（来源：化妆品观察 品观）

当重组胶原蛋白从“科研端”走向“消费端”，这条兼具技术壁垒与增长潜力的赛道，可谓“百舸争流”，已然成为当下美妆护肤领域的必争之地，这场围绕 “成分纯度、渗透技术、场景适配” 的高阶竞争，成为美妆护肤领域从 “概念营销” 转向 “科研实证” 的关键战场。

赛道崛起：

技术破局与需求升级的双向驱动

弗若斯特沙利文数据显示，2025年胶原蛋白市场份额将超越玻尿酸，成为护肤品第一大成分；基于重组胶原蛋白的功效性护肤品正迎来爆发期，预计到2027年其市场规模将飙升至645亿元，《化妆品监督管理条例》对 “功效宣称需提供科学依据” 的要求，倒逼行业向 “科研型成分” 倾斜，这也让赛道从 “蓝海” 进入 “高质量竞争” 阶段。这将成为重组胶原蛋白市场应用中占比份额最大的产品形态。

珂谧 Key C 的突围：

精准定位与技术落地的双轮驱动

在这条前景广阔的“黄金赛道”上，福瑞达生物股份于2023年重磅推出的战略级品牌——珂谧Key C，其以重组胶原蛋白为核心成分，凭借着“专注轻医美围术期，科技美塑年轻化”的精准定位，一跃成为护肤市场中当之无愧的“赛道黑马”。

今年双11，珂谧Key C穿膜胶原系列成功迈入“亿元俱乐部”，并交出一份“含金量”十足的答卷：仅双11期间，核心单品“穿膜胶原棒”爆卖1000万支，同比增长110%；品牌主理人袁妍红更多次空降新华网直播间，助力品牌与直播间强势霸榜抖音总榜、美容护肤、官方旗舰榜三大榜单TOP1。

在重组胶原蛋白赛道愈发拥挤的当下来看，珂谧Key C用实打实的数据，为重组胶原蛋白赛道的国货品牌树立起了“信任为核、技术引领”的鲜活范本。

从赛道层面看，珂谧 Key C 的崛起并非偶然，而是重组胶原蛋白从 “技术概念” 走向 “消费刚需” 的缩影；而其 “细分场景定位 + 科研实证 + 权威背书” 的路径，也为行业提供了可借鉴的范本 —— 当护肤行业进入 “成分内卷” 的下半场，唯有真正解决消费者痛点、以技术落地价值的品牌，才能在 “黄金赛道” 中持续领跑

主理人亲自下场，

携手新华网强势霸榜

在流量去中心化的当下，消费决策的逻辑早已从“盲目跟风”转向“理性信任”。双11期间珂谧Key C能够实现爆卖，核心就在于其构建了“权威+实证”双引擎信任驱动策略，彻底打消了消费者的购买顾虑，，从国家媒体到专业检测，从实验室数据到行业解读，所有信息都指向 “珂谧产品可靠、功效真实” 时，“闭眼买” 便成为水到渠成的选择。让“闭眼买”从营销口号变为消费者的真实决策状态。

从行业视角来看，珂谧Key C的这一策略更具启示意义：在流量去中心化、消费更趋理性的时代，品牌的核心竞争力已从 “获取流量的能力” 转向 “构建信任的能力”。盲目跟风的消费时代早已过去，唯有像这样，用 “权威” 筑牢信任根基，用 “实证” 打消决策顾虑，才能在激烈的市场竞争中，让消费者真正放下犹豫，实现从 “关注” 到 “购买” 再到 “复购” 的长期转化。

• 携手新华网直播间，用国家媒体信用为品牌验真。近两年，业内关于重组胶原蛋白的争议始终未歇。“胶原浓度虚标”“渗透效果造假”等行业乱象，让消费者在选择时愈发谨慎。在这样的市场环境下，如何凭借真实力打破信任壁垒，成为了每个胶原品牌的核心课题。

珂谧Key C双11的破局之法，在于采用了一种差异化策略——以国家队媒体代表新华网的直播间为阵地，用国家媒体信用为品牌验真，快速建立起消费者对品牌的信任壁垒，进一步强化了其“科技抗皱、功效可验”的品牌形象。

要知道，新华网作为国家级权威媒体，在美妆品牌合作上有着严苛的筛选标准，不仅要求产品资质齐全，更会对品牌科研实力、用户口碑进行多维度考察。珂谧Key C能多次登陆该直播间，本身就是对品牌实力的高度认可。

• 主理人袁妍红亲自下场，把重组胶原蛋白技术讲透。双11期间，品牌主理人袁妍红六次空降新华网直播间，成功将科研实力转化为消费者可感知的品牌价值。

直播中，主理人袁妍红的直播间说服力，首先源于她 “非普通主播” 的专业底色。不同于网红主播依赖 “话术套路”，她的讲解始终带着 “研发亲历者” 的细节感：她以专业视角结合轻医美术后护理的真实需求场景，深入浅出地讲解重组胶原蛋白的核心优势、“穿膜胶原棒”的研发逻辑与产品使用后真实功效，破除了消费者对胶原产品“吸收难、效果虚”的认知误区。

