顾家家居股份有限公司2025年度向特定对象发行A股股票募集资金使用的可行性分析报告证券简称:顾家家居证券代码:603816
顾家家居股份有限公司(浙江省杭州市上城区东宁路599号顾家大厦)
2025年度向特定对象发行A股股票募集资金使用的可行性分析报告
二〇二五年五月
目录
一、本次募集资金使用计划
...... 2
二、本次募集资金投资项目情况 ...... 2
(一)家居产品生产线智能化技改项目 ...... 2
(二)功能铁架生产线扩建项目 ...... 4
(三)智能家居产品研发项目 ...... 7
(四)AI及零售数字化转型项目 ...... 9
(五)品牌建设数字化提升项目 ...... 11
(六)补充流动资金 ...... 14
三、本次向特定对象发行对公司经营管理和财务状况的影响 ...... 14
(一)本次向特定对象发行对公司经营管理的影响 ...... 14
(二)本次向特定对象发行对公司财务状况的影响 ...... 15
四、本次募集资金使用的可行性结论 ...... 15
本报告中如无特别说明,相关用语具有与《顾家家居股份有限公司2025年度向特定对象发行A股股票预案》中的释义相同的含义。
一、本次募集资金使用计划
本次向特定对象发行募集资金总金额不超过199,699.06万元(含本数,最终募集资金总额等于每股发行价格乘以发行数量),扣除发行费用后的募集资金净额拟用于以下项目:
单位:万元
序号 | 项目 | 项目投资金额 | 拟使用募集资金金额 |
1 | 家居产品生产线智能化技改项目 | 19,992.00 | 19,992.00 |
2 | 功能铁架生产线扩建项目 | 15,009.35 | 15,009.35 |
3 | 智能家居产品研发项目 | 15,158.00 | 15,158.00 |
4 | AI及零售数字化转型项目 | 39,449.71 | 39,449.71 |
5 | 品牌建设数字化提升项目 | 10,090.00 | 10,090.00 |
6 | 补充流动资金 | 100,000.00 | 100,000.00 |
合计 | 199,699.06 | 199,699.06 |
本次募集资金到位后,若募集资金净额不足以满足上述项目的资金需求,不足部分将由公司以自筹资金解决。募集资金到位前,上述项目若需先期资金投入,则公司将以自筹资金先期投入;待募集资金到位后,公司将以募集资金置换先期投入的自筹资金。
二、本次募集资金投资项目情况
(一)家居产品生产线智能化技改项目
1、项目概况
本项目预计总投资金额为19,992.00万元,使用募集资金投入19,992.00万元,主要建设内容为:对现有场地进行改造装修,购置设备、软件等部署生产线。本次项目实施主体为顾家家居黄冈有限公司、浙江顾家梅林家居有限公司、杭州顾
家寝具有限公司,项目实施地点位于顾家家居黄冈工业园、顾家家居杭州江东工业园。
、项目必要性
(1)适应市场与竞争需求,提升产能与效率随着家居市场的不断发展与竞争的日益激烈,消费者对于家居产品的需求越来越多样化、个性化,对产品的品质、价格及交付速度也提出了更高的要求。通过实施家居产品生产线智能化技改项目,可以有效提升相关生产线的自动化程度和生产效率,实现产能的优化和生产成本的降低,提高公司在市场中的竞争力,更好地适应市场的变化和发展趋势,满足客户的需求。
(2)提高自动化与智能化水平,完善生产工艺流程当前国内劳动力成本上升,招工难度加大,生产流程少人化、自动化、智能化已成为家居行业的发展趋势。实施家居产品生产线智能化技改项目,有利于引进先进的自动化生产设备和智能化生产技术,提高生产线的自动化、智能化水平,实现生产过程的精准控制和优化管理,完善生产工艺流程,提高产品质量和生产效率,降低生产成本和能源消耗,提升公司的整体生产制造水平,为公司的可持续发展奠定坚实基础。
3、项目可行性(
