本文字数：1985｜预计3分钟读完
扬帆出海，做大品牌。
撰文丨何夏
广东中山家电龙头，盈利能力强劲。
10月29日，TCL智家发布财报，7至9月，净利润同比猛增27.5%至3.4亿元。
外贸环境变化加剧的背景下，其出口品牌、ODM业务，均交出漂亮成绩单，叠加“降本增效”举措，利润加速增长。
TCL智家挣钱能力强劲，1至9月，经营活动产生的现金流量净额，达到19.3亿元，同比猛增42.5%。
其控股股东是TCL家电集团，背靠大树，冰箱、洗衣机等产品进入更多海外市场。
执行全球化与AI智慧家电战略，重点投资新技术，TCL智家加速迈向全球领先智慧家电企业。
1
逆势增长
TCL智家，目前市值超百亿，前身为奥马电器，拥有合肥家电和奥马冰箱两个生产运营主体。
其主要制造冰箱（含冰柜）、洗衣机，大部分产品，销往海外。境外市场，常年贡献超七成营收。
截至2024年，TCL智家已经连续16年位居中国冰箱出口量榜首，连续17年保持中国冰箱出口欧洲第一。出口以欧洲为主要市场，其次是亚太、中东非和拉美。
我国冰箱冷柜出口增长放缓，方正证券数据显示，1至9月，冰箱冰柜出口额，同比仅增长2.9%。
同期，TCL智家逆势而上，净赚9.8亿元，同比增长18.5%。
财报解释，利润增长，有三个原因：
一是，积极开拓中东非、拉美等海外市场；二是优化产品结构，推出“冰麒麟”深冷冰箱等新品，提升产品竞争力；三是提高中高端产品产能，盈利能力增强。
以合肥家电为例，其深耕泰国、菲律宾、法国、西班牙等国家，深入家庭消费场景，精准把握需求，导入超薄嵌入冰箱、“超级筒”和洗烘护一体机等中高端主力产品。
根据第三方数据，合肥家电在泰国的洗烘一体机市场中稳居前二，在菲律宾滚筒市场稳居第一。
其新品，凭借过硬技术，闯入高端市场。比如TCL“冰麒麟”系列深冷冰箱，系列首发价3999元起，拥有零下40℃深冷、净味除菌、全自动制冰等功能，容量大且能完美嵌入柜子，荣获AWE2025艾普兰创新奖。
TCL智家同时结合数字化手段，提升运营效率。
比如奥马冰箱“年产280万台高端风冷冰箱智能制造项目”，在2025年上半年顺利投产，是自动化程度、智能制造水平、生产效率均位居行业前列的标杆工厂之一。
新工厂产能释放，改善当期利润，未来规模效率逐步提升，将推动盈利迈上新台阶。
2
背靠大树
TCL的全球化征程，至今已26年。
1999年，TCL并购香港陆氏位于越南同奈的电子工厂，迈出海第一步。经过26年的苦心经营，TCL电视业务多年位居全球第二，用户基础广泛。
站在巨人肩上，TCL智家视野广阔，且能实实在在地分享到集团资源。
举个例子，2月，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴，其将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端以及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。
笔者留意到，TCL智家财报首页，也已经贴上奥林匹克的标志。
不止于此，其管理团队持续提升品牌、产品、运营、产能等能力，走出一条宽广的全球化发展道路。
TCL智家的洗衣机产品，与小黄人达成IP合作，将其经典形象，与产品外观深度融合，推出受年轻人欢迎的“大眼萌·AI超级筒”新品。
该产品洗净比突破1.31，带动超级筒洗衣机收入占比，提升超8个百分点。
配备全球化脚步，TCL智家优化产能布局，打造有韧性的供应链体系。
TCL智家在中山、合肥市等地有工厂，产能利用率维持在较高水平。其还在泰国建设生产基地，预计将新增冰箱产能140万台、冷柜产能30万台。
这一步棋，优化生产布局，提高抗风险能力，巩固其竞争优势。
3
重投研发
“我们别无选择，唯有坚定执行全球化和AI智慧家电战略，全力以赴，方能成就全球领先。”TCL智家在财报里写道。
AI大模型浪潮下，家电智能化成为新趋势，管理层坚定执行AI智慧家电战略，动作积极。1至9月，其研发投入为5.2亿元，占总收入的比例，达到3.6%。
巨额投入，有所收获。
以AI超级筒洗烘套装为例，区别于传统预设程序，该套装搭载TCL自研伏羲AI大模型，配合8大智慧终端实现“三重感知”：
自动识别面料材质类型、精准称重衣物重量、实时监测污渍浓度，通过百亿级数据训练的算法，生成专属洗护方案。
真丝睡衣的轻柔洗护，儿童衣物的深度除菌，只需一键启动，机器就可自主完成最优决策，实现“衣物开口说话，洗衣机精准应答”。
除了提升自身研发能力外，TCL智家还与高校合作，联合外脑，研发前沿技术。
合肥家电和江南大学联手完成的“基于磁场生物效应的食物冷冻冷藏保鲜关键技术及家电产业化”项目，获得技术发明奖特等奖。
该技术产生特定磁场能量，穿透食材表层，深入食材细胞，定格内部分子运动，使无序的水分子有序排列，降低细胞代谢损耗，让食材进入休眠状态，以确保食材的新鲜如初。
实验数据显示，搭载该技术的TCL冰箱，食材保鲜效果显著提升：
荔枝在7天储存后，汁液保留率＞96%，颜色鲜艳无褐变，果实水润，风味如初；牛肉在7天存储后仍色泽鲜艳，富有弹性，营养保留率＞99%。
一款款好产品，自带竞争力。洞察智能新需求、投技术造爆款，借TCL品牌力，TCL智家冰洗产品加速出海，进入海外高端用户家中。
