☆经营分析☆ ◇605136 丽人丽妆 更新日期：2026-03-28◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
电商零售和品牌营销运营服务。
【2.主营构成分析】
【2025年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜天猫国内 ｜ 106425.71｜ 39605.93｜ 37.21｜ 62.89｜
｜其他 ｜ 58363.41｜ 25510.60｜ 43.71｜ 34.49｜
｜天猫国际 ｜ 4426.35｜ 2170.77｜ 49.04｜ 2.62｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜美妆洗护品类 ｜ 161935.10｜ 64822.58｜ 40.03｜ 95.70｜
｜其他品类 ｜ 7280.37｜ 2464.73｜ 33.85｜ 4.30｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 158740.54｜ 61690.90｜ 38.86｜ 93.81｜
｜境外 ｜ 10474.93｜ 5596.40｜ 53.43｜ 6.19｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商零售业务 ｜ 155010.99｜ 62044.32｜ 40.03｜ 91.61｜
｜分销及其他 ｜ 7350.68｜ 2005.88｜ 27.29｜ 4.34｜
｜品牌营销运营服务 ｜ 6853.80｜ 3237.11｜ 47.23｜ 4.05｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜天猫国内 ｜ 71233.19｜ 27163.15｜ 38.13｜ 60.54｜
｜其他 ｜ 42911.03｜ 19129.98｜ 44.58｜ 36.47｜
｜天猫国际 ｜ 3524.07｜ 1795.96｜ 50.96｜ 2.99｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商零售业务 ｜ 107271.12｜ 44368.77｜ 41.36｜ 91.16｜
｜其他 ｜ 5407.37｜ 1564.46｜ 28.93｜ 4.60｜
｜品牌营销运营服务 ｜ 4989.81｜ 2155.85｜ 43.21｜ 4.24｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 108669.06｜ 43266.57｜ 39.81｜ 92.35｜
｜境外 ｜ 8999.23｜ 4822.52｜ 53.59｜ 7.65｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商零售业务 ｜ 107271.12｜ 44368.77｜ 41.36｜ 91.16｜
｜其他 ｜ 5407.37｜ 1564.46｜ 28.93｜ 4.60｜
｜品牌营销运营服务 ｜ 4989.81｜ 2155.85｜ 43.21｜ 4.24｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜天猫国内 ｜ 51598.40｜ 19644.67｜ 38.07｜ 62.09｜
｜其他 ｜ 28836.59｜ 12022.40｜ 41.69｜ 34.70｜
｜天猫国际 ｜ 2666.80｜ 1328.16｜ 49.80｜ 3.21｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商零售业务 ｜ 75722.94｜ 30311.85｜ 40.03｜ 91.12｜
｜其他 ｜ 3876.12｜ 1046.52｜ 27.00｜ 4.66｜
｜品牌营销运营服务 ｜ 3502.72｜ 1636.87｜ 46.73｜ 4.21｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 75889.86｜ 29128.94｜ 38.38｜ 91.32｜
｜境外 ｜ 7211.92｜ 3866.29｜ 53.61｜ 8.68｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商零售业务 ｜ 75722.94｜ 30311.85｜ 40.03｜ 91.12｜
｜其他 ｜ 3876.12｜ 1046.52｜ 27.00｜ 4.66｜
｜品牌营销运营服务 ｜ 3502.72｜ 1636.87｜ 46.73｜ 4.21｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜天猫国内 ｜ 21415.51｜ 7713.55｜ 36.02｜ 59.33｜
｜其他 ｜ 13410.90｜ 5615.02｜ 41.87｜ 37.15｜
｜天猫国际 ｜ 1268.41｜ 676.50｜ 53.33｜ 3.51｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商零售业务 ｜ 32477.48｜ 13059.94｜ 40.21｜ 89.98｜