)丰富的生产经验及技术储备为项目实施提供有力保障公司在家居生产领域深耕多年,积累了丰富的生产技术和工艺知识,在家居产品的设计、研发、生产等方面具备较强的实力和专业能力。公司拥有一支专业的技术研发团队和生产管理团队,他们具备深厚的专业知识和丰富的实践经验,能够为项目的实施提供有力的人才支持。此外,公司一直以来注重技术创新和研发投入,在自动化生产技术、智能化生产系统等方面进行了大量的研究和探索,积累了丰富的技术储备。上述丰富的生产经验和技术储备将为家居产品生产线智能化技改项目的顺利实施提供有力的技术支持和保障,确保项目能够按照预定目标顺利完成,并实现预期的经济效益和社会效益。
(2)良好的客户和渠道资源助力产能消化公司作为国内家居行业的龙头企业,其优质稳定的客户资源与前瞻性的业务储备为其消化技改后目标产能提供了多维保障。
公司在国内外市场上建立了广泛而稳定的客户群体,涵盖了经销商、零售商、电商平台以及终端消费者等多渠道客户资源。公司凭借优质的产品品质、多样化的产品系列以及良好的品牌形象,赢得了客户的高度评价与信赖,与客户保持着长期紧密的合作关系。上述良好的客户关系使得公司能够及时了解客户需求变化,精准把握市场动态,为智能化技改项目后的增量产能消化提供了有力保障。此外,公司在全国范围内构建了完善的销售渠道网络,包括线下专卖店、家居卖场以及线上电商平台等多渠道销售模式。这些渠道资源具有强大的市场渗透力与销售能力,能够确保技改后产能提升所带来的新增产品产量得到有效的消化与吸收,将产品迅速推向市场,实现销售增长与市场份额的扩大。
4、项目投资金额概算
单位:万元
序号 | 项目 | 投资金额 | 拟使用募集资金金额 |
1 | 设备及软件购置费 | 19,142.00 | 19,142.00 |
2 | 场地改造费 | 850.00 | 850.00 |
3 | 项目总投资 | 19,992.00 | 19,992.00 |
5、项目效益测算
经测算,本项目预计年均新增净利润为2,949.44万元,项目预期效益良好。
、项目涉及报批事项情况
截至本报告公告日,本项目相关报批事项正在办理中。
(二)功能铁架生产线扩建项目
1、项目概况
本项目预计总投资金额为15,009.35万元,使用募集资金投入15,009.35万元,主要建设内容为:新建、布局黄冈功能铁架工厂及江东功能铁架工厂扩产二期。项目建成后将形成年产500万座功能铁架类产品。本次项目实施主体为浙江锴创科技有限公司、顾家家居黄冈有限公司,项目实施地点位于顾家家居杭州前进工业园、顾家家居黄冈工业园。
、项目必要性
(1)功能铁架市场需求旺盛,行业增长空间广阔
随着全球消费者对家居舒适性与功能性的追求不断提升,功能沙发市场呈现出蓬勃发展的态势。国外功能沙发市场相对成熟,市场基数庞大且稳定增长,渗透率较高。根据公开数据,2022年美国功能沙发渗透率达48.8%,而中国市场2023年渗透率仅为
8.3%。目前,国内市场处于快速发展阶段,随着国内消费者对生活品质要求的不断提高,功能沙发销量逐年攀升,市场渗透率有望进一步提高,未来成长空间巨大。功能铁架作为功能沙发的核心部件,其市场规模与功能沙发市场直接相关,预计市场规模约占功能沙发成本的10%-15%,受益于功能沙发市场的持续扩张,功能铁架市场需求也随之迅速增长。本次功能铁架生产线扩建项目有助于公司抓住市场机遇,扩大市场份额,提升公司经济效益。
(2)深化产业链布局,提升成本控制与质量保障能力
功能铁架质量对功能沙发整体质量和消费者使用体验有着至关重要的影响。通过功能铁架生产线的扩建,公司能够提升自制功能铁架的产能,在选料用料、生产流程、售后响应等方面进行严格把控,有效降低外部供应链中的质量风险,确保产品质量的稳定性和可靠性。此外,自制功能铁架还可以降低采购成本,减少中间环节的损耗,优化成本结构,提高生产效率,进一步增强企业的成本优势。
(
)进一步提升产品竞争力,推动企业转型升级
