（来源：斗酒）

酒业新周期之下，品牌增长逻辑正在从渠道驱动转向用户驱动，从产品竞争升级为文化与体验竞争。在此背景下，以C端为核心的价值深耕，成为品牌突围的关键。

3月21日，第五届老酒节暨2026舍得酒业春酿封藏大典在沱牌舍得文化旅游区隆重举行，这不仅是一场年度文化盛典，更是舍得酒业践行“全面向C”策略、探索用户价值增长的一次集中落地。

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老酒节全面向C：以文化+体验重构品牌连接

三月的射洪春光明媚，在激昂的击鼓礼乐声中，本届老酒节的重要环节——春酿封藏大典正式开启。今年的春酿封藏大典特邀著名媒体主持人窦文涛主持，并在往届基础上新增了祭祀仪式环节。现场，舍得酒业酿酒技艺传承人礼正衣冠、焚香净心、诵读祭文，在庄严的仪式中致敬“天人共酿”的智慧与匠心。值得一提的是，本届老酒节还专为封藏嘉宾打造专属封藏仪式，强化封坛的尊享感与体验感。

行业看来，舍得通过封藏大典环节，将其对老酒底蕴、时间价值的坚守，从抽象的品牌理念，转化为可感、可共鸣的文化现场，让每一位嘉宾在仪式中都能深刻感知老酒文化的独特魅力。

以传承立本，以创新向新。本届老酒节不仅是对传统的坚守，更是一次对消费场景的革新。瞄准新消费浪潮下“个性化、沉浸式、互动性”的消费需求，舍得酒业以用户体验为核心，在老酒节期间创新打造了“老酒嘉年华”。

走进“老酒嘉年华”现场，仿佛置身于沉浸式的老酒体验场。在自在特调区，以29度舍得自在为基底的创意特调，让嘉宾们在微醺中感受老酒的多元延展性与年轻化表达；在露营区，嘉宾们可以饮春酒、赏春茶、品美食，身临其境地感知舍得的生态之美。多元互动区的趣味高尔夫、好运投壶、古风划拳通关赛等互动游戏，吸引了众多嘉宾驻足体验；文化展演区，老戏台的戏曲表演与经典老电影轮番上演。

晚宴后的“自在之夜”After party更是将现场氛围推向高潮。无人机矩阵秀点亮夜空，舍得自在特调、烟火烧烤、乐队演出……让嘉宾们切身体验“悦己自在”的生活方式，以高品质的二场社交场景，深化了圈层体验与情感共鸣。

通过打造深度的消费者体验，舍得酒业将老酒从“产品价值”升维为“情感价值”，为品牌构建起了更加鲜活、更具温度的文化生态。

对此，复星国际董事长郭广昌高度评价道：“让消费者亲临万亩森林酒厂，感受生态气息，闻见飘香酒韵，见证老酒贮藏，才能真正体悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品质承诺。”他进一步表示，复星将一如既往坚定支持舍得，陪伴舍得长久发展。

舍得酒业董事长蒲吉洲强调，舍得致力于让中国白酒千年文化的“老根脉”长出时代表达的“新枝芽”，在坚守传统的同时，通过年轻化的表达让老酒魅力融入现代生活，推动企业从“优质产品提供者”向“美好生活方式倡导者”转变。

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春糖舍得观察：全域霸屏显实力，多维布局筑增长

春糖是酒企品牌发声的关键战场。在第五届舍得老酒节启幕的前后，舍得酒业早已动作频频。从亚布力论坛的高端破圈到一城双展的布局，从新品矩阵的集中亮相到市场端的深度渗透，舍得以全方位、多维度的布局，在春糖这个行业风向标舞台上，释放出企业高质量发展的强劲信号。

老酒节启幕前夕，舍得酒便以2026亚布力中国企业家论坛“战略合作伙伴”与“唯一指定白酒”的身份，亮相这场中国企业家的思想盛宴。这场跨界合作，深度诠释出“舍得精神”与企业家精神的同频共振，同时舍得借助顶级平台背书与高端圈层渗透，实现了品牌声量与影响力的双重跃升，也为春糖的品牌发力奠定了声量基调。

春糖线下布局上，舍得酒业延续“一城双展”模式，分别在运营总部复城国际T1与世纪城新国际会展中心打造极具品牌风格的展位，让经销商与消费者近距离感受舍得的品牌魅力。同时，舍得在成都机场、高铁、双子塔、核心商圈等重点区域进行高势能户外投放，创意花车巡游更是形成流动的品牌风景线，全方位的媒介布局让舍得成为春糖期间的“视觉焦点”，实现了品牌的全域霸屏。此外，春糖前夕舍得自在代言人的提前剧透，也为品牌吸引了超高关注度，成为春糖期间的热门话题。

产品端，舍得酒业旗下多品牌新品在春糖期间集中发布，不断完善全价格带产品布局。从沱牌推出的大众光瓶酒新品“沱牌纯粮”，到直指聚饮场景的“精品窖藏·陶醉5”，再到夜郎古全面融入舍得后的首款战略新品“夜郎古·匠承”亮相，精准契合不同消费场景、消费需求，为市场增长注入新动能。

面向消费终端市场，舍得酒业持续强化品牌与渠道渗透。舍得自在联动成都多家重点餐饮门店推出“自在甄选套餐”，将产品深度植入日常就餐场景；沱牌酒则在春糖核心展区及成都热门街区发起“万瓶沱牌特级T68小酒免费畅饮”活动，以高频次的消费者品饮体验，强化其“百元以内极致质价比”的市场口碑。一系列市场动作，让舍得的产品从展会走向日常，从圈层走向大众，实现了品牌与消费者的深度链接。

值得关注的是，3月20日晚，舍得酒业发布2025年年度报告。报告显示，公司全年实现营业收入44.19亿元，普通酒销售收入同比增长5.75%，电商渠道销售收入同比增长35.46%。在白酒行业深度调整的背景下，舍得营收与净利润同比降幅显著收窄，去库存成效显著，标普ESG评分较2024年提升73%，充分展现了企业的经营韧性与可持续发展能力。这份年报，不仅为市场注入信心，更让行业看到了舍得在老酒战略引领下的经营韧性与发展确定性。

舍得酒业在2026春糖期间的一系列动作，勾勒出企业以老酒为核心、以创新为动力、以品牌为引领的发展蓝图。在白酒行业消费逻辑重塑的关键节点，舍得正以长期主义的坚守与守正创新的勇气“强基、破局、再出发”，为行业的高质量发展提供了值得借鉴的样本。