近期，苏富比发布2025年度葡萄酒和烈酒市场报告，显示全球酒类二级市场复苏态势。中国白酒在国际拍卖市场关注度提升，贵州茅台以16%的成交额份额跻身全球烈酒拍卖榜第二，成为唯一跻身头部阵营的中国白酒品牌。

文 | 今时品牌实验室

丽娅

2025年苏富比酒类拍卖总成交额同比增长12%至1.275亿美元，烈酒更是成为本次市场反弹的核心引擎，贡献了酒类拍卖总额的20%，连续第六年卫冕苏富比葡萄酒和烈酒类别成交价格榜首。

数据显示，2025年全年，苏富比在全球6个国家和地区举办69场葡萄酒和烈酒拍卖会，在世界13个城市落地56场品鉴活动，顺利成交26509件拍品。

全球63个国家和地区的买家参与竞拍，创下新纪录，其中三分之一是首次参与的新买家。同时，买家结构也呈现明显的年轻化趋势，49%的买家年龄在50周岁以下，这其中一半更是低于40岁。

苏富比“全球烈酒成交额十大品牌”榜单中，茅台以16%份额，成为成交额第二的烈酒品牌，也是该榜单中唯一一个中国白酒品牌。与排名第一的威士忌品牌仅有2%的差距，两大品牌合计贡献超过30%的烈酒拍卖总成交额，头部效应显现，也呈现出全球藏家对中国高端白酒收藏价值的认可。

值得一提的是，苏富比2025年在烈酒领域推出了首个单一藏家中国陈年白酒拍卖会——The Yang Zhendong Selection: Premium Aged Chinese Baijiu（杨振东臻选：中国陈年白酒专场），这场拍卖恰逢烈酒关税下调的政策利好，成为中国白酒走向国际顶级拍卖舞台的里程碑。

逾200瓶茅台酒藏品成为该中国白酒专场的核心亮点，该组拍品被收藏精心收藏数十年，藏品跨度超过40年，酒标和酒盒保存状态都非常良好。

1981年产“五星牌”贵州茅台（三大革命）、1983年产“五星牌”贵州茅台（地方国营）、1983-1985年产“大飞天”、1986至1996年“铁盖”茅台等悉数亮相，其中不乏备受藏家关注的“1704”珍品飞天茅台。

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