｜其他 ｜ 2171.64｜ 357.41｜ 16.46｜ 6.02｜
｜品牌营销运营服务 ｜ 1445.70｜ 587.74｜ 40.65｜ 4.01｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 32732.56｜ 12160.24｜ 37.15｜ 90.68｜
｜境外 ｜ 3362.27｜ 1844.84｜ 54.87｜ 9.32｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜电商零售业务 ｜ 32477.48｜ 13059.94｜ 40.21｜ 89.98｜
｜其他 ｜ 2171.64｜ 357.41｜ 16.46｜ 6.02｜
｜品牌营销运营服务 ｜ 1445.70｜ 587.74｜ 40.65｜ 4.01｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-12-31】
一、报告期内公司从事的业务情况
2025年，国内消费市场整体复苏节奏放缓，行业整体经营压力较大。从市场格局来
看，行业分化趋势持续显现，不同品牌市场表现差异明显，其中日系化妆品尚未出
现明显回暖迹象。受2024年部分合作品牌调整运营模式、终止合作等因素持续影响
，本公司营业收入继续承压。面对互联网电商行业的持续变化及合作品牌的经营压
力，公司积极优化运营策略，着力提升运营效率，主动应对外部市场环境变化带来
的挑战。
报告期内，公司重点开展及主要完成以下工作：
1、持续推进自有品牌孵化
公司在深入洞察市场发展趋势及消费者需求的基础上，持续发掘细分市场尚未被充
分满足的用户需求，通过自有品牌孵化模式敏捷响应市场变化。该模式有效弥补了
既有合作品牌在细分市场新需求响应方面的短期滞后性，实现了公司业务的战略互
补与生态拓展，进一步增强公司抗风险能力。
品牌发展方面，公司摒弃依赖高额投入换取短期流量及销量增长的模式，选择稳舰
可持续的品牌发展路径，将资源重点聚焦于品牌资产的长期构建，坚持以价值驱动
替代价格驱动，以用户心智沉淀替代短期流量追逐。对长期主义的坚守，是公司构
筑核心竞争壁垒、实现可持续发展的关键支撑。公司持续对自有品牌矩阵进行优化
调整，实施差异化发展策略：对于具备良好市场发展前景的品牌，持续加大研发、
运营等方面的投入力度；对于不符合市场需求及公司发展战略的品牌，果断收缩经
营规模，降低经营损失，提升整体品牌运营效率。
2025年，公司自有品牌孵化业务重点聚焦于“玉容初”品牌。该品牌的创立，基于
公司对东方肌肤特质的深度研究，认为东西方肌肤老化机理存在差异，部分西方护
肤品牌针对东方肌肤的适配性有限，而“好气色”相关的肌肤健康需求，更贴合东
方消费者的审美及护肤需求。基于此，“玉容初”品牌摒弃盲目跟风西方配方的模
式，专注于探索适配东方肤质的养肤方案，确立“养底子才是真养肤”的核心理念
。
该品牌以珍稀草本藏红花为核心成分，依托实验数据支撑产品研发，藏红花所含活
性成分具备修护、抗氧化、改善肌肤状态等特性，可从多维度对肌肤状态进行调节
，相关功效已通过实验验证。“玉容初”品牌坚持以研发为核心，将东方草本原料
与现代生物科技相结合，注重产品功效的科学验证，彰显东方养肤理念的科学性与
实用性。
产品研发与创新层面，玉容初持续开展“情绪护肤”相关科研工作，探索情绪与肌
肤问题的科学关联，产品以藏红花为核心成分，复配三叶鬼针草、白池花籽油等高
效草本成分，优化产品配方以丰富产品功效维度。品类拓展方面，2025年公司陆续
推出水乳、面膜、唇膏等护肤品类，完善品牌产品矩阵，满足消费者多元化需求。
营销与品牌建设方面，公司持续深耕天猫、抖音、小红书等主流电商平台，不断完
善“内容种草-直播转化-店铺承接”的全链路运营体系。公司聚焦“中式养肤”品
牌定位，深度挖掘东方养肤智慧并进行市场化转化，通过达人体验分享、明星合作
、活动赞助等合规方式，提升品牌市场认知度与行业口碑，推动品牌价值持续提升
。
2025年四季度，公司还通过购买资产的形式获得“蓓养乐”品牌（Beyond Nature
）相关知识产权及店铺运营权。该品牌于2024年1月创立于中国香港，品牌产品以
“前沿生物科技赋能抗衰”为核心，围绕核心成分研发、产品迭代升级与严格品控
，打造差异化产品竞争力。品牌聚焦高纯度麦角硫因，联合国际科研团队实现成分
产业化应用；麦角硫因具备强效抗氧化、减少自由基损伤等特性，是旗下产品核心
技术支撑。
2024年6月，蓓养乐在首个618大促中获得天猫国际麦角硫因品类销量及复购率首位
；8月成功入驻全球最大免税集团DUFRY线下门店，进一步拓展国际化线下布局；9
月抖音首播单场GMV突破85万，核心单品“光子滤镜丸”在40分钟内全部售罄；11
月首届双11获得抖音美奢健康赛道销量首位，体现出较强的市场认可度；12月荣登
权威财经媒体创新品牌榜及《36氪》“年度新趋势品牌”，品牌影响力获得行业认
可。2025年8月，蓓养乐2.0产品焕新推出，完成品牌战略升级。
报告期内，公司自有品牌整体销售收入同比增长超35%。
2、聚焦化妆品电商零售，持续推进总代业务
公司多年深耕于化妆品领域的电商零售，凭借在天猫、抖音等互联网电商平台的强
大影响力，为广大消费者提供优质产品和高效服务。公司长期与全球知名化妆品集
团保持稳定的合作关系，涵盖美妆各细分品类，服务多个用户群体。
