近日，高端抗衰市场，迎来一匹现象级黑马。

上市仅4个月，销售额突破5000万，3次跻身抖音次抛精华月度TOP15，期间数次断货补仓。

在500元以上的抗皱精华赛道，这一成绩堪称亮眼。以599元/20支的单价换算，相当于卖出超8.3万盒，月均2万盒、日均近700盒的销量。

这款产品，正是来自韶初泌语的“小鹿精华”。品牌虽新，背景却不简单。

其背后站着的，是全球基因科技巨头华大基因。一家硬核生命科学企业，为何跨界做美妆？又如何凭一支精华，快速杀出重围，成为2025年国货高端抗衰赛道的标杆新秀？

杀入高端抗老，单价近600元次抛卖断货？

作为护肤市场永恒不变的话题，抗衰需求始终占据着消费者关注的焦点。全球及本土市场数据均显示，该赛道正保持强劲增长态势，产品创新与消费声量同步攀升。

全球市场研究报告中心WISEGUY发布的《全球抗衰老市场研究报告》指出，抗衰护肤品占据市场主地位，2024年占比58%，主要是由减少皱纹、细纹、老年斑的面霜、精华液和面膜产品推动。

聚焦中国市场，摩熵数据显示，2016至2023年，我国抗衰行业市场规模以17%的复合年增长率快速扩张，至2023年已达到约1522亿元，其中抗衰护肤品占比超60%。

近三年抗衰产品备案数量以70%的复合增速增长，总备案数量累计超23万，仅2024年抗衰产品备案数量已超10万。

在消费端，用户说监测发现，2025年10月MAT“抗皱抗衰”关联社媒声量规模破344万，提拉紧致、抗皱抗纹等各类关键词同比均出现上升，其中“丰盈Q弹”的声量涨幅尤为显著，达到62%，反映出市场对抗衰功效的需求正趋于多元与深化。

在此背景下，定位“肌因解码抗皱紧致专家”的高端护肤品牌韶初泌语诞生，推出核心产品“小鹿精华”，正式切入抗衰护肤赛道。

该品牌由华大基因全资子公司深圳华大基因细胞科技有限责任公司（以下简称“华大细胞”）打造，承载着母公司在生命科技领域的深厚积累。

公开资料显示，华大基因成立于1999年，是国内基因测序行业的老牌龙头，专注于运用基因检测、生物信息分析及医疗AI大模型等技术，为客户提供精准医学检测与健康管理综合解决方案，覆盖生育健康、肿瘤防控、慢性病管理、感染防控等业务。

今年4月，华大细胞全资子公司杭州华大赛迪斯逆熵科技有限责任公司，在国家药监局完成两款韶初泌语产品的备案，分别为“鹿茸凝时抗皱冻干精华液”与“鹿茸凝时盈润焕肤面膜”。此举标志着华大细胞正式进入化妆品领域，实现从基因科技向抗衰护肤产品的市场转化。

该品牌首款产品“小鹿精华”一经面市便表现不俗，实现“开门红”。官方战报显示，该产品在7月上市后迅速于9月8日销售额突破1000万元，成为华大集团内部最快达到此营收量级的产品。

市场动能持续强劲，截至11月17日，其总销售额已攀升至5000万元，初步验证了基因科技护肤路线的市场潜力。另据其官方小红书账号透露，8月14日，“小鹿精华”曾一度断货，首批15000盒全部售罄。

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根据第三方数据统计，自7月上市以来，韶初泌语在5个月内4次进入抖音次抛精华月度TOP15榜单，3次进入TOP10，其排名从7月的第13名攀升至10月的第8名。如今，市场热度仍在延续，截至11月26日，韶初泌语在抖音次抛精华类目月榜中稳居第9位。

高效整合集团资源，解码小鹿精华的爆款公式

在竞争已趋白热化的抗衰红海中，一个背景独特的“新玩家”为何能迅速引爆市场？韶初泌语“小鹿精华”爆卖5000万的背后，究竟做对了什么？

1、高客单价支撑，单支次抛售价近30元

高业绩的背后，首先是其高客单价的支撑。销量与销售额之间的巨大差值，根源在于韶初泌语极具差异化的定价策略。“小鹿精华”官方定价为599元/20支，折合单支价格近30元。

相比之下，无论是抖音平台上单支价格2-3元的韩束377亮白棒、谷雨山参次抛；还是天猫热销，单支均价锁定在6-15元的可复美胶原棒、欧诗漫安心小白管、薇诺娜精华液次抛等，价格都远低于它。即便是在高端市场，养生堂冬孕精华也仅为23.8元/支。

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由此可见，小鹿精华的定价显著高于市场平均水平。

2、复用母体电商渠道资源，实现销售网络快速铺开

在渠道布局上，韶初泌语并未急于搭建独立品牌店铺，而是充分依托华大基因成熟的电商矩阵，实现高效起步。

目前，品牌已覆盖主流电商平台：在淘天平台通过“华大基因旗舰店”与“华大集团总部企业店”销售；在京东平台入驻“华大专营店”与“华大基因旗舰店”；在抖音平台则集中由“华大甄选企业店”运营，该店中小鹿精华的三个链接销量合计已近6000件。