功能铁架作为功能沙发的关键部件,其设计与制造技术一直是功能沙发行业发展的核心环节,铁架的技术发展不仅影响着功能沙发的舒适度和功能实现,更是推动细分行业渗透率提高的重要因素。推动公司自制功能铁架发展,不仅意味着零部件生产的转变,更是公司从“功能沙发组装者”向“技术主导者”进一步转型升级的重要契机。本次募投项目将助力公司通过自主研发与技术创新,在功能铁架的结构设计、材料应用和制造工艺等方面打造技术壁垒,形成独特的综合竞争力,为公司的长期稳定发展筑牢根基。
3、项目可行性
(
)内外部市场需求旺盛,保障产能有效消化
2025年1月,调研机构弗若斯特沙利文发布报告,认定顾家家居“连续三年中国品牌全球沙发销量第一”的市场地位。顾家家居作为国内知名的软体家具品牌,拥有完善的销售网络和庞大的客户群体,其产品在国内市场具有较高的知名度和美誉度。功能铁架扩建项目所生产的内需产品,可直接供应给公司自身的功能沙发生产,确保产品质量和交付周期,满足国内外市场对高品质功能沙发的
需求。同时,顾家家居在市场中也具有良好影响力和市场份额,相关产品可以借助公司已有的销售渠道,推向更广泛的外部市场,为功能铁架产品提供广阔的市场空间。这种“内需+外销”双轮驱动的模式,能够有效保障功能铁架生产线扩建项目产能的消化,降低市场风险,确保项目的顺利实施和运营。
(2)技术储备与生产体系成熟,助力项目开展顾家家居在软体家具制造领域拥有多年的经验和技术积累,已形成了成熟的技术研发体系和生产工艺流程。技术研发上,公司在功能铁架相关的技术研发方面也取得了一定的成果,拥有多项专利技术和自主知识产权,涵盖了结构优化、材料创新等多个方面。在生产制度与流程上,公司建立了成熟的体系,从原材料采购、生产制造到质量检测,每个环节都有严格的标准与规范。此外,公司还拥有一支专业的技术团队和高素质的生产人员,具备丰富的生产管理经验和精湛的生产技能,为功能铁架生产线扩建项目的实施提供了坚实的人才保障。公司可以充分利用现有的技术储备和生产体系,快速实现新生产线的建设、调试和投产,降低项目的实施难度和风险。
(3)产业链协同优势显著,市场响应迅速公司作为功能铁架的下游使用者,对市场需求有着深刻的理解与敏锐的洞察力,能够及时、准确地掌握市场动态与消费者需求变化,并迅速反馈到生产端,调整生产计划与产品设计。在功能铁架生产线扩建项目中,公司可以发挥产业链一体化的协同优势,整合上下游资源,实现原材料采购、生产加工、销售服务等环节的无缝衔接。这不仅有助于提高生产效率,降低成本,还能更好地满足客户需求,提升客户满意度和市场竞争力,在激烈的市场竞争中占据先机,有力推动功能铁架、功能沙发业务的发展与壮大。
、项目投资金额概算
单位:万元
序号 | 项目 | 投资金额 | 拟使用募集资金金额 |
1 | 建筑改造装修费用 | 2,200.00 | 2,200.00 |
2 | 生产设备及软件购置费 | 12,809.35 | 12,809.35 |
3 | 项目总投资 | 15,009.35 | 15,009.35 |
5、项目效益测算经测算,项目达产后,内部收益率为
14.2%,投资回收期
7.1
年,项目预期
效益良好。
6、项目涉及报批事项情况截至本报告公告日,本项目相关报批事项正在办理中。
(三)智能家居产品研发项目
、项目概况本项目预计总投资金额为15,158.00万元,使用募集资金投入15,158.00万元,主要建设内容为:建设CyberMotion智能沙发平台架构项目、电动智能床垫项目、功能铁架技术研究项目。本次项目实施主体为顾家家居股份有限公司、浙江锴创科技有限公司、杭州顾家寝具有限公司。
2、项目必要性(
)加强对新产品新技术的研发投入,保持公司技术的领先优势随着社会经济的发展,人们对家居智能化日渐重视,对产品的个性化和智能化需求日渐增强,产品的技术更迭也呈现出加快发展的态势。未来智能家居产品将朝着安全节能、智能化、自动化、个性化等方向发展,因而必将带动行业技术升级,面对行业技术快速发展和市场需求快速变化的趋势,公司必须建立先进完善的研发平台与研发体系,加大对新技术、新材料、新产品的开发力度,才能保证产品的快速应用。