传统电商领域，公司持续深耕品牌拓展工作。报告期内公司先后引进净序、理诗白
、肤逸、素力高等品牌，持续丰富公司在香氛香薰、宠物赛道等产品线布局。
总代业务方面，自2024年下半年开始，公司逐步开始引进海外小众品牌，尝试以总
代或者战略合作的形式成为其中国大陆总代理或中国区跨境线上总代理，全面负责
品牌在中国市场的品牌推广、渠道运营和市场营销等多渠道业务。报告期内，公司
先后与ENDOCARE(安多可)、Glasshouse、Alula(爱羽乐)等品牌达成战略合作。
报告期内，公司总代业务增长迅速，营业收入占比超8%。
2025年，公司先后荣获“松江区高质量发展卓越贡献奖”、“年度最佳快消服务商
”、“天猫六星级经营服务商”、“2025年天猫生态认证7-12月服务体验超级v-pa
rtner”等殊荣。
3、持续降风险、调结构
针对目前行业未见明显向好趋势的情况下，公司主动调整运营模式，降低财务风险
。报告期内，公司严格控制采购规模，提高往来账款回款力度。截至报告期末，公
司存货4.17亿元，相比2024年年底下降4.31%，往来款项（应收账款、预付款项、
其他应收款）2.05亿元，相比2024年年底下降26.28%。
4、持续探索先进技术
公司重视信息技术的发展与创新，通过强大的信息技术研发及运用落地能力，提供
流畅、高效的购物体验。公司自行研发了业界领先的OMS(订单管理系统)、IMS(库
存管理系统)等系统，实现订单安全、快速处理。
此外，公司积极尝试各大电商平台AI工具的应用，结合自身领先的运营及营销优势
，积极转变经营思维，重塑增长路径。AI技术的应用已从提升单一环节效率的工具
，演进为驱动全域经营、品牌孵化、乃至参与产业链上游创新的核心竞争力。在创
意与内容方面，公司使用AI技术提升产品文案质量、制作短视频脚本、实现商品设
计图的批量生产，大大提升了工作效率。在客户服务方面，公司大量使用AI模型，
7x24小时自动回复咨询，处理退款、物流查询等高频问题，提升响应效率与用户体
验。在直播带货方面，公司使用AI数字人、虚拟主播，实现24小时不间断直播，降
低人力成本；使用AI生成互动话术并实时优化，提升转化。
5、完成董事会换届选举
报告期内，公司完成董事会换届选举。新选举的董事来自内部管理层、外部专业人
士、职工代表。第四届董事会为公司的可持续发展提供保障。此外，公司也按照最
新的法律法规要求，取消了监事会，原由监事会行使的相关监督职权交由公司董事
会审计委员会依法履行。
二、报告期内公司所处行业情况
随着我国经济进入高质量发展新常态，居民对美好生活的向往不断提升，化妆品和
保健品消费已成为消费升级的重要领域之一。相较于其他消费品类，该等行业整体
展现出更强的市场活力和增长韧性。
从渠道格局来看，线上零售增速持续领先于线下，渗透率逐年提升，已成为推动行
业增长的核心引擎。当前，线上生态呈现鲜明的多元化发展态势：以直播电商、内
容电商、社群电商为代表的新兴平台迅速崛起，并与传统电商平台共同构建了多维
度、场景化的流量矩阵，持续重塑消费者的购物路径和品牌触达方式。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2025年12月，我国网民规模达
到11.25亿人，较2024年12月增长1,717万人，互联网普及率达到80.1%，较2024年1
2月提升1.5个百分点。同时，网络视频用户规模达到10.93亿人，较2024年12月增
长2,243万人，占网民整体的97.1%；其中，短视频用户规模达到10.74亿人，占网
民整体的95.4%；微短剧用户规模达到6.64亿人，占网民整体的59.0%。
当前，数字化转型正在深刻驱动生产方式、生活方式和治理方式变革，已成为引领
中国未来经济发展的重要动力。作为数字经济新业态的代表之一，网络零售业继续
保持较快增长，日益成为推动消费扩容的重要力量。据中国互联网络信息中心（CN
NIC）报告显示，截至2025年12月，我国网络购物用户规模达到9.37亿人，占网民
整体的83.2%。网络购物市场保持稳健增长，在促进消费方面发挥着日益重要的作
用。网上零售额等多项指标稳居世界第一，中国互联网发展总体处于世界前列。
随着短视频、直播内容与电商场景的深度融合，以抖音、快手为代表的平台已成为
重要的电商流量入口。抖音依托海量优质视频内容和动态优化的推荐算法，不仅持
续吸引用户停留，也更有效地激发了即兴消费和兴趣购买，重塑了“内容—消费”
链路。
与此同时，消费者对健康、环保和品质的重视程度不断提高，推动化妆品行业向更
加可持续的方向发展。行业积极践行绿色理念，从推广环境友好型产品、提升生产
能效到完善包装回收体系，逐步构建循环生态。与此同时，新兴技术也在持续赋能
直播业态，推动形式创新和效率提升。虚拟数字人技术在电商直播中的应用日益广
泛，为企业拓展数字化形象和互动场景提供了新的路径。越来越多的互联网企业将
直播视为强化主业、布局新领域的重要手段，行业整体呈现出“企业加速入局”与
“技术持续渗透”的双重特征。
2025年，网络购物市场保持稳健增长，线上促消费活动持续活跃，“人工智能+消
费”、情绪消费等线上消费热点不断涌现。电商平台通过人工智能算法进行商品推
荐，并借助智能导购机器人、虚拟试衣间等方式打造全新的数字消费场景，推动消
费体验和运营效率同步提升。同时，人工智能技术也赋予智能设备更强的功能性与
交互能力，带动相关设备线上消费增长。
