出品/联商网

撰文/鑫淼

头图/Etam官方微信

两个知名内衣品牌先后宣布将关闭门店。

日前，Etam艾格发布消息，宣布Etam旗舰店将于11月30日停止运营。在评论区中，艾格回复评论称：很遗憾因公司业务调整做此决策。

此外，据界面新闻报道，黛安芬将于2025年12月31日在中国内地全面撤柜。黛安芬门店多名店员证实了该消息，称已接到通知将于年底全部撤店，但不清楚线上渠道是否会继续经营；当向黛安芬线上客服询问是否将同步闭店，客服称“暂无相关信息”。

艾格是知名法国女装品牌，1994年进入中国市场，2015年将内衣线引入中国市场，由于2018年已经将中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港一投资机构，仅保留内衣业务，所以此次关闭的旗舰店是内衣店；黛安芬则是德国知名内衣品牌，于1992年进入中国市场设厂，在中国成立盐城国际妇女时装有限公司和海南优美内衣有限公司。

艾格、黛安芬的退出、关店，一定程度上意味着内衣市场竞争加剧。

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艾格，一退再退

除了天猫旗舰店宣布关闭外，联商网询问了艾格小红书官方运营人员，确认天猫旗舰店、抖音店铺以及小红书同步关闭。这也意味着，进入中国市场31年的艾格，或将彻底退出。

1994年，艾格首次进入中国市场，在中国设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。

根据时尚头条网报道，艾格在中国采取的是“本土售卖，本土制造”的经营模式，其产品设计和生产均在中国进行，以更好地贴近中国消费者的需求，其通过加盟的方式，仅用两年时间便在中国市场上开设了723家店，年销售额超过9亿元。

之后的故事并不新鲜，随着快时尚品牌加速入华，2012年开始，艾格中国市场业务开始放缓，此后艾格在中国市场被频繁提及的词就是业绩下滑、亏损、门店关闭。2017年8月，艾格无奈退市，2018年，将中国市场成衣业务出售，仅保留内衣业务。

尽管在中国市场被熟知的是成衣产品，但是艾格其实是凭借内衣业务发家。

公开资料显示，艾格成立于1916年，首家零售店在德国柏林开业，当时主营内衣和袜子。1928年，艾格集团总部及连锁店开到法国巴黎，随后于1997年在巴黎交易所上市。当时其零售连锁已扩展至全球1000家，随着业务的不断扩大，其产品线也从内衣延伸至成衣业务。

不过艾格在中国市场内衣业务动作并不多，2015年将内衣业务引入中国，开始研发亚洲版型，并在中国上海开出第一家内衣门店。2017年初，艾格在上海静安寺商圈的晶品Crystal Galleria购物中心开出第二家内衣门店。

2020年，艾格曾发文称将延续内衣产品线，并透露正在“筹备实体店”。

据悉，艾格集团旗下内衣品牌在华公司主体为伊范内衣(上海)有限公司，在各大平台及线上商城的名称均为“Etam”。根据企查查信息显示：该公司成立日期为2017年10月，注册资本227万美元(按照2025年11月21日汇率计，约合人民币1614万元)。

联商网查阅发现，艾格天猫旗舰店粉丝数量超35万人。

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黛安芬已经“过时”

和艾格内衣线相比，黛安芬在中国市场的知名度更高。目前黛安芬天猫期间店粉丝数量超241万。

图源：黛安芬官方微博

据公开资料显示，黛安芬来自德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年，已经拥有了130多年的悠久历史。

1992年，黛安芬进入中国市场，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。

2001年至2002年，黛安芬将“梦醉霓裳桥”内衣时尚展引入中国，历时100天巡回30个城市，演出近200场，也让其“钢圈内衣”概念深入人心。

2008年，品牌正式进军中国内地零售市场。

根据天猫旗舰店，黛安芬基础款内衣的定价大多在200元至500元，部分高端款式产品定价达到800元。

不过，现在内衣市场已经变天，开始从钢圈时代走向舒适时代。据欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点。而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机。

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内衣市场竞争凶猛

事实上，业绩承压的并不局限于黛安芬。

同样是老牌内衣，爱慕股份在最新三季度报中披露：2025年第三季度，爱慕股份实现营业收入6.35亿元，同比增长0.16%；但归属于上市公司股东的净利润为亏损496万元。前三季度累计营收22.34亿元，同比下滑2.06%；净利润同比大幅下降28.40%。

公司指出，扣除非经常性损益后的净利润下滑，主要受中高端消费需求不振、营收承压，以及固定费用占比较高等因素影响。

都市丽人上半年营收下降5.19%，净利润下滑29.86%。

老牌内衣企业业绩承压之时，ubras、蕉内等新兴品牌正在快速崛起。

2016年，ubras创立了“无尺码内衣”、“软支撑内衣”两大细分品类，创立4年后销售规模突破15亿元。目前ubras年销售额已经突破35亿元。

图源：ubras官方微博

2017年正式上线的蕉内，销售额突破5000万，2019年完成3.3亿元的销售额。爆发期同样发生在2020年，GMV突破10亿，同比实现超过300%的增长，位列天猫内衣行业TOP2。

除此之外，NEIWAI内外、优衣库等均在加码舒适内衣赛道。

这就形成了新旧内衣品牌混战的局面。一方面，ubras、蕉内们持续强化产品，贴近消费者需求，甚至去海外寻找增长机会；而传统内衣品牌也开始转型，比如曼妮芬为用户提供“一身一适”内衣解决方案；爱慕股份打造壁垒型产品，计划推出海藻纤维面料文胸；伊维斯打造高级美感蕾丝内衣，都市丽人去下沉市场等。

两大深耕中国市场品牌退出，虽有遗憾，但也给品牌发展提供了宝贵经验：企业只有与时俱进，紧跟消费者需求不断创新，才能稳步前行。

未来，ubras们会有哪些创新之举，传统内衣企业将如何赢回市场，联商网将持续关注。