2026年3月，博鳌亚洲论坛迎来成立二十五周年。作为海南全岛封关运作后的首场博鳌年会，本届论坛在自贸港建设进入新阶段的背景下召开，为企业在开放新格局下的品牌表达提供了全新舞台。对于九年来深度参与论坛框架下系列活动的五粮液而言，这个特殊的年份被定义为“礼赞之年”。

从2018年首次亮相首尔会议，到2021年成为论坛最高等级荣誉战略合作伙伴并担任理事会机构理事，再到今年以“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2026年年会指定用酒”身份深度参与，五粮液与博鳌的连续合作，见证了中国白酒参与国际高端对话的持续深耕。

相较于往年，今年五粮液的博鳌布局——从品牌展示转向更务实的场景落地再度升级。无论是五粮液·一见倾心快闪、专卖店机械臂调酒互动，还是品牌展厅十二生肖酒展出、五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次亮相，以及贯穿3月至4月的“五粮液·博鳌消费季”营销活动，都在试图回答一个问题：当白酒站上国际舞台，如何用更具体的方式让“中国酿造”被看见、被体验、被记住。

从“参与者”到“共建者”

长期以来，第八代五粮液稳居千元价格带“硬通货”地位。2026年春节期间，多地动销同比实现双位数增长，部分核心市场甚至出现断货、需跨区域调货的情形。无论从开瓶率还是渠道反馈看，五粮液在千元价位段的话语权始终稳固。

这样的市场地位，决定了它需要一个与之匹配的国际舞台。

2018年，五粮液以“主要合作伙伴”身份亮相博鳌亚洲论坛首尔会议，这是双方合作的起点。彼时的五粮液，更多是以品牌展示者的姿态出现在国际场合。

2021年是一个关键转折点。这一年，五粮液正式当选为博鳌亚洲论坛理事会机构理事，并成为论坛最高等级荣誉战略合作伙伴。这一身份的升级，意味着五粮液的角色转变为论坛事务及活动的深度参与者。

2025年11月，博鳌亚洲论坛秋季理事会会议首次落地成都。论坛秘书长张军在作工作报告时特别指出：“五粮液作为论坛长期亲密的合作伙伴，持续为论坛年会提供重要支持。”其从侧面印证了五粮液已从早期的“参与者”成长为论坛事务中不可或缺的“支持力量”。随后潘基文一行到访宜宾，出席双方签约仪式。在参观五粮液523酿酒车间、体验白酒勾调技艺后，潘基文评价道：“五粮液不仅是中国白酒的领军企业，更是亚洲企业参与全球治理、推动可持续发展的优秀代表。”在他看来，五粮液在承载历史文明、促进文化交流中发挥着积极作用。此次签约，标志着五粮液将继续以最高等级荣誉战略合作伙伴的身份，深度参与2026年年会及相关活动，双方合作更进一步。

3月24日，在博鳌亚洲论坛2026年理事会会议上，五粮液方面表示，五粮液始终是博鳌亚洲论坛的坚定支持者、深度参与者、积极共建者。面对世界经济增长动能不足、全球贸易壁垒增多等形势，博鳌亚洲论坛通过搭建政商学对话平台，为各方凝聚共识、合作共赢提供了“博鳌智慧”和“博鳌方案”。

2026年是博鳌亚洲论坛成立25周年。论坛将年会主题定为“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”，既回应时代之问，也体现亚洲之责。对于五粮液而言，深度参与议题讨论，履行理事职责，以企业实践为区域合作提供参照，九年来的陪伴和参与，已使其角色从最初的“展示者”逐渐转变为论坛事务的“共建者”。

九年时间，五粮液在博鳌留下了一条清晰的进阶轨迹。这条轨迹的背后，是中国白酒在国际高端平台上持续寻找“被看见”的方式，也是从旁观到入场、从参与到共建的渐进演变。

从“陈列”到“体验”

从宏观的九年合作进阶，回到具体的年会现场，今年的五粮液博鳌呈现给嘉宾的是一套更可感知的和美叙事。

企业形象展台核心展示以五粮液丙午马年生肖酒为标志的十二生肖系列酒+FIFA美加墨世界杯官方联名产品为主。现场展台没有过多产品讲解，而是将这两大系列酒作为“可被阅读的符号”放置其中。前者承载中国生肖文化，后者则将全球关注的世界杯IP与中国白酒嫁接在一起。