总体来看，化妆品和保健品行业作为近年来消费升级的重要品类之一，持续受到消
费者关注。随着数字化转型不断推进和线上消费日益普及，行业也在积极探索更加
多元、可持续的发展模式，以更好满足消费者不断升级的需求。未来，行业仍有望
通过提升流通效率、创新商业模式等方式，实现用户、商家和平台的多方共赢。
三、经营情况讨论与分析
2025年，国内经济复苏仍面临诸多不确定性，消费者在消费上延续审慎态度，部分
品类与价格带呈现理性化、务实化倾向。在整体消费市场温和复苏的背景下，公司
董事会与管理层坚定共识、凝聚合力，以持续增强核心竞争力为方向，着力提升用
户真实需求与品牌价值定位之间的衔接精度与匹配效率。公司依托多年来积淀的数
据分析能力与全网消费者深度洞察，精准辨识各电商及社交平台的特有逻辑与用户
生态，赋能合作品牌实现差异化成长与可持续壮大。同时，我们持续推动内部运营
提效与组织优化，进一步夯实核心竞争力，巩固在行业中的领先地位。
2025年，公司实现营业收入16.92亿元，较上年同期下降2.08%，主要原因是前期公
司与部分品牌终止合作以及与部分品牌转变运营模式导致同期基数较高所致。归属
于母公司净利润为-0.80亿元，亏损主要原因系自有品牌处于产品创新及经营推广
期，研发及营销推广持续投入暂未产生相应的经济效益、自有品牌店铺经营亏损，
资产减值损失增加及公允价值变动损失增加所致。
展望2026年，在宏观政策持续托举与消费信心逐步回暖的双重驱动下，中国消费品
与电商市场有望步入温和回升与结构性复苏的新阶段。传统电商平台如天猫，在经
历流量波动后，正通过模式创新与体验升级逐步企稳，增长动能有望修复；而以内
容电商、即时零售为代表的新兴渠道，将继续作为增长核心引擎，保持稳健上行态
势。面对市场结构的深刻变化，我们将继续与平台深度协同，聚焦消费者需求变迁
，助力合作品牌把握复苏中的增长机遇。通过新产品研发、新场景打造与新渠道拓
展的三轮驱动，为品牌在不确定环境中构建确定性的增长路径。
四、报告期内核心竞争力分析
公司主营业务为电商零售和品牌营销运营服务，其核心竞争力主要体现在以下几个
方面：
1、广泛的合作品牌，稳定的合作关系，显著的先发优势和规模效应
公司在化妆品网络零售服务领域深耕十余年，与多个知名化妆品品牌建立了紧密的
合作关系，覆盖了欧美日韩等多个国家和细分品类。这种广泛的品牌合作，为公司
带来显著的先发优势和规模效应，并使公司在业内拥有良好的声誉和知名度。
公司与品牌合作时，始终以互惠互利的原则为基础，在品牌定位、精准营销、运营
服务、选品开发等多方面进行深度合作，为品牌提供长期稳定的增长机会。公司拥
有强大的电商数据分析能力，能够深刻理解品牌，推动合作品牌和公司业绩的长期
稳定增长。
由于公司主要采用经销模式运营，与品牌建立长期合作关系后，公司会更多地考虑
双方的长远规划，从而为品牌提供确定性机会，同时也为公司带来稳健的增长。这
种稳定的合作关系，为公司和合作品牌带来了双赢的局面。
2、长期深耕天猫平台，具备领先的营销效率，新兴渠道业务占比持续提升
随着互联网人口红利和流量红利的消失，营销效率成为最重要的核心竞争力之一。
在过去十余年里，公司深耕天猫平台，具备领先的营销效率。公司构建了丰富的品
牌营销模型知识库，涵盖了不同平台、品类、功效、价格和国别等多方面，拥有全
面的营销策略和经验。此外，公司还拥有消费者舆情分析、各平台特点和广告投放
等独特的数据分析能力，能够精准地把握消费者需求和市场趋势，通过精心设计的
产品组合和定价策略、消费导向性营销活动及广告投放组合，精准地销售相关产品
，追求销售转化率和广告效益的最大化。
除了在天猫平台的领先地位，公司还不断拓展新兴渠道业务，新兴渠道收入占比持
续提升。公司以全链路网络零售综合服务为核心，积极拓展内容电商、直播电商、
社群电商等新兴渠道，为品牌方提供更全面、多元化的销售渠道和服务。这种多元
化的拓展，有助于公司进一步提升市场占有率和竞争力，实现可持续发展。
3、准确把握消费者趋势和心理的能力
公司自成立以来一直致力于提供满足广大消费者需求的产品。公司深入了解消费者
心理和消费趋势的能力非常强大，这是公司的核心竞争力之一。不同于行业内普遍
采用的小规模消费者调研，丽人丽妆另辟蹊径，基于大数据洞察，联合多位专家进
行方法学创新，为产品精准研发提供方向，部分研究成果已发表。十多年来，公司
系统地追踪和建模了中国不同性别、年龄段、城市层级、消费层级和消费偏好的消
费者消费行为，不断更新和完善营销模型，稳定提升消费者的复购率。
公司深入了解消费者心理和趋势的能力，使得公司能够准确地把握消费者需求和市
场趋势，精准地推出符合消费者口味和偏好的产品，提高消费者的购买满意度和忠
诚度。这种能力对于处于困境中的品牌尤为重要，公司可以为品牌提供全面的解决
方案，帮助品牌逐步缓解困境，实现快速增长。
公司注重建立和发挥数据分析的优势，不断探索新的技术和方法，提高分析和预测
能力，以更好地服务消费者。公司的数据分析帮助品牌更好地了解消费者，提高产
品和服务的满意度，同时也帮助公司更好地把握市场趋势和变化，不断优化和升级
营销策略和模型。
4、卓越的科技研究和精准开发能力
深入的科技研究是推动产品开发的重要动力，为产品创新持续注入活力，引领产品
不断迭代升级。公司将持续投入资源，聚焦行业内的诸多核心难题展开攻关，尤其
针对皮肤屏障与情绪型敏感，深入开展研究，力求突破技术瓶颈，为产品研发提供
