□王大山

　　近年来，德州天衢新区认真落实山东建设文化强省、旅游强省决策部署，以持续擦亮“好客山东”品牌为引领，发挥山东“北大门”区位优势和对接京津冀协同发展先行区战略优势，塑强文旅融合发展优势，激发城市消费活力，全力打造京津冀鲁重要旅游目的地、区域性消费中心城市。目前，该区拥有国家4A级景区1处、3A级景区6处，创建国家文化产业示范基地、国家非遗生产性保护示范基地两个“国字号”平台，2024年社会消费品零售总额占全市比重达到12.5%，比2022年提高3.5个百分点。

匠心塑造特色文旅IP

持续放大溢出引流效应

　　抢抓德州承办2025山东省文旅产业高质量发展大会契机，开发核心爆款文旅产品，实现“流量变增量”。一是新青年音乐节IP火爆出圈。2024、2025连续两年成功举办德州天衢新区·新青年音乐节，其中2025年于5月31日—6月1日举办，两天时间便吸引全国6万名乐迷来德州，购票人群覆盖20个省（区、市），其中山东跨城购票占比41%、省外购票占比39.5%，以“90后”“00后”为代表的年轻群体占比82.6%，短期内拉动各类消费1.8亿元，带动区域零售业增长超3个百分点，“音乐节演出天花板”“一定去德州”等成为网络高频热词红词，“看一场演出、游一座城”的城市活力加速释放。二是董子文化IP深入人心。依托董子园景区，发掘董仲舒思想精髓和当代价值，连续举办15届中国·德州董子文化旅游节，组织董仲舒思想座谈会、中国·德州祭董大典等活动100余场次。目前，董子文化街有文化及相关产业机构、商户近400家，年营业总额近10亿元，成为国家文化产业示范基地、全国诚信示范市场、山东非遗旅游体验基地、省级“好客山东”文旅市集。三是后羿文化IP异军突起。大力挖掘德州作为后羿嫦娥故事发源地这一文化资源，引进“羿界传奇”城市乐园项目，打造全国首个后羿主题IP，设置箭影逐日、玉兔仙街、神话乐园、国风市集等四大板块，2026年“五一”开园后，年游客量预计将突破200万人次、销售收入2.4亿元。

坚持“全时全域全链条”理念

持续提振文旅消费市场

　　一是突出重大项目引领。紧邻京沪高铁德州东站的天衢博览广场一期于今年9月竣工运营，由中国建筑设计院崔愷院士主笔设计，引入北京北辰会展集团同步运营管理，助力德州打造成为京津冀协同发展下的会展经济新引擎。市文化科技中心进入灯光调试阶段，成为山东文化科技新名片。金街云谷希尔顿酒店填补德州国际一流酒店空白，拉动德州人气向京沪高铁核心片区集聚。德州新华文化大厦打造集阅读、文创、休闲、办公于一体的文化综合体，以“文化+”提升城市核心商圈功能。二是打造文旅特色精品线路。沉浸式夜游线路串联起以德百奥莱不夜城、天钰街、七星美食街、凯元温泉度假村等八大街区为引领的夜经济集聚区；历史文化游线路串联德州市博物馆、梁子黑陶博物馆、董子园风景区、西藏文化馆；休闲体育游线路串联长河公园、体育公园、沙王河景区、德州动植物园；亲子购物游路线串联澳德乐时代广场、铜锣湾欢乐世界、欢乐花谷；生态康养游路线突出岔河、减河、马颊河的生态游憩功能，其中近60%的游客来自河北等周边县市区。三是引导企业转型发展。德百奥莱盘活268亩闲置厂区建设13.8万平方米的特色现代奥莱公园商场，打造“二十大休闲项目、50家特色餐饮、200家大牌折扣店、1000台游艺机、3000个免费车位”的鲁西北商业新矩阵，带动1000余人就业，被评为全国商文旅融合型案例、山东新旧动能转换第一批优选项目、省级夜间文化和旅游消费集聚区。

拓展优质公共文化供给

满足群众精神文化需求

　　一是提升文化场所功能。累计建设文化体育场地854处总面积138万平方米，人均面积4.38平方米，均居全市首位。建成4处德州市文化馆天衢新区分馆、5处镇街文明实践所、127处社区（村）文明实践站、7处城市书房，基层综合性文化服务中心覆盖率100%。二是丰富基层文化活动。坚持以文化人、以文育人、文化铸魂，构建“15分钟品质文化圈”，培育扶持广场舞、彩带龙等近100支群众文艺活动队伍，周周有主题、月月有大赛，组织“一村一年一场戏”文化惠民活动上千场，全区群众文化参与率从2019年的58%提升至83%。三是加强非遗保护传承。全区有国家级非遗代表性项目2项、省级非遗代表性项目4项、市级非遗代表性项目16项，包括古彩戏法、皮雕、漆画等传统技艺，以及德州花丝镶嵌制作技艺、民间传拓技艺等独特技能，德州扒鸡公司获批国家非遗生产性保护示范基地，大力推进非遗进校园、进社区、进景区、进商圈，将非遗变为可触摸、可参与、可传播的文化盛宴。