2026年是世界杯年，第八代五粮液换上了世界杯官方联名“新衣”——外盒采用世界杯红，点缀美加墨色彩元素，瓶身挂有FIFA美加墨世界杯纪念会徽吊牌。在博鳌这样一个汇聚全球政商精英的场合，将中国白酒与世界杯元素并置展示，传递的信号是明确的：五粮液试图用体育这一全球共通语言，寻找白酒国际化传播的新载体。

户外区域，一座以“打开的礼物”为形态的快闪空间引人驻足，这是五粮液·一见倾心户外品牌快闪，也是今年博鳌年会期间最受欢迎的打卡点之一。自亮相以来，现场互动热情高涨，不少与会嘉宾分享，称其“既有心意又有新意”。部分礼盒以29个成员国的标志性建筑剪影，以精巧的设计传递礼赞之意。数字“29”亦呼应五粮液29度的柔和口感，将低度不易醉、轻松易入口的优势融入现场氛围。

“五粮液·一见倾心”这款自上市以来就表现不俗的高端低度产品，当前累计动销已突破3亿元，在年轻消费群体中积累了一定认知度。将这款产品置于户外核心点位，意图明确：让低度白酒成为更多人接触五粮液的“第一杯”。

移步博鳌亚洲论坛大酒店，五粮液专卖店的机械臂调酒成为另一处互动热点。机械臂调酒本身也暗含一层表达：传统酿造技艺与智能科技的并置，让白酒的呈现方式有了更多可能性。拍摄产品并发布社交平台，即可现场领取一杯五粮液特调饮品。

同时，鳌石广场设有“礼赞博鳌”打卡装置，参与者按下按钮为博鳌礼赞计数，即可领取礼品兑换券，前往中免免税店五粮液专柜兑换和美好礼。作为博鳌亚洲论坛成立25周年“礼赞之年”，五粮液通过系列展陈装置与互动体验，让与会嘉宾感受到属于“大国浓香”的礼赞心意。

年会期间，五粮液闪耀亮相博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴，并将特别举办“和美银禧 五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”。这场以“银禧”为名的高端定制晚宴，将五粮液的“和美”文化与博鳌25周年“礼赞之年”的主题深度融合，也将中国白酒的待客之道与和美哲学，呈现在来自全球的政商精英面前。

从短期流量到持续转化

据了解，今年“元春”期间，五粮液产品动销双位数增长，市场需求旺盛。这一数据从侧面印证了国内消费市场回暖的趋势，也反映出五粮液在产品动销端的扎实表现。

如何在会期之外延续这一热度，将短期的论坛流量转化为持续的市场动销，成为五粮液今年博鳌布局的重要考量。

据了解，3月20日至4月30日，“五粮液·博鳌消费季”火热开启，购酒享好礼等营销政策覆盖含税渠道、免税终端及五粮液会员中心三大渠道，形成从会期曝光到会后动销的完整衔接。

免税端，精准承接离岛客流。3月20日至4月30日期间，购买指定产品或单笔购买达到活动金额，即赠送博鳌定制和美好礼。同时，到店扫描注册五粮液·一见倾心“品牌推荐官”并分享朋友圈，可领取文创礼品一份。

含税端，梯度激励拉动终端。购买不同的指定产品赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达活动金额额外赠送和美好礼。此外，线上转发活动至抖音、小红书、快手等平台，根据点赞数可获不同礼品。

五粮液会员中心尊享活动，会员沉淀锁定高端。扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭借博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件验证身份，购买生肖纪念酒、大规格第八代五粮液高端产品，限时尊享惊喜礼遇价。

从渠道布局看，三个端口各自承接不同人群。免税端面向离岛游客，含税面向本地渠道商，五粮液会员中心面向参会嘉宾。三套政策并行，形成从线下到线上的全链转化路径。

从“参与者”到“共建者”，从站位国际舞台到创新品牌表达，五粮液作为白酒企业龙头及中华优秀传统文化弘扬者，始终敢于担当，走在品牌国际化前列。站在海南封关运作后的开放新起点，以博鳌为窗口，用可感知、可体验、可共鸣的方式，传递中国白酒风采魅力，以匠心之酿为媒，为亚洲及全球的可持续发展贡献智慧与力量，引领行业高质量迈步向前，共绘和美未来。

文/林一