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策划丨埼玉编辑丨椰子 编审丨云顶

如果酒也有生命，那么一瓶陈年五粮液的终极使命是什么？

五粮液“家有老酒”系列活动用七年时间给出了答案：它是时代的见证者，是记忆的容器，是连接过去与现在的情感桥梁。

12月16日，五粮液“家有老酒”2025年度盛会在宜宾举行。作为五粮液连续七年深耕陈年酒领域的重要活动，它以“和美”文化为根，以时间为轴，以老酒为媒，将岁月之美、品质之美与价值之美编织成一场跨越时光的文化之旅。酒业家了解到，今年“家有老酒”盛会进一步完成从藏家“闭门会”向文化体验型群体嘉年华的升级。活动以更开放的姿态拥抱大众，以更立体的方式呈现陈年酒的文化魅力。从《陈年五粮液图鉴》的发布，到五粮液陈年酒抖音官方旗舰店的上线；从“陈年五粮液共创局”的深度对话，到现场直播的全民互动，五粮液正在以创新与共享的方式，让更多人走进陈年酒的世界，体会陈年酒的价值与魅力。

让每一瓶“老酒”都能“回家”

陈年五粮液成时代见证者

观雅入境、岁月留香、闻香识珍、鉴真定韵……当一扇象征“家”的门被推开，时间的香气也随之溢出。五粮液“家有老酒”2025年度盛会以“西园雅集”为灵感，将宋代文人的雅致生活与老酒品鉴融为一体，让宾客在移步换景间仿佛化身画中人、酒中客，自然沉浸于老酒所沉淀的时光艺术与文人雅趣。这场盛会既延续老酒藏家的归属感，又为新生受众带来更具参与感与沉浸感的文化之旅。

对此，中国酒业协会理事长宋书玉表示，陈年酒是“液体黄金”，是“可以喝的古董”。陈年酒的本质是活态文化，匠心品质，时间的艺术，情感的容器，岁月的痕迹。既在杯盏之间感受岁月馈赠，又在心灵深处引发精神共鸣。

宋书玉提到，五粮液发起“家有老酒”活动的初心，正是“唤起消费者对曾经时代的回忆”。让每一瓶有故事的“老酒”都能“回家”，回到母亲的怀抱，重温过去的时光。“让‘家有老酒’，成为承载美好生活的岁月微光；让蓬勃发展的陈年酒，成为中国白酒价值升维、穿越周期的稳定之锚。”宋书玉如是说。

“陈年五粮液记录着中国白酒行业的发展脉络，也映照着消费从‘喝酒’到‘品酒’、从‘好酒’到‘老酒’的变化。”五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛表示，在这个因老酒而相聚的特殊时刻，大家品味的不仅是杯中佳酿，更是一段被时间封存的岁月，一种被文化浸润的生活，一份被信念守护的未来。

华涛提出的三大主张，为陈年五粮液的价值发展锚定了清晰坐标：一是以时间为轴，沉淀长期价值。陈年五粮液的独特优势，正是源于对时间的敬畏与坚守，传承千年酿造技艺，依托元明代古窖池群，赋予了基酒卓越的陈酿潜质。近年来，陈年五粮液在权威收藏与拍卖市场持续受到认可，清晰印证了其作为中国白酒时间价值重要标尺的地位。

二是以文化为核，凝聚时代共识。陈年五粮液是一种文化载体，承载着中华酒文化“历久弥香”的生活哲学。五粮液推动老酒文化走向大众，让老酒文化与消费者深度互动，让用户沉浸式体验酿造全流程，通过系统化品鉴交流，融合历史、艺术与生活美学的修养，让文化价值可感、可读、可传。

三是以信念为光，共赴和美未来。收藏陈年酒，是与时间的约定，更是对品质、文化与未来的信任。兼具卓越品质、深厚文化与清晰标准的陈年五粮液，未来价值将更加凸显。

收藏陈年五粮液，收藏的不仅是一瓶佳酿，更是一段岁月、一份情感、一种生活态度。在鉴评区，多位藏家带来了自己珍藏多年的稀缺藏品。有藏家表示，今天带来藏品不仅是为了鉴定价值，更是想让这份承载家庭记忆的“宝贝”被更多人看见。这番话道出了无数藏家的心声——“守护”与“热爱”是收藏的核心情感。

