6月27日，泸州老窖2024年度股东大会上，董事长刘淼的一席话引发行业震动——“量价齐升是个伪命题”。 在股东会现场，谈及茅台等名酒价格波动时，泸州老窖董事长刘淼表示：个人认为，从某个角度而言，量价齐升是个伪命题，要想要量，要么就要牺牲价，如果想要价，可能就要牺牲量，能够达到量价齐升，是在理想状态下的情况。 实际上，在2022年股东大会上，泸州老窖方面就曾和投资者探讨过量价关系问题。 彼时，泸州老窖总经理林锋在回应国窖1573如何维持量价平衡问题时表示：“有量才有价，有价才有量。我从来没有通过操盘来决定这件事，所以说选择价还是选择量，这是个伪命题。” “这也是各个厂家都希望解决的问题。”刘淼补充道，“又上量又能够维护价格，这是各个厂家都在探索的、要把它做好的一个议题。” 刘淼说：“举一个我们自身的反例子，我们当时从计划经济到市场经济，当时想降价上量，最后价格下去了量也没上（增长），对我们还是一个非常惨痛的教训。