运营商财经网 周颖/文

近日，泸州老窖召开2025-2026泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议，会上透露了诸多信息，其中包括公司“十四五”发展成绩。

泸州老窖总经理林锋在会上回顾了企业“十四五”发展成绩并部署2026年营销工作重点，他提到，“十四五”期间，泸州老窖销售规模实现历史性突破，连跨两百亿、三百亿大关。此外，国窖1573稳居高端阵营，38度国窖成为行业首支低度百亿大单品，泸州老窖系列突破百亿，全面覆盖次高端、中端、大众价格带。

据悉，作为“浓香鼻祖”的泸州老窖在2001年推出高端单品“国窖1573”，成功跻身高端阵营，并一度与茅台、五粮液并称“茅五泸”。2024年国窖1573单品营收突破200亿元，稳居高端白酒市场前三，仅次于飞天茅台、五粮液普五。

而泸州老窖整体营收规模却排在行业第四。2010年，泸州老窖被洋河股份以76.19亿元的营收规模超越，行业排名滑落至第四。2022年，山西汾酒以262.1亿元的营收同样超过了泸州老窖，泸州老窖被挤至行业第五。直至2024年，泸州老窖以312.0亿元的营收反超洋河股份288.8亿元的营收，才重回白酒第四的位置。

但泸州老窖未放弃过重回行业第三的目标。早在2015年，刘淼接任谢明成为公司新任董事长时，就曾喊出“重回前三”的口号，而在此次会议上，泸州老窖发布的“156”战略中再次提到，要坚定1个发展目标，即锚定“重回行业前三”战略目标不动摇。

运营商财经网副总经理康锐表示，目前，白酒行业整体进入存量竞争时代，低速发展甚至失速发展将成为新常态，在这种情况下，泸州老窖凭借大单品守住了自己的市场份额，展现了强大的品牌定力与韧性。

（责任编辑：周颖）