（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    在人工智能（AI）技术加速发展，服务于生活方方面面的当下，作为能够感知环境、自主规划并执行任务，同时具备主动思考、跨工具协作及持续学习能力等关键特征的智能实体，AI智能体（AI Agent）也在强势崛起。

    在刚刚过去的2025年，易点天下网络科技股份有限公司（简称“易点天下”）等AI行业企业大力发展AI智能体技术。与ChatGPT等需逐步提示的生成式AI不同，AI智能体能自主执行任务，犹如一位可独立思考和行动的“数字员工”。英伟达首席执行官黄仁勋更将其喻为AI领域下一场变革。

    “如果说，2024是‘大模型之年’，2025是‘智能体元年’，那么2026年将被定义为‘百亿智能体之年’。”360集团创始人周鸿祎近日表示，“百亿级智能体将全面融入经济社会，竞争焦点将从‘比拼参数’转向‘比拼落地’，人类社会正站在一场从技术架构到组织形态全方位变革的临界点。”

    品牌智能体或成营销主角

    日前，品牌营销咨询机构光华博思特发布《2026中国AI智能体营销趋势与发展报告》蓝皮书（简称“蓝皮书”）。蓝皮书表示，AI智能体正在从技术工具演变为重塑商业格局的核心力量，企业竞争的本质已从“争夺人的心智”升级为“争夺AI的认知与推荐权”。

    “一场以‘自主决策、多模态交互、全域协同’为核心的营销范式革命正在展开。这不仅是一次技术升级，更是一场从价值定义到商业逻辑、从增长链路到产业生态的系统性重构。”蓝皮书表示。

    传统营销思维体系之下，AI更多是作为辅助工具存在——回答问题、生成内容、推荐商品。但蓝皮书中明确提出：“AI智能体的本质，是从‘被动工具’到‘主动参与者’的范式迁移。”这意味着，未来的营销主角将不再是单纯的人或品牌，而是具备感知、思考、决策与执行能力的品牌智能体（BrandAgent）。

    这类智能体不再是冷冰冰的算法模块，而是拥有“大脑+手”协同结构的数字生命体。“大脑”负责理解用户意图、分析环境变化、制定策略路径；“手”则调用API、操控系统、完成交易闭环。它们能独立完成客户洞察、个性化沟通、动态定价、跨平台投放甚至危机应对，真正实现“全天候、全场景、全自动”的营销运作。

    “对于承载着整个商业世界运行，如同血液般存在的全球营销行业而言，一个由自主感知、决策与执行的AI智能体生态所驱动的智慧新纪元已然开启。”易点天下日前发布2025年度盘点中表示，“这不再仅仅是效率的量变，而是一场涉及价值创造方式、产业协作形态与全球市场连接范式的质变与重构。”

    “真正的跨越始于技术底层的自主与重构。”易点天下表示，其于2025年在其AI技术中台率先完成DeepSeek-R1大模型的私有化部署，全年通过与阿里云、腾讯云、华为云的全面深化合作，为智能体奠定坚实算力与平台基石。这并非简单的技术接入，而是将前沿模型能力内化为企业级、安全可控、可持续演进的底层智能。

    “DeepSeek-R1大模型的私有化部署，为公司的所有产品与服务，安装一个自主进化的‘数字大脑’。”易点天下表示，在这一基座上，核心的程序化广告平台zMaticooADX完成全面升级。借助大模型，平台将广告投放、优化、变现与商业决策的全链路，整合为一个能够进行复杂判断与高效协同的智能系统，实现从执行工具到“智能体网络基础”质变。

“全域种智”构建新营销增长范式

    蓝皮书首次提出“全域种智”战略概念，标志着中国营销思维重大跃迁。“种智”，即播种智能，是指通过部署一系列分布式、专业化、可协同的品牌智能体，在用户旅程的每一个触点上实现精准认知、情感连接与价值交付。

    这一体系构建起一条全智能增长链路：用户需求被感知→智能体自动触发→多模态交互建立信任→动态生成个性化内容（AIGC）→跨平台行为协同（GEO布局）→实时效果反馈与模型迭代。更重要的是，这种增长不再依赖人力堆砌或广告轰炸，而是由智能体自主驱动的“有机生长”。品牌如同播种智慧种子，让其在用户心智土壤中自然繁衍。

    而易点天下的业务线正是上述链路的缩影。在智能体生态驱动下，易点天下的业务线在2025年实现了能力的质变与价值的重构，其全球化智能投放能力首先实现“全场景进化”，从成为AppLovin大中华区首家电商一级代理，推动电商出海迈向“精细增长”，到旗下品牌Cyberklick荣获Snapchat官方认证并成功接入The Trade Desk，易点天下的全球化投放能力实现从单一平台到“平台内+开放网络”全场景无缝覆盖的里程碑式升级。

协同共生或将代替单个企业竞争

    对产业生态，蓝皮书作出前瞻性判断——未来竞争不再是单个企业之间的较量，而是“智能体生态群落之间的博弈”。

    蓝皮书表示，当每个品牌都拥有自己的智能体军团，它们之间将形成复杂的交互网络——既有B2C的直接服务，也有A2A（Agent to Agent）的协同谈判、资源交换甚至联合创新。例如，旅游品牌的智能体可自动与酒店、航司、支付平台的智能体协商最优行程与价格，为用户提供端到端解决方案。

    对于产业生态，易点天下则表示，在AI智能体时代，协同共生方能有所成就。其与全球科技巨头深化共生，共探技术前沿。从站上Google Cloud AI亚洲峰会进行深度对话，到与华为云、阿里云达成全面深化合作，再到成为Uber Ads中国官方代理商，易点天下将智能体的能力与全球顶尖的云基础设施、流量场景和线下数据深度融合，共同为客户打造无障碍全球化通路。

    “我们正在构建的，是一个以易点天下智能体生态为核心的‘增长引力场’。在这里，技术、数据、创意与商机自由流动，每一位合作伙伴都能嵌入自己的增长轨道，共同奏响全球增长的协同交响曲。”易点天下表示。