峨眉山A联姻“馆长带货”：文旅IP的跨界破圈与价值重估当台湾顶流主播“馆长”陈之汉的直播镜头对准华祥苑茶叶，峨眉山A（SZ000888）的名字随之跃入大众视野。这场看似间接的合作，实则是这家传统文旅上市公司依托“峨眉雪芽”独家供应资源，借势网红经济实现的一次精准卡位，为文旅企业的转型提供了新范本。此次合作的核心逻辑，藏在产业链路的深度绑定中。峨眉山A与高端茶饮品牌华祥苑构建“独供”战略联盟，其核心产品“峨眉雪芽”成为华祥苑的专属供应品类。而华祥苑作为“馆长”直播带货的重点合作品牌，让峨眉山A顺理成章地成为这场流量盛宴的核心受益者。对拥有390万粉丝且试播即引发热度的“馆长”而言，峨眉山的世界双遗IP为其带货产品注入了文化厚重感；对峨眉山A来说，“馆长”的流量号召力与“两岸第一网红”的标签，则让“峨眉雪芽”突破地域限制，触达更广泛的消费群体。这种“IP+供应链+流量”的三方联动，既避免了传统文旅宣传的单向输出，又实现了产品价值与传播效能的最大化。合作背后，是峨眉山A从景区运营商向文化消费品品牌商转型的清晰野心。此前，公司推出“持股500股免门票”的股东回馈活动，已展现出链接资本市场与消费市场的创新思维。而此次借力“馆长带货”，更是将这种思维延伸至产品层面——不再局限于门票、索道等场景化服务，而是通过茶叶这一可携带、可流通的文化载体，实现了“旅游体验”向“日常消费”的转化。有投资者指出，相较于单纯的景区运营，文化消费品的毛利率更高、市场空间更广，此次合作若能引爆销量，将推动公司估值从“文旅股”向“消费股”重估。在文旅直播成为行业新趋势的背景下，峨眉山A的选择精准踩中了市场脉搏。数据显示，2025年前三季度国内旅游花费同比增长114.4%，而抖音旅游兴趣用户已突破4亿大关，“文旅+直播”的模式正迎来爆发期。与东方甄选“文化带货”的逻辑相似，峨眉山A借助“馆长”的个人影响力，将茶叶背后的峨眉山水文化、禅茶文化传递给消费者，既满足了大众对文化消费的需求，又通过直播互动增强了产品可信度。这种模式突破了文旅产品“核销率低”的行业痛点，将即时性的直播流量转化为实实在在的产品订单。当然，这场合作的最终成效仍有待市场检验。目前资本市场已给出积极反馈，厦门国贸等关联企业率先涨停，峨眉山A则因“逻辑最正宗”被视为潜在补涨标的。但直播带货的热度易逝，如何将短期流量转化为长期品牌认知，才是关键所在。若能以此次合作为起点，持续深化与内容创作者的联动，完善“茶叶+旅游”的产品矩阵，峨眉山A或许能真正实现从“景区IP”到“消费品牌”的跨越。从股东回馈到直播带货，峨眉山A的每一步尝试都在重构文旅企业的价值边界。当“馆长”的直播镜头开启，峨眉山的茶香与云海不仅能吸引游客亲赴实地，更能通过一罐罐茶叶走进寻常百姓家。这场跨界合作证明，传统文旅IP的生命力，恰恰藏在与新流量、新消费的不断碰撞之中。
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