有人还在年轻化赛道上反复试探，有人已经打破僵局、突破疏离，找到了与年轻人进行面对面交流的核心逻辑。在这场以“读懂年轻人”为名、席卷整个白酒行业的沟通探索之中，汾酒率先“发出大招”，它不以刻意解构传统为方式去迎合年轻人的国潮风，也不试图用各种潮流元素或包装设计来做表面文章，而是用一种与当代年轻生活方式浑然一体的体验设计，构建出了能够承载年轻人情绪、适配其生活场景的“白酒”。从“小酌微醺”，到“片刻放空”，又或者是“多场景应用”，汾酒携手澎湃新闻推出《汾享未来之青年引力》系列视频，看有着悠久历史的汾酒如何将其独特的文化传承与年轻生活态度相互碰撞，共生出灿烂而鲜活的火花。
三支视频 看懂汾酒对年轻人的理解
如果你以为当前的年轻人只是“上班整顿职场”的那一批，那就错了。从行业领军人物，到基本功扎扎实实的非遗技艺传承人，再到主动突破业务难题、积极创造生活乐趣，当下的年轻人比之以往更能找到工作与生活的平衡，他们在工作中投入精力，也会在下班后让自己全身心地在生活里找到乐趣，想要真正融入年轻人，关键在于读懂他们的需求——一种和传统截然不同的、但又充满生命力的生活方式。在汾酒与澎湃新闻携手打造的系列视频《汾享未来之青年引力》里，你不仅可以看到当下年轻人的生活态度，还可以看到他们对于专业、对于生活以及对于未来的期许。
用一个小时的时间远离城市，是当下年轻人“脱离班味”的秘诀之一，而露营，则成了这种秘诀的落地形式。在这集视频里，主人公诗妍将自己的两位朋友约到了一起，以各自的MBTI为切入，i人e人身份被迅速认领，星空之下、水波之旁，清香型汾酒成为了破局的关键，各种果汁饮料的加入让汾酒充满了各种可能，交流的边界也因此被打破，《I与 E 》、新酒饮文化之下，交朋友变得如此简单。
微醺，还是沉醉，这是个问题——不不不，在当下的年轻人看来，沉醉不利于身体健康，自在且健康地饮酒才是正经事。作为微醺一族的代表，主人公诗妍带着心理学专家茆丁一起去探访了一个聚集着诸多年轻爱酒人的“秘密据点”，在那里，诗妍和茆丁不仅尝到了以汾酒为基酒制作而成的鸡尾酒，还和另一位爱酒人一起就“微醺生活、清醒悦己”进行了深入探讨，打开了《清醒与沉醉》的通道。
随着游戏《黑悟空》的走红，山西成了许多人的旅行目的地，然而，除了石窟、古建筑之外，山西的汾酒也大大有名，它不仅是“牧童遥指杏花村”里的那一杯消愁，也是一个旅行目的地，更是许多人的乡愁。在汾酒博物馆，主人公诗妍在山西汾酒总工程师韩英的带领下，和BLCC百加得传世鸡尾酒大赛中国区冠军、调酒师Allen Fang一起了解了汾酒的制作工艺，而Allen Fang则从调酒师的角度分析了汾酒之所以能成为首屈一指的鸡尾酒基酒的原因，以及自己在世界各个城市品鉴“汾酒”的故事，从山西到中国，从中国到世界，汾酒正讲述着一则《故乡与世界》的故事。
读懂年轻人，汾酒更快一步
当前的白酒行业正处于深度调整期，而消费人群的代际更替，便是此一时期中的“兵家必争之地”。然而，即便白酒品牌已经深刻认识到这一点，并努力让自己“年轻化”，但市场给予它们的回复却并不积极——越来越多的数据分析显示，当前年轻人对“白酒”这一品类“无感”，其对“白酒文化”也“不感兴趣”，此一情况下，汾酒犹如一匹黑马，在赛道中脱颖而出，成为了年轻人的选择。一份来自后浪研究所的《2024年轻人喝酒报告》显示，“年轻人最爱的酒类”品牌中，汾酒是唯一上榜的白酒品牌。
为什么是汾酒？在回答这个问题之前，先让我们来看看汾酒到底做了什么。
从产品端来说，汾酒主动跳出了传统白酒的“重包装”惯性，以更好地匹配当下年轻市场的饮用场景——无论是单人在家小酌，还是闺蜜两人分享，又或者是多人聚会时的碰杯，汾酒通过惯性变革从根本上摆脱了“商务应酬”的标签，回归到了“自我选择”的范畴，更好地与年轻人的情绪需求相匹配，从而使汾酒在销售端占据先机。
与此同时，为了满足年轻人对多元口味的需求，汾酒率先与鸡尾酒行业相结合，推出各种不同主题的调酒作品，用花果香、酸甜口来中和传统白酒的烈度，但巧妙地保留了绵柔基底，成功打破了“白酒”与“长辈”相连接的刻板印象，不仅在年轻群体中获得成功，更是走出国门，在世界年轻人市场赢得口碑。
而在消费场景设计上，汾酒更是大胆突破，其不仅主动走进年轻人的世界，更是主动打造受年轻人欢迎的主题市集，邀请年轻人走入汾酒所营造的场景之中，感受汾酒语境下的年轻生活方式，不仅如此，与咖啡馆进行的跨界合作、在社交平台上的热点讨论……都证明了汾酒已经融入了年轻人的生活，成为了他们日常的组成部分。
如此成绩并非一蹴而就，而是汾酒多年来深耕年轻化市场的厚积薄发。从率先启动年轻化战略，到积极入驻主流社交媒体平台，与年轻消费群体进行直接互动，再到用年轻人喜闻乐见的形式去讲述汾酒的故事，用充满参与感的线下体验让年轻人接触汾酒的酿造工艺……这份6000年的酒魂从来不只有厚重，更是与时俱进的表率，它将自己的魅力充分绽放，在平等对话之间让年轻人看到了历史的美妙与迷人、品尝到了酒液的绵柔与悠长，并不由自主地被其所吸引，进而为今日的爆发埋下伏笔。
当越来越多的年轻人选择汾酒成为自己的“第一口白酒”，汾酒的青春力也在此时更显明亮，它不仅是6000年酒魂的沉淀，也是年轻人生活态度的表达，悦己自如，传承焕新，汾酒正用自己的智慧，和年轻人一起讲述中国白酒的未来计划。
汾酒与澎湃新闻携手推出的《汾享未来之青年引力》将于11月3日预告来袭，欢迎关注我们的视频内容。如果你有关于汾酒、关于中国白酒的任何故事与想法，欢迎在评论区与我们分享、互动！
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