本项目拟进一步对公司的研发中心进行建设升级,同时对包括CyberMotion智能沙发平台架构、电动智能床垫、功能铁架技术研究等产品的应用性技术以及基础性材料进行研发。上述项目建成后将承担公司已有产品的技术升级迭代,有效保持公司技术的领先优势,保证产品的可持续竞争力。同时,本项目将着力加大对新兴前沿产业的研发工作,为公司开展新业务提供前瞻性的研究论证平台,并为公司培育新的业务增长点、抢占市场先机奠定前提条件。本项目的实施对公司应对市场竞争和市场需求变化具有重要意义,有利于提高公司产品竞争力和持续创新能力,适应行业技术快速发展的趋势。
(
)提升用户体验,增强品牌竞争力,开拓新的市场增长点随着人们生活水平的提高和科技的不断进步,消费者对于家居产品的智能化、个性化需求日益增长。智能家居产品能够为消费者提供更加便捷、舒适、安全的
居住环境,显著提升用户体验。通过研发智能家居产品,公司能够更好地满足消费者对高品质生活的追求,增强品牌竞争力。此外,智能家居产品作为市场上的新兴消费热点,具有广阔的市场前景和巨大的发展潜力,公司通过积极开展智能家居产品研发,能够抓住这一市场机遇,开拓新的市场增长点,为公司的可持续发展注入新动力。
、项目可行性
(1)丰富的研发经验及成果,奠定项目实施基础公司高度重视新技术和新产品的持续创新,始终将技术和研发视作保持公司核心竞争力的重要保障。在研发模式上,公司采取集中和分级矩阵的模式,即核心技术关键结构件、材料和工艺技术由公司研究院统筹进行立项开发,解决产品核心技术的能力创新;常规产品开发由各专业品类中台自主开发,主要面向市场快速反应,形成有效的研发创新机制。在研发投入及成果上,公司在发展过程中始终保持高水平的研发投入,2023年和2024年,公司研发投入分别为26,484.11万元和28,159.22万元,公司国际设计研发中心被列入“国家级工业设计中心”,并获得了百余项设计大奖、千余项原创专利,为本次募投项目奠定扎实的实施基础。
(2)专业的人才储备与创新机制,保障项目顺利推进公司注重人才培养和发展,鼓励创新发展。经过多年的积累与沉淀,公司拥有了一支高素质、富有创新精神的人才队伍,团队成员具备丰富的行业经验和专业知识,在智能家居领域有着深入的研究和探索。公司为员工提供了良好的职业发展空间和培训机会,鼓励员工不断学习和创新,提高自身的技术水平和业务能力。此外,公司还积极与高校、科研机构等开展合作,引进外部优秀人才和技术资源,进一步充实公司的研发力量。通过内部培养和外部引进相结合的方式,公司已经建立了一支稳定、高效的研发人才队伍,为智能家居产品研发项目提供了坚实的人才基础,能够确保项目的顺利推进和实施。
4、项目投资金额概算
单位:万元
序号 | 项目 | 投资金额 | 拟使用募集资金金额 |
1 | 研发设备及软件购置费 | 2,425.00 | 2,425.00 |
2 | 研发投入及实施 | 12,733.00 | 12,733.00 |
3 | 项目总投资 | 15,158.00 | 15,158.00 |
5、项目效益测算本项目不直接产生经济收入。本项目建成后,效益主要体现为公司整体研发实力和生产工艺能力的大幅提高,有利于公司开发新的产品,快速实现量产,创造新的利润增长点,提高公司的整体核心竞争力。
6、项目涉及报批事项情况截至本报告公告日,本项目相关报批事项正在办理中。
(四)AI及零售数字化转型项目
、项目概况本项目预计总投资金额为39,449.71万元,使用募集资金投入39,449.71万元,主要建设内容为:数据中心建设、信息系统软硬件购置及建设。本次项目实施主体为顾家家居股份有限公司、浙江顾家梅林家居有限公司、顾家家居(曲水)有限公司。
2、项目必要性(
