王爷说财经讯：你敢相信？黄金越涨，金店门店越难生存！

11月27日，周大福最新财报砸出重磅消息：短短半年时间，内地门店就少了611家，算下来日均要关3家店！截至9月底，它的内地门店只剩5663家，9个月里足足少了1022家。

这事儿是不是越想越蹊跷？今年伦敦金现涨超50%，周大福足金克价都卖到1312元了，怎么反而关店潮来了？

利润明明涨了0.1%，为啥要下这么狠的手砍门店？年轻人不是天天晒“小黄金”首饰吗，消费力到底在哪？

01、周大福的“关店潮”不是孤例

先把账算明白，这关店根本不是临时起意。

2025财年（去年4月到今年3月），周大福已经关了近900家店，今年上半年接着砍611家，相当于每个月要关掉100多家门店，日均关门3家。

更扎心的是业绩：上半年营业额389.86亿港元，同比降了1.1%，股东应占溢利25.34亿港元，只比去年多了0.1%，几乎没涨。

而且这不是周大福一家的难题。

周大生9个月关了560家店，周六福上半年关了272家，连周生生主品牌都关了62家。

有意思的是，关店主力全是加盟店——周大福加盟店占比从70.9%降到67.5%，周大生直接关了380家加盟店，自营店反而多了47家。

顺便说句，前几天周大福天猫店突然“关店”，后来说是系统维护，现在早恢复了。但线下这波关店潮，可是实打实的“真瘦身”。

02、金价越涨，为何门店越难活？

为啥金价暴涨，金店反而活不下去？这背后藏着三重死结：

第一、金价成了“双刃剑”，加盟商先扛不住！

今年伦敦金现冲到4170美元/盎司，年内涨超50%，周大福一年提了三次价，部分产品涨了18%。

对加盟商来说，这可不是好事——进一批黄金要垫更多钱，金价万一跌了，库存直接变亏损。

三四线城市的加盟商最先撑不住。

周大生的数据显示，三四线及以下城市净关店441家，占了关店总数的八成多。有加盟商吐槽：“以前进100克黄金要10万，现在要13万，卖不出去就砸手里，不如关店止损。”

第二、年轻人变了，周大福没跟上时代变化！

你肯定发现了，现在年轻人爱买的是2克左右的游戏IP吊坠、珐琅小首饰，10克以内的小黄金占了销量的45%。他们不在乎克重，就图好看，愿意为“一口价”买单。

但周大福的“一口价”产品占比才三四成，比潮宏基的六七成差远了。虽然故宫系列卖得不错，半年涨了48%，但架不住传统克重首饰销售额跌了3.8%。

等于年轻人的钱被更懂设计的品牌抢走了，周大福还在啃老本。

第三、门店开错了地方，低效店拖垮全局！

前几年周大福疯狂扩张，2021年才4452家店，2024年就飙到7407家，好多加盟店开在人流稀少的三四线商场。现在线下客流被线上分流，这些店连房租都赚不回来。

对比很明显：周大福电商零售值涨了28.1%，但那些年销售额低于1000万的线下店，全被列入了关闭名单。

这哪儿是关店，分明是给之前的“盲目扩张”擦屁股。

03、黄金业不是凉了，是要换玩法？

别以为关店就是行业不行了，其实是“洗牌”开始了。

首先，对周大福来说，关店反而换来了效率！

直营同店销售额涨了2.6%，高端新形象店的销量比同区门店高不少。它还计划去中东开新店，明显是想靠高端市场和海外市场补增长。

其次，对整个黄金行业来说，“拼门店数量”的时代过去了。

老凤祥在开“藏宝金”主题店，周大生和无忧传媒合作搞直播，周六福搞“合资店”绑定加盟商。大家都在做同一件事：关掉低效店，把钱花在自营、线上和设计上。

但风险也不小。

如果金价真像花旗预测的那样跌到3250美元/盎司，那些靠“一口价”溢价的产品可能会没人买。而且年轻人的喜好变得快，今天抢IP金饰，明天可能就转向别的潮品了。

所以啊，周大福大规模关店，不是黄金卖不动了，是高金价压垮了加盟商，老产品跟不上年轻人，低效门店拖了后腿。这不是行业寒冬，是逼着品牌从“跑马圈地”变“精耕细作”。因为黄金不缺买家，但缺懂买家的门店；行业不缺需求，缺跟得上趋势的供给。

对此，你怎么看？你家附近的周大福关店了吗？你买黄金是看克重还是看设计？觉得周大福该先救产品还是先调渠道？评论区聊聊！