国家发展改革委和中央网信办印发《关于推进“上云用数赋智”行动培育
新经济发展实施方案》的通知，文件提出进一步加快产业数字化转型，培育新经济
发展，支持新零售、在线消费、“宅经济”等新业态。
（二）公司发展战略和经营计划
2021年，公司继续“影视+广告+实景娱乐”的战略布局，围绕影视主业同时联动发
展广告营销板块和实景娱乐板块进行转型升级。
1、引入外部优质资源，共同打造“精品剧”
近年来，影视行业经历了一系列规范、调整和优化，公司积极应对遇到的暂时性困
难和挑战，始终坚持回归主业，利用丰富的制作经验和全产业链布局的先发优势推
动各业务板块有序发展。公司从项目开拓转向深耕运营，将持续整合优化现有资源
配置和资产结构，使业务布局更有利于支持主营业务重建。
公司投资拍摄的电视剧《人民总理周恩来》以及《热血枪手》均取得《国产电视剧
发行许可证》，公司发行部门正在抓紧与央视、各大电视台洽谈发行事宜。公司将
积极寻求产业链的延伸拓展，推进产业链的横向拓展和纵向延伸。在内容端，公司
将尝试拓展电影、网剧、微电影、综艺节目等新的内容形式，同时突破原有的投资
模式，积极寻找外部优质资源，采用更市场化的合作方式，引进外部投资方联合拍
摄制作储备的影视作品，或参与到其他公司优质精品剧的投资制作中，从而降低投
资风险。
公司已储备的电视剧目：
在渠道端，随着公司的发展壮大以及新媒体渠道的影响力的提升，公司将寻求与新
媒体平台的多方位合作；并且计划战略布局高端影院领域，拓展公司的收入来源、
提升盈利水平，增强公司在渠道的实力。
（三）持续完善公司治理结构
公司将继续按照《深圳证券交易所上市公司规范运作指引》、《股票上市规则（20
20年修改）》等法律法规，梳理并进一步完善公司内部控制制度的建设，建立健全
法人治理结构，保持公司人员、财务、资产、业务和机构等方面的独立性。持续强
化公司对外担保、公章管理的内部审批制度和审议程序的执行力，规范公司与控股
股东、实际控制人间的资金往来，杜绝发生违规担保事项及控股股东、实际控制人
违规占用公司资金的情形。以董事会建设为核心，充分发挥董事会在重大经营决策
、聘任高级管理人员和制订各项制度等方面的作用，充分发挥独立董事和专门委员
会的作用，加大对公司董事、监事、高级管理人员及相关业务人员法律法规的培训
，使得公司的各项运作更加合理、有效。
(四）化解债务，改善公司可持续经营能力
1、公司于2021年1月11月召开第七届董事会第七次会议，审议通过了《关于组建公
司债务化解工作小组的议案》。公司已经成立以董事长为组长，总经理为副组长的
债务化解工作小组。债务化解工作小组将根据实际情况制定年度、季度资金运用计
划，合理调度分配资金，通过实现营业利润、资产变现、应收账款回收等方式提高
公司的偿债能力、改善公司资产负债结构和经营性现金流状况；同时债务化解工作
小组将通过各种渠道寻找有实力的战略合作伙伴与公司开展资产重组及债务重组项
目，并联合战略合作伙伴与各债权人进行谈判，讨论并制定公司债务解决的具体方
案，争取以各种方式减免或展期公司债务，降低公司融资压力。债务化解工作小组
将持续协助董事会处理和协调公司遇到的突发事项、纠纷及诉讼等相关的问题。
2、2021年，公司将继续联合诸暨影视城购买方绍兴优创以股权转让款3元为限化解
债务，解除诸暨影视城股权冻结，尽早完成股权变更。
（五）督促控股股东尽快解决违规担保
公司将继续督促控股股东尽快解决违规担保事项，根据《最高人民法院关于适用<
中华人民共和国民法典>有关担保制度的解释》，结合公司前期存在的违规担保判
决情况讨论与律师探讨是否启动再审程序，保证上市公司利益不受到侵害。
（六）做好退市工作
公司于2021年3月12日收到深圳证券交易所《关于长城影视股份有限公司股票终止
上市的决定》（深证上[2021]262号）。公司股票已于2021年3月22日进入退市整理
期交易，公司将按照《深圳证券交易所股票上市规则（2021年修订）》等有关规定
，公司将委托股份转让服务机构提供进入全国中小企业股份转让系统（以下简称“
股份转让系统”）挂牌转让服务，并授权其办理证券交易所市场登记结算系统的股
份退出登记，办理股份重新确认及股份转让系统的股份登记结算等事宜。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2020-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜浙江新长城影业有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜浙江光线影视策划有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜浙江中影文化发展有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜河北非凡之旅旅行社有限公司｜ -｜ -16.42｜ 1225.06｜
｜杭州金榜旅行社有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜杭州春之声旅行社有限公司 ｜ -｜ -19.59｜ 546.78｜
｜杭州世茂旅行社有限公司 ｜ -｜ -13.79｜ 1411.29｜
｜曲水长城影视传媒有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜无锡微距广告有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜拉萨聚天下电子商务有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜山东长城暾澜影视传媒有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜山东新长城影视有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜宜宾长城神话世界影视基地有｜ -｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜安徽马仁奇峰文化旅游股份有｜ -｜ 427.62｜ 19885.96｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜安徽宝中招商国际旅行社有限｜ -｜ -94.93｜ 1469.11｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜宁波卓影士佳投资管理有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜南京龙腾九州旅行社有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜南京四海一家旅行社有限公司｜ -｜ -7.27｜ 1393.14｜
｜南京凤凰假期旅游有限公司 ｜ -｜ -91.93｜ 2199.97｜
｜北京金桥佳人传媒影视广告有｜ -｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京盛世华信国际广告传媒有｜ -｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京微距时代广告有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜东阳长城影视传媒有限公司 ｜ 15481.80｜ -2183.45｜ 111228.89｜
｜上海莲花之旅旅行社有限公司｜ -｜ -161.12｜ 341.08｜
｜上海胜盟广告有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海玖明广告有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海海鑫国际旅行社有限公司｜ -｜ -10.08｜ 3283.63｜
｜上海微距文化传播有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海微距广告有限公司 ｜ -｜ -182.22｜ 19364.29｜
｜霍尔果斯嘉汛文化发展有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜金寨长城红色教育基地有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜诸暨长城新媒体影视有限公司｜ -｜ -0.19｜ 9024.41｜
｜诸暨长城影视发行制作有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜诸暨长城国际影视创意园有限｜ -｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜西藏畅明广告有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜西藏山南东方龙辉文化传播有｜ -｜ 247.71｜ 31331.70｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜西藏嘉汛文化发展有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜西藏古邑广告有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜芜湖马仁奇峰旅行社有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜滁州新长城影视有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜淄博新齐长城影视城有限公司｜ -｜ -267.65｜ 21159.20｜
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