2025年11月24日，省广集团（sz002400）以9.74元涨停价强势收官，涨幅达10.06%，总成交额突破34亿元，总市值攀升至169.8亿元。这一涨停并非偶然，而是公司治理优化、AI技术突破、国际化布局落地等多重利好共振的必然结果，标志着这家国字号营销龙头正迎来价值重估的黄金周期。
治理升级筑根基，业绩增长有底气良好的公司治理是企业稳健发展的基石。省广集团近期积极完善治理结构，修订公司章程、股东会议事规则等16项核心制度，强化审计委员会职能，独立董事占比达标，从制度层面提升运营效率与决策科学性。这种治理优化直接反映在经营业绩上：2025年上半年营收同比增长22.78%，扣非净利润更是同比大增48.56%，主营业务增长势头强劲。2024年公司营收已突破206亿元，较上年增长24%，连续四年保持本土广告集团营收第一的地位。
对投资者而言，更具吸引力的是公司稳定的回报机制。2025年前三季度利润分配预案获99.35%高比例通过，拟每10股派1.1元，这种与投资者共享成长红利的举措，进一步增强了市场信心。国资背景的加持则为公司增添了经营稳定性，作为广东省国资委实际控制的企业，其在政企合作、资源获取上具备天然优势，为业务拓展提供坚实保障。
AI重构营销生态，技术壁垒成核心竞争力在数字化转型浪潮中，省广集团以AI技术构建起差异化竞争壁垒，近期新增人工智能概念更是实至名归。公司自主研发的灵犀AI营销平台，以自建IDC+阿里云混合云为底座，接入GPT-4、Midjourney等主流大模型，同时打造营销垂类专属模型，预训练20+行业专业知识库，形成覆盖创意生产、智能投放、效果评估的全链路AI能力。
这些技术能力已转化为实实在在的经营成效：灵犀AI使广告文案创作效率提升80%，人力成本降低50%；创意图像设计周期缩短60%，单项目成本下降30%；智能投放优化让转化成本降低25%，投放精准度提升40%。截至2025年，该平台内部渗透率达58%，服务茅台、海天、广州地铁等300+标杆客户，斩获广东省人工智能+文旅典型案例等9项行业大奖。
与字节跳动的深度协同更让省广集团占据AI营销风口。作为TikTok Ads出海核心代理和巨量引擎全国最大综合代理商，公司2024年字节系代理流水超20亿元，占营收约10%。双方联合开发的AI脚本生成、多语言智能配音系统，使跨境广告制作成本降低30%以上，单条TikTok短视频制作成本降至传统模式的1/5，投放转化率提升170%。这种AI+头部平台的组合，成为公司数字营销业务增长的核心引擎，目前数字营销收入占比已超85%，毛利率较传统代理业务显著提升至8-10%。
全球布局开新局，出海业务成增长新极在国内市场稳固发展的同时，省广集团积极开拓海外增量市场，构建全球营销网络。公司在泰国设立合资公司，持股49%，成功切入东南亚营销服务市场，为业务增长开辟新空间。依托TikTok Ads覆盖五大洲150+国家和地区的代理资质，以及灵犀AI的多语种适配、本地化优化能力，公司海外业务实现爆发式增长：2025年上半年TikTok渠道业务占比翻倍，海外收入占比已提升至25%以上。
丰富的客户资源与媒体资源为出海业务提供支撑。公司服务全球超300家知名企业，国内绑定汽车、酒水头部客户，海外积累超2000家出海客户，媒体资源覆盖全球头部平台与200万家中小媒体。在游戏出海领域，旗下省广畅思已服务Supercell、游族网络等知名厂商，曾打造《权利的游戏：凛冬将至》等经典案例，实现广告转化4.5倍增长的佳绩。
板块风口加持，成长空间值得期待当前营销传媒板块受到市场资金重点关注，板块内个股活跃度持续提升，同花顺数据显示当日传媒板块有明显资金流入。省广集团作为板块内兼具规模优势与技术亮点的龙头企业，自然成为资金青睐的对象。技术面上，公司股价突破重要压力位，MACD指标形成金叉，进一步吸引技术派投资者入场，形成股价上涨的良性循环。
展望未来，公司成长路径清晰可见：灵犀AI平台计划升级为SaaS工具出海，覆盖28国市场；虚拟人营销实验室将扩大数字人矩阵，开发AI网红营销平台；区块链+AI在广告溯源领域的应用研发已启动。随着AI技术在营销领域的深度渗透，以及全球化布局的持续推进，省广集团正从传统广告代理向全球智能营销服务商转型，其价值重估之路才刚刚开启。