作为北大光华高管教育中心聚焦管理热点、链接产业资源的标杆性品牌活动，北大光华“中国CEO”项目推出的“C-talk”活动始终致力于打造高端思想沙龙，为校友及企业家搭建认知升级与资源链接的桥梁。从“中美科技博弈”宏观洞察，到“家族企业传承”长远思考，再到“AI时代人力资源管理”变革探索，“C-talk”活动持续紧扣时代命题，融合学界前沿理论与业界实战经验，推动项目创新、助力校友终身学习，已成为兼具深度与影响力的思想IP。

近日，新一期北大光华“C-talk”活动圆满收官。活动聚焦“从产品出海到品牌出海”产业实践，特邀北大光华市场营销学系副教授王锐，海信集团副总裁刘斌、突破电气董事长林海青、石头科技CIO兼董秘孙佳、宇视科技ESG和品牌负责人杨正等学界业界嘉宾，通过主题分享与圆桌讨论，深度剖析科技及制造企业出海的核心路径。近百位企业家与校友齐聚现场，在多元思想碰撞与交流中，共赴一场生动的认知盛宴，为品牌全球化之路注入新思考。

本次活动由北京大学光华管理学院市场营销学系副系主任、副教授厉行主持。北京大学光华管理学院副院长、组织与战略管理系教授张闫龙致辞。他表示，学院紧扣时代脉搏、瞄准业界 “科技迭代、出海浪潮、美好生活、组织进化” 四大需求积极开展前沿研究，并以高管教育为载体推出多元创新项目赋能企业发展。未来，北大光华将持续发挥自身在产业资源、国际交流方面的综合优势，为企业培养更多理解当地、助力培养业务融入本地市场的优秀人才，提升企业国际竞争力。

北京大学光华管理学院市场营销学系副教授王锐结合当前产业变局和企业出海需求，从品牌理论视角入手，详细分析了从“卖全球”到“立全球”的中国企业品牌出海战略逻辑。王锐教授表示，虽然国内外面临不同的营商环境和消费需求，营销的核心内涵，即通过“创造”“沟通”“传播”“交换”的链条实现商业和社会“价值”的传递，这一内核并不会变，无论是1.0时代还是4.0时代的出海，与时俱进地创造价值、因地制宜地传播价值、灵活多元地交换价值，都贯穿了品牌从“卖全球”到“立全球”的全过程。

业界嘉宾主题分享环节，北大光华“中国CEO”校友、海信集团副总裁刘斌介绍了企业从最初的OEM模式到海外建厂、再到长期深耕体育营销实现品牌到“被信任”的过程，点明了出海的新路径，不再依赖单一硬件产品，而是将AI技术与真实用户场景深度绑定。除了产品出海，刘斌还特别强调产业链上的合作伙伴生态建设。2025年海信海外占比接近49.3%。是全球“7+1”区域中心研产销一体化布局的支撑，也是海信从“卖产品”向“卖生态”的跨越。北大光华EMBA/DBA校友、突破电气董事长林海青通过企业出海的“窄门”和“宽路”，以企业家战略视角，生动地分析了出海需要通盘思考和需要解决的重要问题；石头科技CIO兼董秘孙佳立足roborock品牌在海外崛起的经验围绕“技术出海的品牌化跃迁”进行了深度分享，为大家呈现了在中国完善的供应链体系和原创技术不断突破的背景下，科技品牌如何通过针对性的策略逐渐在北美欧洲市场获得认可的过程；宇视科技ESG和品牌负责人杨正结合企业在救助野生动物方面的独特实践，分享了科技企业如何找到突破点践行“科技向善”的经验，并详细介绍了宇视和北京猛禽救助中心合作的案例。

在业界嘉宾主题分享后的圆桌论坛环节，厉行、王锐两位教授和四位嘉宾分别围绕不同热点区域的市场环境、企业出海与企业家战略思维、国内打法的海外市场适配等问题发表观点，并与现场听众展开交流。

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作为北京大学光华管理学院高管教育综合管理领域的旗舰课程，“中国CEO”项目携手顶尖学者、业界领袖及政策人士，全方位提升企业高层管理者综合领导力。北大光华“中国CEO”课程（原名“中国企业经营者”）项目一路走来，陆续有来自国内外不同行业的3000多位优秀企业家加入项目大家庭，其中企业最高决策层占比93%，平均年龄为42岁，学员企业所属行业覆盖互联网+、AI技术、先进制造业、建筑地产、新能源、大健康、生活消费等方向，实体经济占比89%以上，课程将在16个月内围绕10个课程主题，为企业家建构全方位的工商管理知识体系。同时，课程还将提供丰富的线下活动，结合“思远行更远”“知行研习社”等特色活动展开学习。