《陈年五粮液图鉴》正式发布

五粮液陈年酒抖音官方旗舰店上线

从“老酒回家”到“家有老酒”，五粮液不断推动老酒文化走向大众。目前，五粮液“家有老酒”已经成长为业内外瞩目的文化IP，成为陈年白酒价值发现、文化交流与市场推广的一面旗帜。

据悉，作为推动陈年五粮液市场标准化、透明化发展的重要举措，本次盛会正式发布了《陈年五粮液图鉴》。该图鉴既是五粮液发展历程的系统梳理, 也是中国白酒工业演进的珍贵剪影，以产品迭代、酿造技艺、科技突破与风味解密为核心，旨在为收藏爱好者、消费者及行业研究者提供一份科学、严谨、权威的参考指南，助力构建健康、有序的陈年酒收藏生态。

此外，继2024年成功上线京东官方旗舰店后，五粮液携手抖音，宣布五粮液陈年酒官方旗舰店在抖音平台正式上线。至此，五粮液陈年酒官方线上渠道矩阵进一步完善，通过“内容+互动+销售”的新模式，直接触达更广阔的消费群体。

现场，一场不间断的抖音直播将线上观众带入沉浸式“云盛典”，特邀陈年酒专家坐镇解读老酒故事，带领观众“云走访”酿造核心区，在实时互动中实现盛会热度与消费者体验的同频共振，让更多人跨越时空感受陈年五粮液的魅力。

有行业专业人士表示，这一“知识赋能+渠道创新”的组合拳，不仅夯实了五粮液在陈年白酒领域的标杆地位，更推动陈年白酒市场透明化进程，让每一瓶陈年五粮液都成为连接历史与时代、传统与创新的鲜活载体，真正实现“老酒可鉴、文化可传、价值可感”的实质性突破。

激活陈年五粮液市场交易活力

持续引领千亿级陈年酒市场

在持续让陈年五粮液成为承载情感记忆、传承文化根脉载体的同时，五粮液也在思考如何让陈年五粮液的价值传播得更广、更深、更远。为此，本次盛会通过“陈年五粮液共创局”形式，邀请不同领域专家开展深度对谈，多维解读陈年五粮液的价值内核，进一步激活陈年五粮液市场交易活力。

中国酒业协会名酒收藏专业委员会兼职副理事长胡义明先生表示，以五粮液为代表的中国名酒陈年白酒的收藏价值体现在历史价值、文化价值、饮用价值、投资价值等方面。这四大价值构成了陈年老酒的收藏基础，而五粮液作为多粮浓香代表，在这些维度上表现尤为突出。

中国酒业协会名酒收藏专业委员会副秘书长张继斌肯定了陈年五粮液，其独特魅力有着“完整的品牌发展轨迹”。

上海市收藏协会酒文化专业委员会副会长兼秘书长张爱国作为收藏酒界的专家讲到，有位老酒圈的朋友收藏了一瓶1971年的红旗牌五粮液，上面有“为人民服务”的字样，他十分珍视它。这瓶酒对他而言不仅仅是一瓶酒，更是一份亲情的寄托。这种“产品+故事+情感”的结合，正是陈年五粮液传世价值的精髓。

陈年五粮液的蓬勃生长，从不是一家企业独行的力量。它离不开渠道伙伴的辛勤耕耘，离不开专家学者的专业坚守，也离不开广大消费者日复一日的品鉴与收藏。为此，五粮液对一批在陈年五粮液文化传播、市场拓展等领域贡献突出的个人颁发了“2025年陈年五粮液特别贡献奖”。

有行业专业人士表示，近年来，中国陈年酒市场正迎来规模与品质的双重提升，交易规模已突破千亿元，预计未来五年将进一步超过1500亿元。在这一过程中，五粮液作为行业龙头展现出了卓越的远见与担当。企业不仅积极培育市场、塑造陈年酒文化，更在不断探索和定义面向未来的生活方式。可以预见，陈年五粮液将在新时代焕发出更强的生命力，并持续引领千亿级陈年酒市场迈向更高的发展阶段。