什么是“新年味”？

是带着父母“反向旅行”，把团圆的暖意写进远方的风景里；是买下最满意的“新年战袍”，不为了取悦别人，只为了“爱你老己”；是在游戏里组队燃放电子烟花，天南海北的网络好友成了最亲的“赛博亲戚”；是“焕新”老祖宗的过年仪式感，追随打铁花的炽热、英歌舞的铿锵，在震撼的体验中完成一场跨越古今的“集体共鸣”……

如今的“新年味”，正在被人们用万千种方式定义。

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过年的选择千姿百态，但我们对春节的情感联结始终如一。“新年味”在每一条新旧交织的生活脉络里生长，每个人都在用自己的人生，书写关于“年”的自定义叙事。

正是洞察到这种蓬勃的情感新潮，春节前夕，央视频、央视文艺与巨量引擎携手发起《新年新年味》特别企划，与众多有温度的品牌展开对话，探寻他们对于“新年味”的理解、表达与共创。

“新年味”没有标准答案

“直播守岁”传递着跨越山海的温情陪伴，“全国年夜饭大巡游”见证着热气腾腾的人间烟火，“赛博非遗”唤醒了代代传承的情感共振……在抖音，新年味以最鲜活、最个性化的方式生长。而品牌以创新的产品、真诚的内容与沉浸式的体验，深度融入每一个家庭的新年故事里。

中国飞鹤：选择与新生代父母玩在一起，分享马年“更适盒”的亮点，配合各种生活化的内容，让节日氛围和产品自然相融。

立白：在抖音通过不断创新的内容与营销方式，更紧密地连接年轻消费者，传递“健康幸福每一家”的品牌使命。

中国劲酒：传递“健康中国年，劲酒贺团圆”的理念，以整合动作提升传播声量，实现品牌价值转化与用户关系的长久沉淀。

自然堂：以“产品 × 科技 × 场景”为支点，在抖音打造从文化共鸣到沉浸体验的全链路，传递“过年回家 送美送福”的新年理念。

科沃斯：通过抖音让更多用户认识并喜爱上了科沃斯，同时平台上的评论与反馈又帮助品牌更好地洞察用户需求、提升产品。

高梵：抖音是我们和用户保持信任与连接的重要桥梁，我们希望通过产品，传递“新岁见新我”的春节感觉。

Swisse斯维诗：抓准过年的场景，贴着用户的过年日常生活打造内容，希望将“Swisse斯维诗=健康新年货”的认知与新年氛围深度绑定。

viaim未来智能：通过“产品对路、内容真实、人群精准”，让“科技年货”的理念真正走进目标用户心里，也让品牌在抖音实现健康的生意增长。

“新年味”，是用户在抖音的鲜活表达

“新年味”从人们的生活点滴中萌发。它是数亿用户在抖音的生动创造、鲜活表达，也是品牌以持续升级的产品、服务与体验，给予的真诚回应。

巨量引擎作为抖音集团旗下的营销服务平台，始终致力于搭建情感联结的桥梁，让用户的心声与品牌的心意双向奔赴、彼此抵达。它不仅陪伴品牌捕捉趋势、实现破圈，更助力品牌构建从短期引爆到长期增长的健康生态，让每一次的新春对话，都成为品牌资产沉淀与生意长效增长的重要契机。

新年味，是传承也是“焕新”，是集体记忆也是个人叙事。在每一个新旧交辉的瞬间里，在每一份真诚的品牌表达中，我们看见——关于年的情感永远鲜活；关于未来的期盼，正在当下被共同书写。