一、乳企价格战鲜奶比水还便宜

　　6月底，光明牧场生鲜牛奶(950毫升)在京东，发起了一场“买一送一”的免费活动，6瓶被订购到12瓶，实际支付金额为55.52元，平均每瓶仅4.63元，相当于每升鲜奶约5元。而5元钱可以在超市买两瓶500毫升的纯净水。可以说，“水比牛奶贵。”

　　在国内市场，受季节性减产、消费回升和饲料成本上升的推动，主产省原料奶的收购价格继续小幅上涨。在国际市场上，消费者需求有所改善，全球乳制品拍卖价格持续上涨。预计国际主要乳制品的批发价格将停止下跌和上涨。

　　(1)鲜奶购买价格继续小幅上涨。

　　随着我国新冠肺炎疫情防控工作的正常化，居民生活消费有所恢复，对乳制品的消费需求逐渐回升，导致原料奶购买价格略有上涨。7月份，中国乳制品行业主产省鲜奶的购买价格为每公斤3.61元，同比上涨0.8%，同比上涨0.8%。

　　(2)零售和价环的国内鲜奶与去年同期相比略有下降。

　　根据中国价格信息网的监测，7月份，全国各监测城市的零售鲜奶平均价格为每斤5.396元，同比下降0.2%，同比上升0.6%。其中，袋装鲜奶价格为每斤4.96元，比上个月下降0.4%，比上年上升0.8%。盒装鲜奶每斤5.82元，与上月持平，同比增长0.3%。

　　(3)零售和价环的国产奶粉略有下降，并继续逐年上升。

　　根据中国价格信息网的监测，7月份，全国各监测城市的零售奶粉平均价格为每斤109.03元，环比下降0.2%，同比上升2.2%。其中，进口奶粉为每斤127.61元，同比下降0.4%，同比上升2.5%；国产奶粉为每斤90.45元，与上月持平，同比增长1.9%。

　　(4)1-6月，乳制品进口量略有增加。

　　据海关统计，6月份中国乳制品进口25.18万吨，比上个月增长7.9%，同比增长18.6%；进口额为9.12亿美元，比上个月增长0.5%，比去年同期增长3.2%。出口额为3500吨，与上月持平，同比下降8.0%；出口额为1300万美元，同比下降23.8%，同比下降34.0%。6月份，进口液态奶8.53万吨，同比增长17.5%，同比增长26.2%；鲜奶8.24万吨，比上个月增长18.5%，同比增长27.0%；酸奶2900吨，比上个月下降4.2%，同比增长7.4%；5.61万吨乳清粉，比上个月增长6.2%，同比增长84.5%；奶油85万吨，比上个月增长23.0%，同比增长23.2%；乳酪12500吨，比上个月增长1.1倍，同比增长14.0%；原料奶粉60600吨，比上个月下降6.9%，同比下降5.7%；婴儿配方奶粉为2.7万吨，比上个月下降4.4%，比上年下降9.0%。1-6月，中国乳制品进口总量158.97万吨，同比增长4.6%；进口59.45亿美元，同比增长5.0%。出口20200吨，同比下降22.8%；出口额为3.43亿美元，同比增长61.0%。其中进口液态奶43.96万吨，同比增长1.1%；鲜奶42.34万吨，同比增长1.4%；酸奶16200吨，同比下降6.8%；乳清粉27.52万吨，同比增长32.0%；65500吨奶油，同比增长40.0%；乳酪为6.22万吨，同比增长5.3%；原料奶粉57.37万吨，同比下降2.5%；婴儿配方奶粉164，100吨，同比下降1.0%。

　　(5)奶粉的到岸价格逐月下降，逐年上升。

　　6月份，鲜奶的到岸价格为每吨9932元，同比增长9.0%，同比增长14.8%；奶粉的到岸价为每吨24050元，比上个月下降5.8%，比上年上升10.0%。6月份，国内外奶粉的差价为4590元，比2019年6月份减少了1945元。

　　(6)国际主要乳制品批发价格逐月大幅上涨。

　　根据英国，环境、食品和农村事务部6月份的统计，美国，欧盟和大洋洲的黄油、脱脂奶粉、全脂奶粉和切达奶酪的平均批发价分别为每吨3486美元、2244美元、3052美元和4369美元。环比分别增长12.8%、7.7%、3.6%和26.7%，环比分别下降26.7%、4.6%、9.3%和14.5%。

　　(7)预计国内收购价格将继续上涨，国际乳制品价格将停止下跌和上涨。

　　在国内市场，随着居民乳制品消费的逐步恢复，加上夏季高温对奶牛产量的影响，以及玉米，等饲料原料价格的不断上涨，预计国内原料奶价格将进入季节性上涨阶段。在国际市场上，全球乳制品拍卖平台的拍卖价格最近出现反弹。在前一时期大幅下跌的基础上，随着各国消费的复苏，市场预计价格将在后期反弹，预计国际乳制品价格将停止下跌和上涨。

　　乳企价格战鲜奶比水还便宜？现在我国越来越多的企业都喜欢打价格战，那么打价格战就是正确的吗？

　　二、乳企价格战如何竞争中取胜

　　价格战中没有赢家

　　实践证明，在营销过程中，价格竞争是其中，重要而有效的竞争手段，但它也是一把双刃剑。使用不当，特别是过度使用这种手段，极易对企业造成严重影响，使企业利润降低，创新能力下降，竞争力下降，甚至可能在增加市场份额的幌子下被淘汰。

　　目前，相当多的企业将这种方法视为万灵药并滥用，有的甚至达到了低价倾销的极限。许多行业陷入全行业亏损的困境，恶性价格战越来越突出。事实上，适度的价格竞争是市场的兴奋剂，而非理性的价格竞争甚至价格战是抑制因素。目前，一些行业的价格战已经走火入魔，变成了一场无序的混战。过低的价格不仅会压垮企业，还会失去消费者的长远利益。利润过低不利于行业的技术进步和市场繁荣，严重影响行业的健康发展和正常的市场运行秩序。

　　价格战最明显的结果是企业利润和行业利润被削减，这使得企业失去了创新的源泉和长期发展的动力。价格战没有赢家。如果一个企业想通过降价来增加其产品的市场份额，除非它有30%或更多的成本优势，降价将不可避免地引发一场自杀性的价格战。因为没有人愿意失去客户、销量和市场份额，降价几乎无一例外地被竞争对手效仿，价格战的结果将是两败俱伤。此外，价格战还会导致整个行业利润下降，影响行业发展的后劲。

　　好了，关于就讲到这里了，乳企价格战势必也会对股票市场产生一定的影响，大家可以多多关注爱股网乳业概念