坚实的理论和技术支撑。
5、领先的IT系统与精细化管理能力
公司具备领先的IT系统与精细化管理能力。公司拥有专业的IT研发及应用落地能力
，通过信息化系统衔接各部门的不同业务环节，确保各项业务的精细化管理，为消
费者提供流畅、高效的购物体验。公司一直致力于优化和升级IT系统和精细化管理
能力，不断提升服务水平和效率，为消费者提供更加优质的购物体验，为品牌提供
更加高效的服务和支持。
6、组织能力和适应变化的能力
公司具备优秀的组织能力和适应变化的能力。公司通过多年的内部培养和外部引进
，打造了一支经验丰富的管理团队和一批业务水平较高的化妆品电商运营专业人才
。公司核心团队成员拥有多年化妆品行业工作经验，对化妆品品牌文化和用户消费
习惯有着深刻的理解，在店铺运营、营销策划、团队建设、品牌孵化等方面均具备
出色的执行能力。
美妆行业的渠道、营销、产品趋势等变化迅速。作为品牌方的线上服务提供商，公
司能够敏锐地洞察到线上不同赛道的转变以及新型营销方式的崛起。公司积极引进
和培养人才，吸纳新的思路和技术，确保公司始终处于行业前沿。
针对国货崛起的风潮，公司能够快速应变迅速反应，通过引入人才、参与投资等多
种方式积极应对变化。公司在组织架构和流程上具备灵活性，能够为品牌提供全方
位的支持和服务，确保品牌和企业在快速变化的市场环境中始终保持竞争优势。
公司将继续加强组织和管理能力，不断优化和提升团队的战斗力和适应能力，为消
费者提供更好的服务和产品，为品牌提供更高效、专业的支持和服务。
五、报告期内主要经营情况
截至2025年12月31日，公司经审计的总资产27.30亿元，归属于母公司所有者的净
资产24.04亿元；2025年全年公司实现营业收入16.92亿元。
六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
经过十多年的发展，中国电商行业的增长已经趋于稳定，而互联网流量红利时代结
束，电商代运营行业整体从高速增长转变为中低速增长阶段。在核心驱动力上来看
，行业已从依赖平台流量分配，转向以数据赋能、AI应用、全域运营能力为核心竞
争力。从业务模式上来看，行业正在向着全渠道整合营销、品牌管理、甚至自有品
牌孵化等多元化、一体化解决方案升级。
具体而言，主要体现在以下几个方面：
1、从“代运营”到“品牌管理”：早期的服务模式主要是经销及代理，现在，头
部代运营企业正向上游延伸，扮演“品牌管理”角色。这不再是简单的店铺运维，
而是深度参与产品的设计开发、市场定位、整合营销策划等环节。
2、从“单渠道运维”到“全域增长引擎”：过去电商代运营服务集中于天猫、京
东等货架电商。如今，面对碎片化的流量，代运营服务模式演进为“全域运营”。
这意味着要打通“天猫货架+抖音兴趣内容+小红书种草+私域社群”的生态，为品
牌设计如“抖音种草-天猫转化-私域复购”的完整增长路径。服务商的核心能力体
现在实现跨平台流量的协同与转化，帮助品牌将公域流量转化为可长期运营的私有
用户资产。
3、从“经验驱动”到“技术驱动”：AI技术已深度融入运营的各个环节：AI选品
系统预测爆款、AI内容生成工具高效产出营销素材、智能投放系统优化广告ROI、
虚拟直播间降低人力成本。技术不再是辅助工具，而是代运营商帮助品牌降本增效
、构建核心壁垒的基础设施。
代运营行业的核心驱动力已从外在的“流量红利”转变为内在的“价值创造能力”
，其服务模式也随之从单一、被动的“执行与销售”，演变为多元、主动的“战略
共创与生态运营”。未来，能否持续在技术、数据和全域视野上构建优势，将是代
运营商能否持续赢得品牌信任的关键。从公司主营的化妆品品类来看，我们也观察
到以下几个主要特征：1）市场的理性购买增加，主要体现在一些概念性市场和伪
创新的新消费品牌退出市场；2）部分价位段市场出现一定的“消费降级”，以拼
多多为代表的平台流量上升迅速，平台营业收入出现增长；3）在消费者更趋理性
的情况下，他们更愿意购买功效确定，配方和成分有自主创新的品牌；4）虽然消
费者购买更加谨慎，但是在内容平台消耗的时间增加，这也解释了抖音、小红书等
平台的高粘性和日活跃用户数量的不断攀升。
作为深耕电商领域的头部服务商之一，公司积累了深厚的运营经验与数据资产。面
对消费市场的一系列变化，我们认为，品牌想要在激烈的市场竞争中突围，不能一
味地卷价格，而要挖掘品牌和产品的差异化价值，通过精准的营销内容策划与多元
渠道触达目标消费者，从而实现长期健康的发展。
(二)公司发展战略
公司在国家“互联网+”战略的引领下，一直致力于提高营销效率，与品牌共同服
务消费者。我们的发展战略涵盖以下几个方面：
1、加强核心竞争力，实现高效营销
我们所处的行业发展迅速，融合了互联网和化妆品两个快速增长的领域。我们的核
心竞争力在于全品类消费者洞察、多年的数据分析模型、长期多品牌合作关系积累
的规模优势，以及与天猫、抖音等平台的战略合作伙伴关系。我们能够快速响应市
场流量红利，扩大规模；当流量红利消失时，我们也能够精细化运营，不断巩固核
心竞争力，提高流量转化效率。
2、探索新平台的可持续业务模式
抖音、小红书、B站、快手等平台的KOL对于用户购买决策影响力越来越大。我们早
在多年前就开始强化天猫站外的种草能力，以此为品牌打造良好口碑，扩大兴趣用
户基数，并做好天猫站内交易承接，提升用户购买体验，从而实现复购，为品牌和
公司自身获得长期可持续的销量增长。
