据《今日酒价》披露的数据显示，12月15日，2025年53度飞天茅台酒500ml原箱（以下简称飞天茅台原箱）批发价为1560元/瓶，散瓶批发价为1550元/瓶。

事实上，12月12日，飞天茅台原箱、散瓶批发价分别跌至1495元/瓶、1485元/瓶，双双跌破1499元/瓶的官方指导价。

跌破指导价后回弹

今年以来，飞天茅台批发价进入下行通道，从年初的2300元一路下跌，到如今的“15”开头。

事实上，进入12月，飞天茅台价格的下跌趋势明显加快。从12月1日的1575元到12日1495元，12天时间，下降了80元。

但飞天茅台价格在12月12日跌破1499指导价之后，并没有继续下跌，而是出现了明显的回弹。

《快消一姐》统计《今日酒价》的数据发现，12月13日，飞天茅台原箱的价格为1520元/瓶，14日价格为1590元/瓶，15日价格为1560元/瓶。

虽15日价格有所下降，但这三日均高于指导价，甚至14日还出现1590元，较12日的1495元，高出95元。

这波价格反弹的背后，或离不开茅台近期的政策推动。

政策发力

近期，贵州茅台推出了“控量政策”，短期减负，中期非标茅台酒减量释放结构压力。

短期内，茅台将及时调整渠道节奏以帮助稳定市场，12月停止计划外发货，不提前打款执行新年计划。

中长期方面，2026年茅台将增量聚焦于茅台1935、飞天茅台、精品茅台3大核心单品，锚定600+、1500、2000+元价格带。并将非标产品进一步市场化运作，以需定供；茅台生肖酒、年份酒和公斤装产品将缩减配额、超高价位产品投放按渠道能力适配，经销商能做则做。

中国酒业独立评论员肖竹青认为：“茅台市场工作以需求驱动、渠道韧性保护为主，各产品都以终端动销情况科学、精准把握投放节奏，不会进行‘一刀切’的决策，通过因地制宜，因时制宜强调精准施策。”

东吴证券在研报中表示：“茅台作为白酒行业龙头，当前所面临的降速挑战，是短期需求不足、中期消费转型、长期人口变化的行业性问题，茅台的破局及转型思路，也兼具了引领行业创新升级的重要意义。公司维度来看，当前业绩压力主要来非标结构占比较高且倒挂严重、直销渠道触达效率有限等方面，2025年以来茅台陆续明确创新消费场景、丰富零售业态、下调价格体系等多维改革规划，以扩大消费人群触达、推动白酒营销方式转型（“卖酒”转向“卖生活方式”），发展动能加速转换，品牌影响力仍持续发挥积极作用。”

肖竹青了解到，关于2026年贵州茅台市场政策正在研究制定中，会以解决供需适配问题、加强渠道韧性的市场化为主线，具体政策会预计将在年底相关会上发布。

未来，茅台还将通过怎样的政策应对市场？飞天茅台价格走势又将如何？《快消一姐》将持续关注！欢迎留言讨论！