)AI引领家居行业技术升级与业务创新在数字化时代,家居行业正面临技术升级与业务创新的双重机遇。AI技术作为前沿科技的核心驱动力,正引领各行业迈向智能化新纪元。对于家居企业而言,引入AI技术不仅是顺应科技潮流之举,更是实现从传统制造向智能制造跨越的关键路径。AI能够深度融入家居产品的设计、生产、销售与服务全流程,通过智能算法优化产品设计,预测市场需求,实现个性化定制,同时为开拓新的业务领域和商业模式提供可能。公司作为行业领军者,积极引入AI技术,开展AI及零售数字化转型项目,旨在通过技术革新与业务模式创新,为消费者打造更智能、便捷的家居生活解决方案,巩固市场领先地位。
(2)数字化赋能产品运营变革与集成供应链优化在家居行业的激烈竞争中,产品运营效率与供应链协同能力成为企业制胜的关键因素。当前,公司产品运营系统较为完善,但在数据整合、流程优化等方面仍有较大提升空间。在产品运营变革方面,通过数字化转型,构建产品运营IOC(智能运营中心),能够实现产品全生命周期数据的实时监控与分析,从产品设
计、研发、生产到上市推广,各环节数据一目了然,助力公司快速响应市场变化、精准决策。在集成供应链方面,建立全局订单履约平台能够打破部门间信息壁垒,实现订单从接收、生产、配送到签收的全流程可视化管理;布局计划数字化则运用算法优化生产计划、库存管理与物流配送计划,精准预测需求,合理安排库存,降低库存成本,提升供应链响应速度与灵活性。(
)数字化驱动营销创新与服务升级,拓展外贸新机遇在市场竞争加剧的背景下,营销与服务的数字化转型成为家居企业提升竞争力的必由之路。在营销方面,营销数字化借助AI大数据精准分析消费者行为与偏好,实现精准营销与个性化推荐,提高营销活动的针对性与转化率;在仓配、安装、服务及创新服务方面,通过智能调度系统优化物流配送路线,实时跟踪安装进度,提升服务效率与质量;在外贸领域,数字化转型支撑跨境电商渠道拓展,通过大数据分析海外市场需求,精准定位目标客户,优化产品选品与定价策略;同时,助力跨境电商供应链精细化运营,实现海外仓库存的智能管理与物流配送的高效协同,降低运营成本,提升国际市场份额。
3、项目可行性
(1)AI与信息技术的发展为项目开展提供了良好的外部环境当前,AI技术正处于蓬勃发展阶段,其在图像识别、语音识别、自然语言处理等领域的突破性进展,为家居行业的智能化转型提供了强大的技术支撑。云计算、大数据、物联网等信息技术的飞速发展,构建了完善的数字化基础设施,为AI及零售数字化转型项目提供了坚实的基础。云计算平台提供了强大的计算资源与存储能力,能够满足AI模型训练与数据处理的高算力需求;大数据技术则为AI算法提供了丰富的数据资源,通过数据挖掘与分析,精准洞察消费者需求与市场趋势;物联网技术实现了家居产品与设备的互联互通,为智能家居系统的构建与数据采集提供了有力保障。此外,政府大力推动数字经济发展,出台了一系列支持AI与数字化转型的政策措施,为企业的技术创新与项目实施提供了良好的政策环境。
(2)公司信息化建设成果与技术沉淀为项目实施提供了技术保障公司在信息化建设方面已取得显著成果,为AI及零售数字化转型项目奠定了坚实基础。公司先后布局了零售分销系统、商品管理系统、巡店宝、集成计划管理系统、履约管理系统、用户经营系统、客户服务系统等信息化系统,实现了
企业内部业务流程的数字化与信息化管理,积累了丰富的数据资源与信息化建设经验。在数据治理方面,公司建立了完善的数据标准与数据质量管理体系,确保数据的准确性、完整性和一致性,为AI模型的训练与应用提供了高质量的数据支持。技术团队方面,公司拥有一支专业的信息化技术团队,具备丰富的系统开发、实施与运维经验,能够熟练掌握云计算、大数据、AI等前沿技术,为项目的顺利实施提供了有力的技术保障。
4、项目投资金额概算
单位:万元
序号 | 项目 | 投资金额 | 拟使用募集资金金额 |
1 | 信息系统购置及实施(业务系统) | 36,917.01 | 36,917.01 |
2 | 数据中心建设(数字基础设施) | 1,450.00 | 1,450.00 |