3、提升品牌合作稳定性，实现长期发展和满足消费者需求
随着公司规模和实力的不断提升，我们与品牌之间的合作方式越来越丰富。为了更
好地满足消费者的需求，我们和不同的品牌各司其职，做好各自在全产业链最擅长
的环节，通过优化营销效率实现全产业链共赢。同时，通过合资、投资、孵化等方
式，我们提升品牌合作的稳定性，更加持续地支撑公司的发展战略和满足消费者需
求。基于公司敏锐的观察力和对消费者深度需求的了解，我们还适时推出自有品牌
，迅速抢占市场，填补细分市场中尚未被发掘的潜在增长，实现更加稳定和可持续
的发展。
4、孵化自有品牌，努力开拓公司业务增长的第二曲线
近几年，传统代运营业务的发展受到流量红利、品牌方引进新品牌(新产品)的速度
放缓、以及国货替代等因素的影响，行业整体及公司自身均出现了不同程度的业务
下降。公司依托营销、运营、行业及消费者洞察能力的优势，适时地孵化自有品牌
，对未来长期稳定的发展有着极其重要的影响。自有品牌的发展从短期看，由于需
要提升消费者认知，快速打开市场，业绩可能会出现一定程度地波动，但是随着产
品的更迭，消费者口碑的积累，我们相信自有品牌业务将会成为公司重要的利润来
源。
(三)经营计划
2026年，公司拟推进并落实的事项如下：
1、合作品牌业务稳健增长，同时不断拓展新品牌新品类
公司将持续努力与现有合作品牌保持良好合作，在大促活动、产品推新等方面提供
更多价值，确保现有品牌实现确定性增长。此外，公司也将持续开拓新品牌以及新
品类，不断丰富公司品牌矩阵。
2、推进自有品牌持续增长
2026年，公司仍会将自有品牌培育作为本年度工作重点，主要孵化“玉容初”“蓓
养乐”等品牌。就“蓓养乐”品牌而言，公司将会持续聚焦高纯度麦角硫因成分，
打造真正具有功效的差异化产品。公司持续深耕口服抗衰赛道，以合成生物技术为
基石，通过品牌建设和对消费者需求的深度洞察，通过科技、产品和真诚的用户沟
通，在口服抗衰这一新兴赛道中建立起强大的品牌心智，成为一个由价值驱动而非
价格驱动的长期主义品牌。就“玉容初”品牌而言，公司将会持续聚焦情绪型敏感
护肤，聚焦藏红花为主要核心成分，围绕“中式养肤”与“情绪护肤”的核心定位
，在产品、市尝营销和品牌建设多个维度进行深化和拓展。
随着近几年产品持续深耕，叠加在消费者心中良好口碑，我们预计自有品牌业务将
会持续增长。同时，我们也认为自有品牌的成功经验将为后续持续孵化提供宝贵的
借鉴经验，为公司自有品牌孵化提供成功样本。
3、持续推进总代业务高速发展
自2024年下半年开展总代业务以来，公司总代业务整体发展良好，总代合作品牌数
量以及总代整体营业收入规模持续增长。2026年，公司将继续加大对于海外小众品
牌的培养力度，以总代或战略合作的形式，结合自身强大的营销能力，为品牌在国
内业务的发展持续赋能。此外，对于合作良好的总代品牌，公司也会考虑采取股权
投资等形式支持其国内业务做大做强。
4、以ESG为指导方向，助力公司的可持续发展
公司自2021年以来，已连续多年披露ESG报告。2026年，公司将继续以ESG发展为指
导方向，秉持低碳环保的合作理念，倡导价值共享，彰显社会责任担当，不断提升
公司治理水平。未来，公司将持续探索，形成系统性的ESG体系，使ESG成为企业发
展的动力，为可持续发展注入新的活力。
公司不断将ESG发展理念融入到公司的日常经营中，倡导与员工、品牌客户、生态
伙伴、社会各界共享企业发展价值。在ESG具体实践中，公司致力于寻求商业价值
与社会效益的平衡，期望通过商业能量扩大公益行动规模，同时反哺公司商业价值
提升，形成良性发展循环。公司利用自身资源优势，积极响应国家教育发展、乡村
振兴等战略号召，以捐资赠物等形式投身于社会公益事业，肩负起公司社会责任。
5、科技赋能高效运营，信息技术支持稳健成长
2026年，公司将继续以科技赋能高效运营为目标，加大信息技术支持力度，持续深
耕先进信息系统与前沿技术应用领域，为公司的稳健成长提供强有力的支持。通过
不断探索前沿技术在实际业务中的应用，公司将推动运营智能化、高效化的发展，
提升管理效率和决策质量。同时，公司将积极引入新技术，提高运营效率，提升服
务品质，为客户提供更优质的体验。
(四)可能面对的风险
1、市场环境风险
1)消费者需求下降的风险
公司从事化妆品网络零售业务。近几年国际及国内经济不确定性增大，消费信心有
所下降，消费复苏迹象不明显。公司如果不能采取有效的应对措施，则财务状况和
经营业绩可能面临不利影响。
2)平台风险
随着电商行业整体增速放缓，平台竞争加剧，算法和运营政策不断变化，行业参与
者面临的挑战日益严峻。在这种情况下，公司需要快速适应变化、提高资源利用效
率，以保持竞争力。否则，公司的财务状况和经营业绩增长可能面临风险。
2、行业监管和产业政策风险
电子商务行业监管的法律法规在不断完善，如果不能及时应对这种变化，可能会对
公司业务的发展造成不利影响。同时，国家对互联网直播的监管趋严，公司需及时
应对监管变化，遵守相关法规，以避免潜在风险。
3、合作品牌风险
1)品牌经营状况风险
公司合作的品牌拥有较高的市场知名度，但由于公司无法对其经营状况或产品进行
直接控制，因此若品牌方出现经营不善、产品质量问题或其他突发因素导致其市场
声誉受损，可能对其产品销售产生影响，进而影响公司的经营业绩。
2)供应商集中度较高及品牌终止合作风险
目前公司向佳丽宝、汉高等品牌方的采购集中度较高，尽管公司与其建立了长期友
