（来源：斗酒）
背靠湖湘文化，酒鬼酒正通过一场名为“湘亲湘爱 为爱加冕”的婚宴营销活动，将馥郁香型白酒融入湖南新人的幸福时刻。
“湘亲湘爱，为爱加冕。”10月8日，酒鬼酒官方宣布推出系列婚宴用酒推广活动，即日起至11月30日，湖南省婚宴消费者购买酒鬼酒系列产品，有机会获得明星大咖婚礼祝福VCR、高端婚礼定制短片或定制大坛酒。
这并非酒鬼酒首次发力婚宴市场。作为湘酒龙头企业，酒鬼酒近年来持续深耕湖南本土市场，通过场景化营销、官方平台赋能与品销联动，加速布局婚宴赛道。
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婚宴福利与情感价值并重，酒鬼酒的婚宴市场布局
根据酒鬼酒发布的官方消息，此次“湘亲湘爱 为爱加冕”婚宴推广活动将持续至11月30日。活动期间，凡在湖南省内举办婚宴的消费者，购买酒鬼酒系列产品即可享受一系列特色服务。
婚宴政策的核心福利包括：明星大咖婚礼祝福VCR、高端婚礼定制短片以及定制大坛酒。这些服务直击当代年轻人追求个性化婚礼的需求，通过赋予婚宴更多仪式感和独特性，提升品牌在婚宴市场的竞争力。
酒鬼酒对婚宴市场的重视早已有迹可循。2025年初，酒鬼酒便制定了以“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”为核心理念的婚宴市场战略。
今年5月的“520”期间，酒鬼酒在长沙多个网红地标打造了系列婚恋主题互动活动。
在长沙文和友、白果园爱情主题街区、岳麓山三大地标，酒鬼酒设置玫瑰墙打卡点，将传统时尚街区升级为青年婚恋社交场域。情侣们只要对上一句“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”的暗号，即可领取一朵玫瑰花，还能品尝酒鬼酒特调的馥郁爱情特调酒。
酒鬼酒还冠名了由湖南省妇联“湘亲湘爱”主题活动以及今日女报指导举办的集体婚礼。这些活动通过环节植入和仪式感打造，借助官方背书和湖南权威媒体传播矩阵，强化了“湖南人办喜事，就喝酒鬼酒”的消费认知。
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本土深耕，湖湘文化的情感共鸣
酒鬼酒的婚宴策略，深深植根于湖湘文化的土壤。酒鬼酒诞生于世界美酒特色产区——中国酒谷湘西，是湖南唯一的原创馥郁香型白酒。它的每一滴佳酿都承载着湖湘大地的独特印记。
来自湘西大山深处的酿酒工匠们，秉持湖南人“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的坚韧精神，历经8次技术升级，攻克173道繁复匠心工艺。最终酿造出与湖南人性格高度契合的好酒，入口热烈奔放，入心怀绵甜醇厚，三香九韵在舌尖层层绽放，余味悠长。
这种文化认同也体现在酒鬼酒的品牌传播中。酒鬼酒将品牌营销叙事融入湖湘文化肌理，通过年轻消费者的集体记忆强化身份认同。酒鬼酒在宴饮场景的布局并不局限于婚宴市场，而是拓展至全生命周期的消费场景。
在升学宴市场，酒鬼酒今年夏天同样取得了亮眼成绩。2025年夏季，酒鬼酒在湖南升学宴举办场次同比逆势攀升21%。具体来看，湘西市场同比增长273%，长沙、岳阳、郴州等多地增幅均超27%。终端参与率与宴席扫码量分别提升11%与291%。
酒鬼酒还联合潇湘晨报发起“惟楚有材·馥郁未来——2025高考百家教育联盟高考公益追梦计划”。通过构建全周期公益服务体系，让酒鬼酒的品牌角色从“庆功酒”延伸为“圆梦之酒”。
而在中秋这样的传统节日，酒鬼酒也在橘子洲江天暮雪文化园举办诗酒家宴。通过“中秋对饮”城市联动计划，将团圆的温暖从橘子洲扩散到城市的大街小巷。
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从“百酿馥郁”到“妙境天成”，婚宴市场的战略价值
酒鬼酒近年来的市场动作，与其品牌焕新战略密切相关。2023年9月，酒鬼酒携全新品牌Slogan“百酿馥郁，妙境天成”全面登陆央视及分众传媒。
酒鬼酒的品牌焕新，是把馥郁香型白酒的稀缺物理属性、独特匠心工艺放大呈现给消费者。在坚持馥郁香这个品类差异化基础上，酒鬼酒在营销层面确立了“省内重点做、省外做重点”的战略。
目前，江苏市场已成酒鬼酒全国市场的突破口。去年以来，酒鬼酒启动了“扫雷行动”“千店计划”等，从零起步，构建了覆盖全省13个地市、超2000家终端的网络。效果立竿见影，目前酒鬼酒在江苏正培育三大亿级市场：南京、苏州、无锡。
婚宴市场对于白酒企业而言具有特殊战略价值，由于新婚人群的年龄特征与白酒新消费主力群体产生了“交集”，婚宴已成为白酒用户培育的主战场。
从行业视角看，2025年各大头部白酒品牌对婚宴的投入力度空前。由于“双春年”催动婚宴市场持续升温，白酒品牌迎来争夺喜宴消费心智的关键窗口期。
面对激烈的市场竞争，酒鬼酒通过差异化的婚宴政策赢得了市场青睐。对于婚宴选择红坛、黄坛、内品、内参酒的新人，酒鬼酒不仅提供明星祝福VCR、高端婚礼定制短片，还附赠值得珍藏的湘西妙境洞藏大坛馥郁美酒。
这些政策不仅满足了新人的情感价值需求，还提供了实用且有仪式感的福利，让新人感受到“这瓶酒就是为我的婚礼而准备的”。
从连续冠名《中国婚礼》综艺，到今年520的三大地标联动；从橘子洲头的诗酒家宴，到如今面向全省的婚宴政策，酒鬼酒的“喜宴战略”正贯穿婚恋全链路。
在湖湘文化的滋养下，酒鬼酒以其“百酿馥郁，妙境天成” 的品牌理念，正从单纯的婚宴用酒，升维为湖湘儿女幸福时刻的见证者。
随着“湘亲湘爱”活动的推进，酒鬼酒在湖南婚宴市场的渗透力或将进一步增强。