3 | 信息安全建设投入(信息安全) | 1,082.70 | 1,082.70 |
4 | 项目总投资 | 39,449.71 | 39,449.71 |
5、项目效益测算本项目不直接产生经济收入,但将大幅度提高公司决策能力和运营管理效率,提升信息、数据收集和分析能力,强化业务操作透明度和公司监管纵深,为公司业务高速发展提供强力支撑。
6、项目涉及报批事项情况截至本报告公告日,本项目相关报批事项正在办理中。
(五)品牌建设数字化提升项目
1、项目概况本项目预计总投资金额为10,090.00万元,使用募集资金投入10,090.00万元,主要建设内容为:品牌战略级媒介投放、品牌一体化建设与用户资产运营。本次项目实施主体为顾家家居(宁波)有限公司。
2、项目必要性
(1)精准定位目标群体,整合优质媒介资源,有助于提高品牌宣传效益家居市场竞争激烈,精准定位目标群体、整合优质媒介资源对于品牌宣传至关重要。通过品牌建设数字化提升项目,公司能够借助先进的数据分析技术和数
字化营销工具,深入了解消费者的需求、偏好和行为习惯,有助于公司制定更加精准的品牌宣传策略,将品牌信息传递给真正感兴趣的潜在客户,提高品牌宣传的针对性和有效性。利用大数据分析可以实现对不同地区、不同年龄段、不同消费层次的目标群体进行精准画像,从而为他们提供个性化的营销策略、产品推荐和品牌体验,增强品牌与消费者之间的互动和连接,提升品牌宣传效益,实现品牌传播效果最大化。
(2)优化品牌一体化建设与用户运营策略,有助于公司实现可持续发展在当今竞争激烈的市场环境中,品牌一体化建设与用户运营策略的优化是企业实现可持续发展的关键战略。品牌一体化建设能够整合线上线下渠道,统一品牌形象和价值主张,增强品牌在消费者心目中的认知度和美誉度。用户运营策略的优化则能够整合及分析分散在各个业务环节和平台的用户数据,深入了解用户需求,实现精准营销和个性化服务。两者相辅相成,不仅有助于企业提升市场份额,还能提高用户满意度和忠诚度,促进用户的重复购买和口碑传播,为长期的可持续发展奠定坚实基础。
(3)提高产品附加值,促进品牌延伸和多元化发展的需要产品附加值是提升品牌竞争力和企业盈利能力的重要途径,而品牌延伸和多元化发展则是企业拓展市场空间和实现规模经济的有效策略。顾家家居通过品牌建设数字化提升项目,可以将品牌文化、设计理念、产品特色等元素更好地融入到产品中,提高产品的附加值和差异化竞争优势。此外,该项目还将为品牌延伸和多元化发展提供有力支持,使公司能够更顺利地拓展产品线和进入新的市场领域,实现品牌的多元化发展,满足消费者多样化的需求,进一步提升企业的市场竞争力和盈利能力。
、项目可行性
(1)市场营销环境发展迅速,营销手段丰富创新随着信息技术的飞速发展,外部营销环境发生了巨大变化,为公司品牌建设数字化提升项目提供了有利条件。当前,互联网、社交媒体、移动支付等新兴技术的广泛应用,使营销手段更加丰富多样,如搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销、内容营销、直播带货等。上述数字化营销手段具有精准性、互动性、传播性等优势,能够帮助企业更有效地触达目标客户,提升品牌知名度和产品销量。同时,营销技术创新不断涌现,如人工智能、大数据分析、虚拟现实等技术在营
销领域的应用,为品牌建设提供了更强大的技术支持和创新手段。公司可以充分利用外部营销环境的发展机遇,结合自身品牌特点和市场需求,选择合适的数字化营销手段,创新品牌营销模式,提升品牌建设的效果和效益。
(2)公司在国内市场占有率排名领先,具有良好的品牌效应公司凭借卓越的业绩表现和在家居市场中的较高市场占有率,赢得了良好的品牌声誉,为品牌建设数字化提升项目奠定了坚实基础。作为国内知名的家居品牌,公司经过多年的发展和积累,赢得了广大消费者的认可和信赖,品牌知名度和美誉度较高。此种先发优势和大品牌背书,使得消费者对公司旗下的产品和服务具有较高的认可度和忠诚度,为品牌的数字化提升提供了良好的市场基础。同时,良好的品牌效应也有助于公司在数字化营销中树立积极的品牌形象,提升品牌的竞争力和市场价值。