微信生态成为另一重要阵地，产品通过“华大科学护肤企业店”“华大甄选企业店”“华大集团企业店”及“华大集团商城”小程序等多点触达用户。其中，“华大集团企业店”内定价1198元的2盒装小鹿精华表现尤为突出，已售出1.2万件。

由此可见，韶初泌语现阶段的核心策略是借助母公司的渠道资源实现快速铺开。不过，随着近期品牌微信自营店的开业，试图迈出独立运营的第一步。

3、从生命科普到产品引流，CEO个人IP的精准营销

在营销层面，韶初泌语充分借助华大基因的科研实力背书，将“鹿茸冻干科技”与“尹烨推荐”作为核心传播点，着力塑造专业、可信的品牌形象。

品牌传播中的关键人物“尹烨”，为华大基因CEO，同时在社交媒体上拥有多重身份标签：哥本哈根大学博士、基因组学研究员、科普作家等，具备较强的公众影响力。其在抖音平台粉丝量达478.2万，小红书粉丝数也达70万，获赞与收藏超213万，视频号亦保持活跃更新，构建了覆盖多平台的科普内容矩阵。

观察其账号内容可见，尹烨长期分享基因科学、生命健康等专业内容，还多次发布与鹿茸相关的科普视频，系统阐述华大在鹿茸再生机制方面的研究成果，为韶初泌语的产品功效奠定科学基础。近期，他更在抖音、视频号、小红书等平台同步发布题为“4个月销售额突破5000万，华大小鹿精华凭啥爆火”的解读视频。

这种“CEO代言”策略，既省去了高昂的明星代言费用，减轻品牌初期资金压力；也凭借其专业背景，快速建立起品牌的科技公信力，成为新品牌打造市场信任的高效路径。

大厂“降维”之困，高端定位如何自证“质价比”？

继服饰时尚、医美机构、药企、户外运动之后，基因科技公司也首次成为美妆领域的跨界参与者。华大基因凭借其在生命科学方面的技术积累，推动旗下护肤品牌韶初泌语以“鹿茸”为核心成分，切入抗衰市场。

鹿茸作为哺乳动物中少数具备周期性再生能力的器官，其所含的多糖、肽类等成分已被现代科学证实具有抗炎与抗氧化活性，因而受到华大科研团队的关注。

2022年，华大细胞与长春科技学院鹿茸研究所展开合作，结合后者在鹿茸再生机制方面的研究基础与华大自身的细胞多组学技术，共同推进鹿茸活性成分的深度开发与产业化。

在A醇、玻色因、胜肽等传统成分，以及NAD+、PDRN等新兴成分主导的抗衰市场中，鹿茸为代表的活性成分为其增添了差异化属性。依托华大基因在科研层面的长期积淀与公众信任，韶初泌语在成分创新与品牌可信度方面形成了自身独特的竞争路径，并在消费者端引发了积极关注。

部分网友评论称，“正儿八经的科研企业搞护肤品，跟降维打击一样”“基因巨头跨界美妆还是比较靠谱，总比那些流水的低价白牌好，买过一些祛痘产品结果现在店都没了”。

然而，高端定位也伴随着相应的市场挑战。在以“平价”和“高性价比”为主的抖音平台，部分消费者对价格表示质疑，出现“什么时候能把价格打下去”“能不能便宜些”“这个价格有点伤不起，加点钱都可以直接医美了”等反馈。

与此同时，部分消费者对小鹿精华中添加的“鹿茸提取物”也提出了更深层次的关注，主要集中在功效机理与物种保护两方面。在尹烨发布的科普视频评论区，可见到相关疑问与争议性留言。对此，尹烨通常以直接回应进行沟通，例如强调“我自己也在用，已经有改善”以佐证功效，或说明“我们不吃肉，只取茸”以回应伦理质疑，展现其互动式的沟通风格。

市场质疑是新品牌无法回避的课题，衡量品牌韧性的标准在于其应对能力。华大基因的光环为韶初泌语提供了初始信任，但品牌的最终认可度，取决于产品价值在用户端的实际感知。

在当前美妆市场竞争日趋激烈的背景下，品牌生命周期持续缩短。据C2CC传媒X新妆不完全统计，截至11月下旬，今年已有至少19个国货美妆品牌全面停止运营或关闭主要渠道，其中不乏曾具备一定市场基础的品牌，另有多家品牌陷入经营危机。

行业洗牌加速，即便是具备十年以上历史的老牌企业亦面临生存压力。在此背景下，新入局者尤其是跨界品牌所面临的挑战与风险，远高于以往任何时期。对初入市场的韶初泌语而言，其真正的考验在于发展的可持续性。

撰文 / 宁静   责编 / 章章