• 五粮液“12.18”承载五粮液发展历程中的时代记忆，既具备消费层面的饮用价值，也凝聚厂商合作的信任基础，在行业拥有广泛认可度，与12·18大会“实现共赢”的核心目标相契合。

  该品牌已实现产品价值与消费体验的双重升级，在高端商务宴请、礼品馈赠等场景形成稳定消费认知，成为酒业品质化发展的代表性产品之一。

文｜朱浪

万众期待的第二十九届五粮液12·18经销商大会，即将启幕。

本届大会将持续聚焦五粮液经营成效、创新营销、市场拓展等核心维度，研判白酒行业动态，凝聚厂商发展共识，同启共赢共荣新征程。

回溯1997年，首届五粮液12·18经销商大会成功举办，距今已连续走过28载春秋。这一盛会不仅成为五粮液与经销商共商发展、共建生态、共享成果的核心交流平台，更跻身白酒行业极具影响力的年度盛事之列。

大会的连续举办，助力五粮液进一步巩固品牌影响力、提升市场竞争力，也为白酒行业的整体升级与稳健发展注入了强劲动力。

值得关注的是，有一款以“12.18”命名的佳酿，与这场盛会有着深厚渊源。2008年，“12.18”品牌作为五粮液12·18大会的接待用酒首次亮相，其酒体口感层次饱满、风格独具一格，给每一位参会者都留下了深刻印象。

在大会召开前夕，让我们再次一同回顾这款经典产品。

1997年，第一届五粮液经销商大会召开，开启厂商沟通的行业先河；2008年，第十二届五粮液经销商大会，“12.18”被指定为大会接待用酒；2023年，第二十七届五粮液经销商大会，“12.18”品牌焕新上市。

可以说，这三个日期，蕴含着五粮液专属的时代精神和记忆。

随着五粮液“12·18”经销商大会影响力的持续扩散，“1218”这组数字已成为五粮液重要的品牌资产。将大会接待用酒命名为“12.18”，彰显了五粮液连续举办28届经销商大会的文化底蕴。

其中，第一个“1”代表首屈一指的品质；“2”代表厂商共享；第二个“1”代表一心一意的坚守；“8”代表创造美好的愿景。

在产品焕新上市前，这款酒仅用于五粮液12·18经销商大会接待，不做市场化运营。正式面市后，采取非饱和式营销，全国配额供应。

每一届12·18大会，来自全国各地的优秀经销商齐聚宜宾，回顾辉煌成就，大会期间还举行颁奖仪式，对表现突出的经销商进行表彰，激励更多合作伙伴以产品为核心深耕市场，今年“12.18”品牌又将呈现哪些精彩？值得期待。

据介绍，五粮液“12.18”品牌沿用五粮浓香传统酿造技艺。

产品在生产各环节均执行严格标准：原料甄选阶段采用优质五粮，从源头保障基酒品质；酿造发酵环节遵循传统工艺与科学规范，精准控制发酵条件；陈化老熟阶段通过规范储酒流程实现酒质提升；勾调环节依托专业技艺完成不同基酒的组合。

经全流程品控管理，五粮液“12.18”产品呈现“五粮风味和谐，陈香舒适，醇厚柔顺，尾净悠长”的风格特点，满足消费者对高品质白酒的饮用需求。

五粮液“12.18”品牌在包装设计上形成明确识别特征。

瓶型采用五粮液经典鼓型瓶造型，线条规整，瓶体通透，直观呈现酒体状态；瓶盖采用菱形钻石纹理工艺，提升包装精致度；瓶身配备五粮玉璧元素，与产品酿造原料形成关联；产品LOGO以“五粮液12.18经销商大会”为核心命名，依托五粮液品牌背书确立产品属性。

此外，“12.18”同心标牌体现厂商合作理念；包装上的时代年轮设计，通过放射与汇聚的视觉形态，传递品牌持续发展的内涵。

五粮液“12.18”承载五粮液发展历程中的时代记忆，既具备消费层面的饮用价值，也凝聚厂商合作的信任基础，在行业拥有广泛认可度，与12·18大会“实现共赢”的核心目标相契合。

作为定位“新时代品质名酒”的品牌，其核心传播口号“品质名酒，价值之选”精准匹配市场需求。

目前，该品牌已实现产品价值与消费体验的双重升级，在高端商务宴请、礼品馈赠等场景形成稳定消费认知，成为酒业品质化发展的代表性产品之一。

备受瞩目的第二十九届五粮液12·18经销商大会启幕在即，五粮液“12.18”品牌也将继续履行大会接待用酒之职。

结合其今年全面发力链接渠道与消费者端的密集营销动作与良好市场反馈，五粮液“12.18”品牌有望进一步扩大市场份额，树立次高端白酒品牌运营典范的目标也指日可待。