2025年的中国汽车市场，正上演一场足以载入产业史册的变局。曾在豪华车领域占据绝对统治地位的BBA（宝马、奔驰、奥迪），迎来了前所未有的市场冲击，而鸿蒙智行旗下的问界品牌，以技术为矛、以用户价值为盾，强势杀入豪车市场腹地，不仅实现了销量与均价的双重超越，更重新定义了豪华车市场的价值规则。这场变局并非偶然，而是中国汽车制造业历经70余年技术积淀与产业迭代后的必然结果，更是新能源时代对传统燃油豪华车体系的一次全面颠覆。
经销商倒戈：BBA黄金时代的落幕信号
豪华车市场的变局，最先从渠道端显现。在中国汽车市场，经销商曾是BBA等外资豪华品牌最坚实的合作伙伴，也是其黄金时代的缔造者。但2025年，这一稳固的合作关系开始瓦解：原一汽奥迪北京最大4S店核心经销商华阳奥通，将展厅转为鸿蒙智行问界门店；沈阳最大奔驰汇升4S店、南京江北新区宝马6S店也相继完成品牌切换，投入问界阵营。
这并非简单的渠道更迭，而是豪华车市场游戏规则的根本转变。经销商作为最懂豪车生意的群体，其选择折射出市场的真实风向——传统燃油豪华车的品牌溢价正在快速褪色，而以问界为代表的中国高端新能源品牌，正用科技豪华的内核重构市场认知。当外资豪华品牌还在依赖百年品牌积淀的“刀剑”时，问界已然拿起了智能科技的“火枪”，在产品力与用户体验的维度上实现了代际超越。
渠道端的转向，背后是销量数据的硬支撑。2025年11月，问界单月交付新车51706台，创下品牌单月交付量新高，累计销量更是突破90万台。更值得关注的是，问界成为中国首个且唯一一个销量和均价同时超过传统豪华品牌的车企，2025年10月鸿蒙智行成交均价达到39万元，与BBA主力市场价格带高度重叠。这意味着，问界不仅在销量上实现了对传统豪华品牌的赶超，更在品牌价值上完成了从“挑战者”到“引领者”的身份转变。
产品矩阵：全价格段击穿传统豪华壁垒
问界对豪华车市场的颠覆，建立在全维度的产品力支撑之上。其打造的M系列产品矩阵，实现了对高端SUV市场的全价格段覆盖，从22.98万起售的都市智能SUV问界M5，到46.98万起售的全景智慧旗舰SUV问界M9，每款车型都成为对应细分市场的标杆。
具体来看，问界M9累计交付量超26万台，蝉联50万级不分车型销冠，在50万级新能源市场中，每卖出10台车就有7台是问界M9；家庭智慧旗舰SUV问界M8累计交付超13万台，问界M7累计交付超37万台，问界M5累计交付超15万台。从20万到50万的高端市场，问界完成了对传统豪华品牌的全面围剿，其产品矩阵的完整性与市场认可度，让BBA等品牌的燃油车产品失去了竞争优势。
余承东的表态更印证了问界的扩张野心：2026年问界将补齐“6”产品序列，鸿蒙智行首款旗舰MPV也将落地。这意味着问界将从SUV市场向MPV市场延伸，进一步完善豪华车产品布局，持续挤压传统豪华品牌的生存空间。而问界M5、M7、M8、M9的产品序列基础上，“6”系列的补位，将让问界形成覆盖更多细分场景的产品矩阵，巩固其在中国高端豪华车市场的头部地位。
价值重构：从品牌溢价到用户价值的回归
传统燃油时代的豪华车，其价值构建在品牌历史、机械素质与材质堆料的三角之上。以奥迪为例，相同平台、相似核心部件的车型，仅因车标差异就能产生十几万元的价格差，这种基于品牌溢价的“旧式豪华”，在新能源时代逐渐失去吸引力。
问界所引领的“新豪华”，则将价值锚点回归到用户本身，建立在智能体验、安全冗余与生态融合的新地基之上。在智能层面，问界的辅助驾驶技术位列市场头部，鸿蒙智能座舱实现了人车交互的无缝衔接，让“无界智能”成为用户感知豪华的核心维度；在安全层面，问界M8等车型搭载华为自研的碰撞解锁冗余模块，整车断电时仍能通过冗余电源解锁车门，该技术成本是行业常规方案的三倍，而被动安全上大量使用的高强度钢、铝合金，以及远超国标的电池安全标准，构建起全生命周期的安全防护体系；在服务层面，问界提供快捷交付、星夜服务、24小时全场景道路救援等超预期体验，让豪华从产品延伸到服务全链条。
市场数据也印证了用户对“新豪华”的认可：杰兰路发布的《2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》显示，问界位居品牌发展信心指数榜首，问界M9以85.2分夺得新能源车型净推荐值（NPS）总榜第一；中国汽车流通协会的报告则指出，问界M9连续9个月蝉联大型SUV保值率榜首，并包揽插电混动（含增程）与纯电动双领域保值率第一。当宝马X5、奔驰GLE还在依赖品牌惯性维持销量时，问界已用用户口碑与市场价值，证明了“新豪华”的生命力。
产业跃迁：中国汽车制造的70年厚积薄发
问界的崛起，绝非单一品牌的成功，而是中国汽车制造业70余年技术迭代与产业升级的集中体现。从建国初期的汽车工业零基础，到如今在新能源、智能网联领域实现全球领先，中国汽车产业完成了从“跟跑”到“领跑”的跨越。问界的成功，正是站在了中国制造业升级的肩膀上——依托华为的智能技术、赛力斯的制造功底，鸿蒙智行打造出“科技+制造”的全新商业模式，打破了传统车企的发展桎梏。
鸿蒙智行的模式创新，也曾经历过质疑与挑战。入局初期，这一全新的合作模式遭到不少主机厂的拒绝，但华为与赛力斯的携手，证明了“重价值的本源式创新”是中国高端汽车品牌崛起的必经之路。这种创新并非简单的技术堆砌，而是从用户需求出发，整合产业链优势资源，重新定义汽车产品的研发、生产与服务逻辑。
如今，豪华车市场的价值原点，正从德国的斯图加特、英戈尔施塔特，转移到中国重庆的问界科技园区。这一转移的背后，是中国汽车产业在新能源、智能网联领域的技术突破，是供应链体系的自主可控，更是消费市场对“中国智造”的认可。问界的案例印证了一个事实：在全球汽车产业向电动化、智能化转型的浪潮中，中国品牌不再是追随者，而是规则的制定者与市场的引领者。
站在2025年的时间节点回望，问界对豪华车市场的破局，不仅是一个品牌的胜利，更是中国汽车产业的一次集体突围。当BBA的品牌光环逐渐褪去，当“科技豪华”成为新的市场共识，中国高端新能源品牌正以不可逆转的态势，改写全球豪华车市场的百年格局。而问界的探索，也为中国制造业的升级提供了样本：唯有坚持技术创新、回归用户价值，才能在全球竞争中杀出属于自己的道路。