一、现象级流量驱动区域消费爆发

重庆荣昌借“卤鹅哥”事件实现全网曝光率激增4050%，抖音、小红书话题霸榜。政府配套“卤鹅美食节”“非遗旅游线路”等举措，推动线下卤鹅销量半月激增300%，头部企业单日售超5000只，五一假期预计接待游客量同比增150%，跻身成渝热门旅游地。





二、重庆百货全业态深度受益产业链红利

作为荣昌零售龙头（区域社零占比12%），公司三大业务直接承接客流转化：

超市业态：绑定“小罗卤鹅”“三惠鹅府”等本地品牌，推真空预制菜及“买特产包邮”活动，预计生鲜销售增20%+；

百货业态：融合“非遗夏布/陶器”体验，推出“购满赠卤鹅礼盒”，服饰珠宝品类预计增15%-20%；

电器汽车：家电以旧换新延续促销（空调/户外电器增30%+），汽贸推“租车送卤鹅礼包”，新能源车订单料增40%。



三、财务与市场逻辑支撑短期催化

2024年公司净利润13.15亿元（+0.46%），超市毛利率25%+、电器板块毛利率20.12%（政策红利），当前PE仅11倍（低于行业均值）。五一旺季叠加流量加持，单季营收增速有望回升至5%-8%，荣昌区域门店贡献度或超15%，估值修复空间明确。



四、投资主线：从流量爆点到价值沉淀

荣昌正构建卤鹅“养殖-加工-文创”全产业链（如智能养殖降损、地理标志保护），重庆百货依托区域网点、供应链整合能力，短期直接受益文旅消费爆发，长期在生鲜供应链、电器换新等领域的布局形成持续增长极。建议跟踪五一销售数据及卤鹅产品渗透进度，把握事件催化下的估值修复机会。

核心标的：重庆百货（600729.SH）——区域流量转化核心载体，多业态弹性显著。