好的互利关系，但若其中某一供应商改变合作模式、供货价格、服务费用或其他交
易条款，或终止合作关系等，可能会对公司的经营造成不利影响。
3）合作&自有品牌及其相关产品无法满足消费者需求偏好变化风险
公司主要合作品牌为国外知名品牌。近几年国货品牌快速崛起，对于部分合作品牌
尤其是日系品牌形成了较大冲击，进而对公司整体业绩产生一定影响。公司为了满
足消费者的需求，先后推出了以“玉容初”“蓓养乐”为代表的自有品牌。若合作
品牌及公司自有品牌推出的产品无法获得消费者的认可，则有可能会对公司电商零
售业务及品牌孵化业务产生较为不利的影响。
4）自有品牌发展缓慢风险
公司自有品牌近几年营业收入增加较快，但是整体规模仍然较校此外，由于前期公
司相关营销投入较大，自有品牌相关业务目前仍然处于持续投入中。若后续自有品
牌未能实现良好盈利或出现不良舆情，均可能对公司整体经营产生不利影响。
5）商品质量控制风险
为了确保公司销售的商品质量，公司安排专人负责商品质量控制，并在采购、库存
、销售等各个环节进行严格监督。尽管公司对商品质量实施了严格的控制，但由于
公司采购面向众多品牌，且商品从采购到最终交付消费者的过程中存在多个环节，
消费者仍有可能会因商品质量问题向公司提出索赔。如果商品质量问题不是品牌方
的责任，或者尽管公司追究了品牌方的责任但没有得到赔偿，则公司必须依法向消
费者承担赔偿责任。这将给公司带来一定损失，并对公司声誉造成一定影响。
6）供应链稳定性风险
公司合作品牌的供应链遍布全球。公司自有品牌主要采用OEM的形式。如果供应链
物流无法稳定运行，则可能对公司经营造成一定不利影响。
7）库存及减值风险
截至2025年12月31日，公司存货账面价值为4.17亿元，占总资产的比例为15.27%，
相比前几年已大幅下降。虽然公司严格控制采购规模、存货成本，但个别商品仍可
能因为滞销或仓储物流等环节出现部分损坏，导致存货的可变现净值下降。公司根
据存货成本高于可变现净值的差额计提存货跌价准备。
4、信息安全风险
公司主要业务需要使用运营商的网络基础设施和各类信息系统，积累了大量业务和
客户信息。为确保信息安全，公司采取了多种措施，包括制定完备的业务和信息系
统管理制度、风控制度，建立完善的信息系统、安全保障机制和IT研发团队，通过
权限设置和软硬件等手段保障业务和客户信息。但由于信息系统和通信系统故障、
受到重大干扰或其他因素的影响，仍然存在公司正常业务受到干扰、发生数据丢失
或客户信息泄露的风险。
5、股市风险
公司股票价格不仅受公司盈利水平和发展前景的影响，而且与投资者的心理预期、
股票供求关系、国内外市场环境、自然灾害等因素密切相关，这些因素可能对公司
股票价格造成不确定性的影响。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜成都丽人丽妆化妆品有限公司｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜成都丽人丽妆科技服务有限公｜ 10.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜杭州丽人丽妆电子商务有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海琎越电子商务有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜上海丽人丽妆信息技术有限公｜ 100.00｜ 913.00｜ 4673.36｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海璨夏品牌管理有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜Lily&Beauty Global PTE.LTD｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜. ｜ ｜ ｜ ｜
｜LILY&BEAUTY AUSTRALIA PTY ｜ 0.01｜ -｜ -｜
｜LTD ｜ ｜ ｜ ｜
｜海南东梵电子商务服务有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜JARVIS Holding Limited ｜ 0.05｜ -｜ -｜
｜臻时供应链管理(上海)有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海丽谨电子商务有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜郑州元一化妆品有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜上海丽人丽妆企业管理有限公｜ 1010.00｜ -357.99｜ 23239.06｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海美眸流盼电子商务有限公｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海丽昉网络科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜上海丽道远电子商务有限公司｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜上海丽澍文化传播有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海丽志企业管理合伙企业( ｜ 80.00｜ -｜ -｜