据袁妍红介绍，珂谧Key C行业首创的“重组人源化胶原穿膜引擎”技术，能将胶原蛋白皮下渗透率提升至普通胶原的 27.5 倍，实现“涂抹即渗透”的院线级效果。

另第三方SGS认证数据显示，在使用珂谧KeyC穿膜胶原次抛精华10分钟后，眉间细纹减少13.15%，皮肤松垮改善11.54%，粗糙度改善16.23%；连续使用28天后，眉间细纹减少23.24%，松垮改善27.62%，粗糙度提升39.79%。

最终，在“权威平台+功效实证”的双重加持下，产品一经上架即售罄，不仅创下珂谧Key C与新华网双方在美妆品类单场直播GMV突破3000万的新纪录，更一举夺得抖音总榜、美容护肤榜、官方旗舰榜三大榜单TOP1，实现品牌声量与销量的双重爆发。

颠覆性技术创新，

涂抹胶原迎来“真渗透时代”

珂谧Key C双11的爆发意味着：当“胶原是否能渗透、渗透效果如何”从品牌自说自话的宣传，变成有数据支撑的技术破局时，涂抹胶原迎来了“真渗透时代”。

过去，传统胶原护肤面临两大困境：传统胶原蛋白分子量较大，很难透皮，导致其在实际应用中效果不佳，出现“添加无效”的情况。而“小分子”的胶原，在分解过程中又容易失去生物活性，导致“涂了无效”。

而珂谧Key C首创的穿膜胶原蛋白技术，无异于掀起了中国胶原科技的范式革命。

如在技术路径上，珂谧Key C没有采用行业传统的"缩小分子量"思路，而是选择为胶原蛋白装上精准的“穿膜引擎”：通过在重组Ⅲ型胶原蛋白的基因序列中嵌入专属的穿膜肽片段，创造出全新的“重组III型穿膜胶原”。

这样一来，不仅能够保留大分子胶原蛋白完整的生物活性，又通过穿膜肽实现了高效透皮，精准解决上述行业难题，彻底改变了涂抹式胶原产品的功效逻辑，让“真渗透”从概念变为现实。

而正是这一颠覆性创新，让珂谧Key C在胶原赛道树立起了坚实的技术壁垒。不久前，尚普咨询对珂谧Key C的“穿膜胶原”技术进行了严格审核，确认了其在重组胶原蛋白透皮领域的首创性，并最终认证珂谧Key C为全球首个实现“穿膜透皮”技术品牌。

另外，尚普咨询还通过对第三方权威检测报告的验证，实证了珂谧Key C产品在淡纹、抗衰方面的实际功效，实现了技术与效果双双落地。

从“野蛮生长”到“规范共赢”，

珂谧Key C持续引领

作为成立仅短短两年时间的新锐品牌，珂谧Key C之所以能够在重组胶原蛋白市场中形成核心的技术壁垒与市场竞争优势，离不开母公司福瑞达生物股份的强大的科研沉淀。

公开资料显示，福瑞达生物股份在透明质酸、生物合成技术领域深耕20余年，已累计拥有300多项科研专利，1000多个产品配方储备，并自有三大生产基地，实现了从研发、智造、营销全链路生态系统。

依托于母公司的研发核心优势，珂谧Key C已然走上了发展的快车道。

但珂谧KeyC并未止步于自身业绩的增长。在品牌崛起的同时，珂谧KeyC还以技术成果为基础，主动参与行业标准构建，成为推动胶原护肤领域从“野蛮生长”走向“规范有序”的重要力量。

譬如，今年9月，由珂谧KeyC牵头制定的《重组胶原蛋白渗透、降解及对胶原的促生检测 —— 人体在体拉曼光谱法》团体标准正式实施，彻底改变了重组胶原蛋白“透皮效果无据可依”的现状。

同时，其母公司福瑞达生物股份参与制定的《医美（围术期）皮肤护理指南》，首次提出“分阶精准护理”理念，针对不同类型医美项目的术前、术中、术后各阶段，制定了详细的护理要点和产品使用规范，推动行业向科学化、专业化、精准化方向发展。

这两项标准的落地，既是珂谧KeyC对行业乱象的精准破局，也是其依托于母公司“将企业标准上升为行业标准”“将技术优势转化为行业话语权”迈出的重要一步。

综合来看，此次双11珂谧KeyC的爆发，不过是这种 “技术硬实力” 的必然结果。当市场还在纠结 “胶原是不是智商税” 时，珂谧Key C用“穿膜技术 27.5 倍渗透率” 的实证数据、SGS 认证的即时与长效功效、新华网直播间的透明化科研解读，彻底改写了消费者对 “中国美妆成分” 的信任逻辑 —— 它证明，中国品牌早已告别 “依赖进口成分、炒作营销概念” 的阶段，转而进入 “自主研发定义赛道、科研实证建立信任” 的全新周期。它用自己的成长逻辑证明：随着科研技术的不断突破，中国品牌已具备打破行业痛点、重构赛道规则的能力。