2025年12月12日，贵州茅台镇以“大器华章·礼承新春”为主题，正式发布了茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司（茅台文旅）2026年传统中国节·新春纳福季新品——“福寿万疆大尊瓶”。该产品融合茅台酒传统酿造技艺与景泰蓝工艺两大国家级非物质文化遗产，标志着茅台文创在“双遗合璧”上迈出重要一步。

双遗合璧：一场跨越千年的文化对话

发布会伊始，主持人的开场白便定下了基调：“当千百年景泰蓝的皇家气韵穿越山河岁月；当流淌千年的茅台匠心，蕴蓄天地精华。今天，在茅台这片被时光厚爱的土地上，两种文明的智慧、两种技艺的精美，终于相遇。”

聚光灯下，“福寿万疆大尊瓶”缓缓揭开面纱，其器型庄重，纹样华美，瞬间凝聚全场目光。它超越了单纯的器物范畴，成为集宫廷艺术之华彩、民族图腾之神秘与茅台百年匠心于一体的文化载体。

此番合作，绝非简单的元素叠加，而是“天人共酿”的生态哲学观与“敬天惜物”的传统造物观的一次深度融合。产品设计巧妙融合多重中国传统文化元素：呼应马年春节，选取西汉鎏金铜马为龙脉灵感；将福、禄、寿、喜、财、运“六顺文化”寓意贯穿各个器皿；更通过金、木、水、火、土不同材质的运用，暗合中国传统的五行哲学。

茅台酒与景泰蓝，两大承载着国民情感与记忆的“IP”，在此实现了从观赏到实用、从技艺到哲学的双赢合一。

据介绍，茅台文旅成立于2013年7月，注册资金一亿元。是中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司的全资子公司。公司以塑造中国一流绿色生态酒旅融合标杆为愿景，致力把茅台文化资源、文化资产优势转化为旅游产业发展优势，以“工业旅游运营、文创产品开发、会展策划、巽风数字平台开发运营”四大核心业务为抓手，不断构建文化创意创新体系。

茅台文旅聚焦“创意、创新、创造”，积极探索文旅发展新业态，围绕酒文创、文创酒、小茅IP衍生品、酒文化周边，构建茅台文旅文创产品矩阵，成为茅台文旅发展的新增长极，文创产品已经成为茅台文化推广和传播的重要载体。

2024年以来，茅台文旅持续发力线上线下文创产品渠道建设，在全国大商圈、景区景点布局茅台文旅“文创空间店”，此前已经有北京、贵阳、广州多地文创空间店开业。

破界新生：380昼夜攻克量产难关

荣耀发布背后，是一段历时380多天、充满挑战与突破的创作传奇。茅台文旅初衷源于两个明确方向：与非遗结合，与大师联手。然而，将这两大构想融合并实现规模化量产，道路远超想象的崎岖。

最大挑战来自技艺本身。景泰蓝非遗传承人刘明扬透露了一个关键细节：当团队拜访中国景泰蓝工艺泰斗、88岁高龄的刘永森大师寻求合作时，大师的第一反应是困惑与担忧。“在大师看来，景泰蓝是精雕细琢的手工艺术品，怎么能做成8万套的量产产品？是不是要把全国做景泰蓝的所有工艺人员都集中起来？”

景泰蓝制作需经制胎、掐丝、点蓝、烧蓝、磨光、镀金等上百道复杂工序。掐丝被誉为“金属上的工笔画”，全凭工艺师数十年经验手工弯折铜丝；点蓝的釉料配方更是核心秘方；烧蓝则如同烈火中的涅槃，温度毫厘之差便可能前功尽弃。如何让这门“十年磨一器”的宫廷绝技，走入寻常百姓的宴席？

茅台文旅与设计合作方柏星龙公司组成的跨界团队开始了艰难的探索。柏星龙BA高端工作室创意总监廖泽丽坦言，团队曾一度陷入创作迷茫，“前后经历过4次产品推翻，输出了9套完整稿件，集合了公司100多位设计员工提供的50份内部方案筛选。”真正的转机在于聚焦非遗技艺本身的价值。量产之路，首要攻克工艺难关。团队在掐丝环节创新研发出适合复杂曲面结构的掐丝技术；在珐琅彩釉料配比上反复试验，以显著提高烧制成型率；在烧制环节实现温度的精准程序控制，极大减少了铜胎变形与开裂。更具革命性的是，他们将核心八大工序进行科学分解与标准化作业设计，并建立了贯穿全程的严格质量管控体系。“尤其是在制胎环节，工程师联合景泰蓝大师实现了真正的能量产突破。”

产品最终呈现出“一体四用”的巧思：顶层为分酒器，其下部件通过巧妙倒置与组合，可分别变为水果盘、坚果盘与糖果盘。底部以四个敦实的象鼻为支撑，寓意“太平四象”。这种设计彻底打破了传统景泰蓝作为静态摆件的局限，使其成为团圆宴席上互动与实用的核心角色，真正完成了从陈列观赏到生活融入的跨越。

景泰蓝大师刘永森在视频寄语中动情地说：“茅台酒是时光酿出来的好味道，景泰蓝是指尖的匠心。这两样放在一起，是指尖的匠心遇到岁月的匠心。”

战略升维：守正创新与文旅宏图

发布会高潮是一场题为“匠心交融：非遗工艺的守正创新之路”的深度论坛。景泰蓝传承人刘明扬、苗族银饰传承人王国春、高级珠宝艺术家杜建毅、知名设计师刘文等嘉宾，从多维度阐释了“守正”与“创新”的当代内涵。

刘明扬从手艺人角度补充：“‘守正’是一份敬畏心，必须严守数十道工序的传统法度；‘创新’则是为了让这门手艺真正‘活’下去，走进现代生活。”王国春则分享了苗族银饰的传承观：“‘守正’是守护祖先传下的纹样图谱与民族记忆；‘创新’是让这份美丽不再只属于节日盛装，而是陪伴每个人的日常。”

面对非遗“后继乏人”的普遍困境，嘉宾们也提出了建设性见解。王国春认为传承需“传技”更需“传心”；刘明扬指出需社会普及教育与工坊“手把手”传授并重；刘文呼吁构建有效的知识产权保护体系，以从根本上激发创新活力。

“福寿万疆大尊瓶”的诞生，是茅台文旅“传统中国节”IP化运营的关键一环，标志着茅台集团正从“酿造一瓶酒”向“酿造一种生活方式”进行战略升维。陈军锐系统分享了茅台文旅的非遗方法论：精准挖掘文化契合点、在创新中坚守核心技艺、建立可持续商业模式、整合全渠道推广、探索数字技术赋能。他透露，未来将沿三个方向深耕：拓宽非遗合作边界、坚持设计与工艺的双向创新驱动、坚守茅台质量观与非遗质量要求的双重最高标准。

“福寿万疆大尊瓶”作为跨越千年对话的第一件信物，其市场表现尚待时间检验，但它已然完成了一次重要的文化示范：展示了千年非遗可以活在当下，传统工艺能够融入当代生活，深厚的文化自信完全可以通过创新的设计语言与商业路径，在新时代焕发出蓬勃的生命力。

贵州日报天眼新闻记者 沈仕卫

编辑 张贤梅

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