此外,公司凭借卓越的业绩表现,创造了雄厚的资本和规模实力,这为本次品牌建设数字化提升项目的顺利实施创造了经济条件。
(3)公司产品结构多样,品牌矩阵丰富,助力精准营销
公司拥有丰富的产品结构和完善的品牌矩阵,这是公司进行精准营销的重要基础。公司旗下拥有主品牌“顾家家居”,子品牌:高端品牌“居礼”、年轻功能沙发品牌“舒芙”、年轻睡眠品牌“瞌睡猫”、供应链品牌“嘉好”,四大系列品牌:“顾家经典”、“顾家智享”、“顾家悦尚”、“顾家木艺”,以及分销渠道品牌“顾家乐活”、装企渠道品牌“顾家星选”,独立品牌:收购德国高端品牌“ROLFBENZ”,并与美国功能沙发品牌“LAZBOY”、意大利高端家居品牌“NATUZZI”战略合作。丰富的产品结构和品牌矩阵使得公司能够满足不同消费者的需求,为不同画像的群体提供最适合的产品。在此基础上,通过该项目,公司可以对不同品牌和产品进行精准定位和推广,提升营销效益。
4、项目投资金额概算
单位:万元
序号 | 项目 | 投资金额 | 拟使用募集资金金额 |
1 | 品牌战略级媒介投放 | 6,690.00 | 6,690.00 |
2 | 品牌一体化建设与用户资产运营 | 3,400.00 | 3,400.00 |
3 | 项目总投资 | 10,090.00 | 10,090.00 |
、项目效益测算
本项目不直接产生经济收入。本项目建成后,有利于提高公司品牌知名度和美誉度,吸引更多新用户,同时促进老用户的重复购买和口碑传播,增加公司营业收入。此外,还有利于优化营销资源配置,降低营销成本,提高营销投入产出比,提升公司盈利能力。
6、项目涉及报批事项情况
截至本报告公告日,本项目相关报批事项正在办理中。
(六)补充流动资金
公司本次募集资金中的100,000.00万元拟用于补充流动资金,以满足公司日常经营资金需要。
本次补充流动资金与公司未来生产经营规模、资产规模、业务开展情况等相匹配,有助于满足公司未来对于流动资金的需求。本次公司拟使用募集资金补充流动资金,有利于公司优化资本结构,提高偿债能力和抗风险能力,增强公司的资本实力。
本次向特定对象发行股票募集资金部分用于补充流动资金符合相关政策和法律法规,具有可行性。公司按照监管要求建立了《顾家家居股份有限公司募集资金使用管理制度》,对募集资金的存放、使用、投向变更、监督、披露及报告等进行了明确规定。本次向特定对象发行募集资金到位后,公司董事会将持续监督公司对募集资金的存储及使用,以保证募集资金合理规范使用,防范募集资金使用风险。
三、本次向特定对象发行对公司经营管理和财务状况的影响
(一)本次向特定对象发行对公司经营管理的影响
本次募集资金投资项目符合国家相关的产业政策、行业发展规划以及公司未来整体发展战略。通过本次向特定对象发行,公司将有效优化产能布局,扩大公司生产规模,进一步夯实数字化运营管理能力,提升产品质量与技术水平,增强品牌影响力。本次募集资金到位后,公司的资本实力与资产规模将得到提升,抗
风险能力增强,有助于提高公司综合竞争力和市场地位,促进公司的长期可持续发展。
本次发行完成后,公司的主营业务范围和主营业务结构不会发生重大变化。
(二)本次向特定对象发行对公司财务状况的影响
本次发行完成后,公司总资产与净资产规模将同时增加,公司的财务结构将得到进一步优化,资产负债结构更趋合理;公司的流动比率和速动比率将得到改善,偿债能力得到增强。
四、本次募集资金使用的可行性结论
本次发行股票募集资金投资项目符合相关法律法规的规定,且公司治理规范、内控完整,可有效防范募集资金使用风险。此外,本次募集资金的到位和投入使用,对公司的经营管理和改善财务状况有积极的意义,有利于公司整体战略发展规划,符合本公司及全体股东的利益。
综上所述,本次向特定对象发行股票募集资金的使用具有必要性和可行性。
顾家家居股份有限公司董事会
2025年5月7日