那个刷新亚洲纪录的“中国飞人”退役了。

今天上午10点10分，男子100米亚洲纪录保持者、中国短跑名将苏炳添通过个人微博宣布退役。

苏炳添官宣退役，图源微博截图

从2004年12月9日到2025年12月9日，二十一载跑道时光，从起点到终点，苏炳添创造了10次突破10秒大关的里程碑，也开创了亚洲“9秒83”的传奇，被网友亲切称为“苏神”。在退役博文推送后，# 词条在热搜上爆了，网友、品牌、明星也齐刷刷到该条博文下评论。

苏炳添退役长文，向下滑动查看，图源苏炳添微博

纵观“苏神”退役微博的2600多条评论中，NIKE、伊利、立白、小米等品牌的致敬文案赚足好感，且有三条品牌文案冲进评论区热度榜TOP5。截至发稿，耐克的文案更是以4050点赞量拿下第一。

（评论区按热度排列，李晨点赞数第二却排第一可能是红V权重高；图源苏炳添微博评论截图）

TOP君整理了点赞数较高的品牌文案，跟大家一起欣赏

运动员退役是一个高关注度的公共时刻，也是品牌捕捉情感、进行借势沟通的关键节点。苏炳添作为亚洲短跑的传奇人物，他的退役无疑是一个凝聚目光与情绪的大热点。品牌在评论区迅速回应，既是对运动员的真诚致敬，也是与大众情感共鸣的轻巧方式。借此机会，TOP君也想跟大家聊聊，品牌在类似热点中做好“轻量化”借势的几个核心策略：

一、速度要快

热点的时效是“黄金4小时”。苏炳添退役微博评论区是一个超级的曝光阵地，可以看到，耐克、伊利、立白等品牌的响应速度极为迅速。在苏炳添10点10分官宣退役后，耐克几乎同一时间发布致敬文案，伊利、立白也在10点17分跟进，快速进入公众目光。

二、语言要简洁

轻量化借势的核心在于“轻”，文案控制在1-3句话内，避免冗长，用金句式表达降低阅读门槛，适合快速传播和互动。

三、要真诚和精神共鸣，不要喧宾夺主

在退役这样的情感热点中，牢记“运动是主角”法则。可以看到，品牌的文案都紧扣“致敬、祝福、未来”等关键词，不推销产品，只传递共鸣，不抢风头，真诚致敬。例如耐克的“跑道有终点，但传奇没有”，既呼应了苏炳添的体育精神，也自然融入了品牌一贯主张的“超越极限”理念，因此获得最高点赞也在情理之中；伊利的“快意如风”是对“亚洲飞人”的致敬，也间接表达“活力”的品牌形象。

网友对耐克文案的评价，图源微博截图

此外，品牌们也巧妙结合苏炳添的个人身份进行创意延伸：伊利沿用粉丝爱称“苏神”，拉近距离；耐克作为长期合作伙伴，以“苏老师，未来请多指教”传递持续陪伴的诚意；立白则结合其暨南大学副教授的身份，称呼“苏院长”，更显亲切与尊重。

在运动员退役时做借势营销，本质是品牌对集体情感的一种回应。因此，借势不能生硬的“蹭热点”，而要真诚的“合拍”——与公众情绪合拍，与品牌初心合拍，也与那些值得被共同铭记的时代瞬间合拍。那么，在这些品牌的借势文案中，你最喜欢哪一句？欢迎在评论区分享你的看法。