｜有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海丽义电子商务有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜上海肤乐化妆品有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜上海丽韬企业管理合伙企业( ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海贝婴乐母婴用品有限公司｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜上海丽翃电子商务有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜上海贝道电子商务有限公司 ｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜上海丽芙懿企业管理有限公司｜ 240.00｜ -｜ -｜
｜上海载木商贸有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海载林商贸有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海克洛美化妆品有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜PANDA SELECTION INTERNATIO｜ 30.00｜ -｜ -｜
｜NAL PTE. LTD. ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海丽人美妆电子商务有限公｜ 100.00｜ 535.92｜ 45543.56｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海郦蕴信息科技有限公司 ｜ 3051.00｜ -｜ -｜
｜上海喵车家信息技术有限公司｜ 294.12｜ -｜ -｜
｜Oriental GiantsCo.,Ltd ｜ 20000.00｜ -｜ -｜
｜New Life Science (HongKong｜ 1.00｜ -｜ -｜
｜) Limited ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海镰丰会电子商务有限公司｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜上海镰蕴电子商务有限公司 ｜ 600.00｜ -｜ -｜
｜Lily Beauty (Thailand) Lim｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜ited ｜ ｜ ｜ ｜
｜丽人丽妆(上海)商贸有限公司｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜上海妆雅化妆品有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜上海丽芙菟企业管理有限公司｜ 40.00｜ -｜ -｜
｜丽人丽妆(上海)电子商务有限｜ 18404.99｜ -1707.50｜ 94198.54｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜丽人丽妆贸易株式会社 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜上海完味电子商务有限公司 ｜ 750.00｜ -｜ -｜
｜快乐全球(杭州)文娱科技有限｜ -｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜Lily&Beauty Investment Lim｜ 1.00｜ -｜ -｜
｜ited ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海丽芙鎏企业管理有限公司｜ 90.00｜ -｜ -｜
｜上海易康丽广告有限公司 ｜ 3000.00｜ -｜ -｜
｜Lily & Beauty (Hong Kong) ｜ -｜ -565.25｜ 26860.76｜
｜Limited ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海丽人丽妆网络科技有限公｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海丽果文化传媒有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
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