本文转自：北京晚报

李霞

一款号称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实际磷虾油含量为0；远看包装是“北京同仁堂”，近看才发现“北京同仁堂”是企业名称的一部分。据半月谈报道，这样荒唐的产品在电商平台上竟热销500万件。

涉事磷虾油产品，外包装上的“北京同仁堂”大字异常醒目，宣传页面上也标称产品品牌为“同仁堂（TRT）”，消费者自然以为这是老字号出品。可这款打着“磷脂含量43%”的产品，实际上一点儿磷虾油都没加，哪有一丝老字号的品质？12月15日，北京同仁堂健康药业股份有限公司发表声明：责令北京同仁堂（四川）健康药业有限公司停止经销该产品，启动司法程序，起诉涉事企业。

据报道，北京同仁堂（四川）健康药业有限公司辩称，产品包装上的误导性表述均由生产商安徽哈博药业有限公司自行决定，对产品涉嫌造假的行为毫不知情。可是生产商不会因包装有误导性而获得额外加工费，反而可能因包装侵权、误导消费者面临监管处罚风险，为何要主动设计指向明确的误导性元素？此外，生产商生产涉事产品，给出的出厂价远低于基于合理成本估算的采购价，涉事公司是真无警觉还是心知肚明？

让消费者防不胜防的是，涉事产品只是擦边球式销售的冰山一角。在电商平台上，一个庞大而混乱的“同仁堂宇宙”正在野蛮生长。据报道，一款“同仁堂南极高纯度磷虾油”产品，大大的“北京同仁堂”字样下，用极小的字标着“化妆品有限公司经销”；一款“南极磷虾油凝胶糖果”产品，宣传页面放上了“北京同仁堂”的招牌照片，实际品牌却是“北同伊妆”；另一款“北京同仁堂西洋参片”，出自“北京同仁堂兴安保健”。

“同仁堂宇宙”中，有多少是贴牌营销？消费者认老字号的招牌，认的是传承百年的诚信与品质。假磷虾油等产品横行，置老字号声誉于何地；涉事企业纷纷忙着甩锅推诿，消费者权益谁来维护？

“北京同仁堂”是中药行业的金字招牌，不容“同仁堂宇宙”抹黑。北京同仁堂将起诉涉事企业，这是捍卫品牌声誉的必要之举。近年来，北京同仁堂多次发布声明，称“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识”。但仍有企业一而再再而三地打擦边球，也在倒逼北京同仁堂加大维权力度。炮制药品不能省人工，维护声誉也别“减物力”。

多年来，假冒协和、山寨同仁层出不穷，消费者屡屡上当。“同仁堂宇宙”里还有多少擦边黑洞？保护老字号招牌不被滥用冒用，需要“正主”爱惜羽毛依法维权，也要靠监管部门火眼金睛识别真假。不管“同仁堂宇宙”多么庞大，只要各方合力筑牢防线，擦边造假者就无空子可钻。